护肤品行业分析报告

第1章：中国护肤品行业发展综述26

1.1 护肤品行业定义及分类26

1.1.1 行业概念及定义26

1.1.2 行业主要产品大类26

1.1.3 行业在国民经济中的地位26

1.2 护肤品行业统计标准27

1.2.1 护肤品行业统计部门和统计口径27

1.2.2 护肤品行业统计方法28

1.2.3 护肤品行业数据种类28

1.3 护肤品行业产业链分析29

1.3.1 护肤品行业上下游产业概况29

1.3.2 护肤品行业主要下游产业分析30

（1）美容业30

（2）护肤品消费人群37

1.3.3 护肤品行业上游产业分析37

（1）护肤品包装行业分析37

（2）护肤品原材料分析39

第2章：护肤品行业市场环境分析43

2.1 行业政策环境分析43

2.1.1 行业相关政策动向43

（1）我国化妆品相关政策动向43

（2）国家引导防晒类护肤品消费43

2.1.2 护肤品行业发展规划44

2.1.3 护肤品的行业标准47

2.2 行业经济环境分析48

2.2.1 国际宏观经济环境分析48

（1）国际经济环境现状分析48

（2）国际宏观经济预测49

2.2.2 国内宏观经济发展分析50

（1）我国GDP增长50

（2）城镇固定资产投资50

（3）工业增加值增长51

（4）居民人均收入变化52

2.2.3 行业宏观经济环境分析52

（1）行业与GDP的关联性分析52

（2）行业与居民收入的关联性分析53

2.3 行业消费需求环境分析54

2.3.1 行业需求特征分析54

2.3.2 行业需求趋势分析55

（1）消费观念变化分析55

（2）护肤品的发展方向55

（3）男士护肤品需求特点56

2.3.3 行业市场消费行为分析57

（1）非理性消费58

（2）不言悔消费58

（3）不同性别居民的护肤品购买分析59

（4）不同收入居民的护肤品购买分析60

2.4 行业贸易环境分析61

2.4.1 行业贸易环境发展现状61

2.4.2 行业贸易环境发展趋势63

第3章：2012年以来护肤品行业发展状况分析65

3.1 中国护肤品行业发展状况分析65

3.1.1 中国护肤品行业发展总体概况65

3.1.2 中国护肤品行业发展主要特点65

3.1.3 年护肤品行业经营情况分析66

（1）2013年护肤品行业经营效益分析66

（2）2013年护肤品行业盈利能力分析67

（3）2013年护肤品行业运营能力分析67

（4）2013年护肤品行业偿债能力分析67

（5）2013年护肤品行业发展能力分析68

1）22012年以来护肤品行业经济指标分析68

3.1.4 护肤品行业主要经济效益影响因素68

（1）22012年以来护肤品行业经济指标分析69

（2）32012年以来不同地区企业经济指标分析70

1）不同地区销售收入情况分析70

2）不同地区资产总额情况分析72

3）不同地区负债情况分析73

4）不同地区销售利润情况分析75

5）不同地区利润总额情况分析76

6）不同地区产成品情况分析78

1、32012年以来护肤品行业供需平衡分析81

（3）12012年以来全国护肤品行业供给情况分析81

1）2012年以来全国护肤品行业总产值分析81

2）2012年以来全国护肤品行业产成品分析82

（4）22012年以来各地区护肤品行业供给情况分析82

1）2012年以来总产值排名前10个地区分析82

2）2012年以来产成品排名前10个地区分析83

（5）32009年以来全国护肤品行业需求情况分析84

1）2009年以来全国护肤品行业销售产值分析84

2）2009年以来全国护肤品行业销售收入分析85

（6）42012年以来各地区护肤品行业需求情况分析85

1）2012年以来销售产值排名前10个地区分析85

2）2012年以来销售收入排名前10个地区分析86

（7）52009年以来全国护肤品行业产销率分析87

1）42012年以来护肤品行业进出口市场分析88

3.1.5 护肤品行业进出口综述88

3.1.6 护肤品行业出口分析88

（1）总体出口情况88

（2）出口产品结构90

3.1.7 护肤品行业进口分析91

（1）总体进口情况91

（2）进口产品结构92

第4章：护肤品行业市场竞争状况分析93

4.1 行业总体市场竞争状况分析93

4.2 行业国际市场竞争状况分析93

4.2.1 国际护肤品市场发展状况93

4.2.2 国际护肤品市场竞争状况分析94

（1）美国市场94

