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手袋的时尚地位逐渐减退，名牌It Bags会成为历史吗？

来源：花匠小妙招时间：2025-07-22 08:54

　　你能想像到，以后不再需要手袋了吗？这听起来有点危言耸听，不过却实在是外国时尚界关注的话题。据研究公司NPD的报告，截至2019年8月，美国女士手袋的销量与2016年同期相比，足足下降了20％。「这显然不是暂时的现象，而是一个重大转变。」行业分析师Beth Goldstein这样总结。那么，It Bags的时代是否已走向尾声？

　　手袋还是必需品吗？

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　　有留意到手袋已越出越迷你吗？今时今日，手机比起手袋更不可或缺，连名人街拍中也可能看不到手袋。迷你手袋的涌现就证明了，手袋的实用功能开始没那么受重视，甚至有可能步向不需要手袋的时代。如果你回顾昔日老照片，上流社会的女士都用很小巧的手袋，装饰性远远超越功能性。甚至连拥有同名Hermès手袋的Jane Birkin也认为，一个放满东西的大手袋必然很重：「现在，我就像男人一样装满口袋，因为那样就不必携带任何东西了。」

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　　有些人将这番话联系到女权主义，因为男性通常都不用手提包。不过我们先不扯那么远，Less is More的观点可能更易理解，Purse Blog的作者Kaitlin Serio认为这与「收纳女王」近藤麻理惠的效应有关，极简主义的回归，令人们对于物品的需求下降。亦有行内人分析，当前衰退的经济氛围，令越来越多消费者减少不必要的购物。与其将收据、杂物统统塞到手袋，倒不如两袖清风。

　　不再是身份象征

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　　过去，美国的富人爱用奢侈品来凸显自己的阶级，昂贵的手袋就是其中之一。但是现在，他们开始用其他标志来彰显地位和品味。社会学家Elizabeth Currid-Halkett 在著作《The Sum of Small Things: A Theory of the Aspirational Class》中提到，精英阶层现正通过文化资本来定义自己，「他们关心审慎、不起眼的消费，例如吃自由放养的鸡和原种番茄，穿着有机棉衬衫和TOMS 鞋子。」他们宁愿用帆布袋，也不再用名牌手袋来炫富。

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　　除此之外，二手市场的兴起，亦令名牌不再那么遥不可及。就好像WWD曾报道，年轻一代倾向在转售网站购买Dior Saddle Bag，还有之前曾分析Hermès的危机，就提到名牌贬值这个未来可能发生的现象。还有人提到，潮流鞋履比手袋更加抢手。热门的球鞋、靴子或凉鞋，比起花上数千至上万元去买手袋更划算，而且亦可以展示自己的时髦态度。时尚顾问Julie Gilhart 也赞成：「曾经在时装天桥上人人都挽着手袋，这是个身份象征的符号，但是今天我们的符号已经改变。」而鞋履显然就是取而代之的一类。

　　奢侈品牌会受影响吗？

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　　时尚和生活品牌的研究分析师Erinn Murphy也说，背包在年轻人之间越趋流行，例如瑞典品牌Fjällräven的热度持续，虽然不等于已完全取代名牌手袋，但是也是一个有趣的预兆。其实奢侈品牌依然有牢固地位，例如Piper Jaffray曾在调查中指出，与往年相比，有更多青年视Louis Vuitton和Gucci为最喜欢的手袋品牌。而且这些品牌的大部分收入来自手袋和香水等产品，LV、Celine、Chloé等品牌的母公司LVMH刚刚在10月9日宣布季度业绩，时装和皮革制品的销售仍居高不下，可见奢侈品牌暂时仍安枕无忧。

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　　至于小众品牌亦仍有生存的空间，因为这一代的时尚人士更追求个性，Moda Operandi的女装时尚总监Lisa Aiken形容：「消费者更了解个人风格，知道自己喜欢和不喜欢什么，而不是由单一的风格主导。」这些中低价位的、时尚前卫的新兴品牌，如：Staud、Wandler和By Far等正蓬勃发展，Susan Alexandra的创始人Susan Korn亦提到：「每个人都想第一个发现新事物，将它放到Ins上。」小众品牌的新鲜感和独特性，在社交媒体主导的新时代有着很大优势。

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　　那么剩下来最需要担心的，就是中端时尚品牌了。今年年初，由Chris Burch投资、两位女儿设计的品牌Trademark就停止营运，消息人士指，品牌被迫降价与小众品牌竞争，无法维持长期的利润。外国传媒察觉到，Michael Kors、Kate Spade和其他依赖百货公司销售的品牌，都面临着相似的危机，尤其它们没有高级奢侈品牌的稳定基础，又未能像小众品牌一样以互动性取胜。而对于千禧一代，品牌标志又开始没那么重要了，在手袋上的花费也相应减少，中端品牌又该怎样回应时代的转变呢？

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