中国美妆花西子开设首家海外旗舰店 入驻东京银座

中国美妆花西子开设首家海外旗舰店 入驻东京银座

网易科技报道

2025-01-27 12:05 ·山西 ·网易科技官方网易号

1月27日消息，在日本东京银座，中国美妆品牌花西子的首家海外旗舰店在Ginza Six（银座6）商场正式开业。花西子成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌，花西子旗舰店也成为东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。

花西子联合创始人任刚睿介绍道，“我们希望让海外消费市场看到中国品牌的价值，让更多海外用户通过线下渠道近距离体验中国的‘新质美力’。”

花西子旗舰店位于商场负一层美妆专区，旗舰店采用了东方园林的设计风格，融合山水造型、园林轩窗等元素，传递出东方雅韵与现代简约之美。

此次花西子带来了同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘等海外热销产品，还特别推出富有中国传统文化特色、匠心独运的刺绣限定系列。其中，66套手绣版刺绣限定系列礼盒，让众多消费者对中国非遗“苏绣”技艺产生了兴趣。

响应国家“一带一路”倡议，同时顺应海外消费者的需求，花西子在2021年，品牌成立的第四年，通过入驻日本亚马逊平台正式扬帆“出海”，随后建立品牌全球独立站。

经过两年多的线上探索，花西子开始逐步布局海外线下。2023年2月15日，花西子在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店开设了品牌首个海外线下快闪店；2023年8月31日，花西子受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店，开设品牌首个海外季节限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜。截至目前，花西子在大阪、福冈、札幌等地开设线下实体。2024年，花西子在日本市场的销售额占品牌海外销售总额的40%。

在线下市场的布局上，花西子还进军法国巴黎，于2024年9日12日在巴黎老牌百货莎玛丽丹开设专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌。

目前，花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。（静静）