（2）英国市场94

（3）韩国市场95

（4）巴西市场95

4.2.3 国际护肤品市场发展趋势分析95

4.2.4 跨国公司在中国市场的投资布局96

（1）欧莱雅在华市场投资布局分析96

（2）宝洁在华市场投资布局分析97

（3）资生堂在华市场投资布局分析98

（4）雅芳在华市场投资布局分析99

（5）联合利华在华市场投资布局分析99

4.2.5 跨国公司在中国的竞争策略分析101

（1）欧莱雅在中国的竞争策略101

（2）宝洁在中国的竞争策略104

（3）联合利华在中国的竞争策略105

4.3 行业国内市场竞争状况分析106

4.3.1 国内护肤品行业竞争格局分析106

4.3.2 国内护肤品行业品牌关注度分析106

4.3.3 国内护肤品行业市场规模分析107

4.3.4 国内护肤品行业潜在威胁分析108

4.4 行业投资兼并与重组整合分析109

4.4.1 护肤品行业投资兼并与重组整合概况109

4.4.2 国际护肤品企业投资兼并与重组整合110

（1）投资兼并重组现状110

（2）投资兼并重组案例110

4.4.3 国内护肤品企业投资兼并与重组整合111

（1）投资兼并重组现状111

（2）投资兼并重组案例111

4.4.4 护肤品行业投资兼并与重组整合特征判断113

4.5 行业不同经济类型企业特征分析114

4.5.1 不同经济类型企业特征情况114

4.5.2 行业经济类型集中度分析115

第5章：护肤品行业主要产品市场分析118

5.1 洁肤品市场分析118

5.1.1 洁肤品行业市场需求分析118

5.1.2 洁肤品行业主要产品市场分析118

（1）洗面奶118

（2）卸妆类洁肤品120

（3）精油皂121

5.1.3 洁肤品行业主要品牌竞争及发展前景分析123

（1）洁肤品行业品牌竞争分析123

（2）洁肤品行业发展前景分析123

5.2 润肤/护肤品市场分析124

5.2.1 润肤/护肤品行业市场需求分析124

5.2.2 润肤/护肤品行业主要产品市场分析124

（1）滋润保湿类护肤品124

（2）美白类护肤品125

（3）防晒类护肤品126

（4）祛痘类护肤品127

（5）祛斑类护肤品128

（6）抗皱、抗衰老类护肤品129

5.2.3 润肤/护肤品行业市场发展前景分析131

（1）护肤类化妆品品牌关注度131

（2）护肤品牌竞争分析132

（3）护肤品发展趋势133

5.3 男士护肤品市场分析135

5.3.1 男士护肤品行业市场需求分析135

5.3.2 男士护肤品行业主要产品分析136

5.3.3 男士护肤品行业品牌竞争格局137

5.3.4 男士护肤品行业市场发展前景分析139

5.4 其它护肤品市场分析141

5.4.1 其它护肤品行业市场需求分析141

5.4.2 其它护肤品行业主要产品市场分析141

（1）护手润护肤品141

（2）护身体护肤品141

（3）润唇膏142

（4）眼部护理护肤品142

5.5 护肤品行业主要产品需求分析145

5.5.1 护肤品行业产品类别关注度分析145

（1）2012年行业产品类别关注度分析145

（2）2013年行业产品类别关注度分析145

5.5.2 护肤品行业产品关注度分析146

（1）2012年行业产品关注度分析146

（2）2013年行业产品关注度分析146

第6章：中国护肤品行业重点区域市场分析148

6.1 行业总体区域结构特征分析148

6.1.1 行业区域结构总体特征148

6.1.2 行业区域集中度分析150

6.1.3 行业区域分布特点分析152

6.1.4 行业规模指标区域分布分析152

6.1.5 行业效益指标区域分布分析152

6.2 广东省护肤品行业发展分析及预测153

6.2.1 广东省护肤品行业发展规划及配套设施153

6.2.2 广东省护肤品行业在行业中的地位变化154

6.2.3 广东省护肤品行业经济运行状况分析154

6.2.4 广东省护肤品行业发展趋势预测155

6.3 浙江省护肤品行业发展分析及预测156

6.3.1 浙江省护肤品行业发展规划及配套设施156

6.3.2 浙江省护肤品行业在行业中的地位变化157

6.3.3 浙江省护肤品行业经济运行状况分析157

6.3.4 浙江省护肤品行业发展趋势预测158

6.4 上海市护肤品行业发展分析及预测159

6.4.1 上海市护肤品行业发展规划及配套设施159

6.4.2 上海市护肤品行业在行业中的地位变化160

6.4.3 上海市护肤品行业经济运行状况分析160

6.4.4 上海市护肤品行业发展趋势预测161

6.5 江苏省护肤品行业发展分析及预测162

6.5.1 江苏省护肤品行业发展规划及配套设施162

6.5.2 江苏省护肤品行业在行业中的地位变化163

6.5.3 江苏省护肤品行业经济运行状况分析163

6.5.4 江苏省护肤品行业发展趋势预测165

6.6 福建省护肤品行业发展分析及预测165

6.6.1 福建省护肤品行业发展规划及配套设施165

6.6.2 福建省护肤品行业在行业中的地位变化166

6.6.3 福建省护肤品行业经济运行状况分析166

6.6.4 福建省护肤品行业发展趋势预测167

6.7 北京市护肤品行业发展分析及预测168

6.7.1 北京市护肤品行业发展规划及配套设施168

6.7.2 北京市护肤品行业在行业中的地位变化168

6.7.3 北京市护肤品行业经济运行状况分析169

6.7.4 北京市护肤品行业发展趋势预测170

6.8 辽宁省护肤品行业发展分析及预测171

6.8.1 辽宁省护肤品行业发展规划及配套设施171

6.8.2 辽宁省护肤品行业在行业中的地位变化171

6.8.3 辽宁省护肤品行业经济运行状况分析172

6.8.4 辽宁省护肤品行业发展趋势预测173

6.9 天津市护肤品行业发展分析及预测174

6.9.1 天津市护肤品行业发展规划及配套设施174

6.9.2 天津市护肤品行业在行业中的地位变化174

6.9.3 天津市护肤品行业经济运行状况分析175

6.9.4 天津市护肤品行业发展趋势预测176

6.10 川省护肤品行业发展分析及预测177

6.10.1 川省护肤品行业发展规划及配套设施177

6.10.2 川省护肤品行业在行业中的地位变化177

6.10.3 川省护肤品行业经济运行状况分析178

6.10.4 川省护肤品行业发展趋势预测179

第7章：护肤品行业主要企业生产经营分析181

7.1 护肤品企业发展总体状况分析181

7.1.1 护肤品行业企业规模181

7.1.2 护肤品资产总值状况181

7.1.3 护肤品行业销售收入和利润182

7.2 护肤品行业重点企业个案分析183

7.2.1 广州宝洁有限公司经营情况分析183

（1）、企业发展简况分析183

（2）、企业经营状况分析184

1）企业产销能力分析184

2）企业盈利能力分析184

3）企业运营能力分析185

4）企业偿债能力分析185

5）企业发展能力分析186

（3）企业产品结构及新产品动向186

（4）企业销售渠道与网络187

（5）企业经营状况优劣势分析187

（6）企业最新发展动向分析188

7.2.2 江苏隆力奇集团有限公司经营情况分析188

（1）企业发展简况分析188

（2）企业经营状况分析188

1）企业产销能力分析188

2）企业盈利能力分析189

3）企业运营能力分析189

4）企业偿债能力分析190

5）企业发展能力分析190

（3）企业组织架构分析191

（4）企业产品结构及新产品动向191

（5）企业销售渠道与网络191

（6）企业经营状况优劣势分析192

（7）企业最新发展动向分析192

7.2.3 联合利华（中国）有限公司经营情况分析192

（1）企业发展简况分析192

（2）企业经营状况分析193

1）企业产销能力分析193

2）企业盈利能力分析193

3）企业运营能力分析194

4）企业偿债能力分析194

5）企业发展能力分析195

（3）企业产品结构及新产品动向195

（4）企业销售渠道与网络196

（5）企业经营状况优劣势分析196

（6）企业最新发展动向分析196

7.2.4 玫琳凯（中国）化妆品有限公司经营情况分析197

（1）企业发展简况分析197

（2）企业经营状况分析198

1）企业产销能力分析198

2）企业盈利能力分析198

3）企业运营能力分析198

4）企业偿债能力分析199

5）企业发展能力分析199

（3）企业产品结构及新产品动向200

（4）企业销售渠道与网络200

（5）企业经营状况优劣势分析201

（6）企业最新发展动向分析201

7.2.5 强生（中国）有限公司经营情况分析201

（1）企业发展简况分析201

（2）企业经营状况分析202

1）企业产销能力分析202

2）企业盈利能力分析203

3）企业运营能力分析203

4）企业偿债能力分析203

5）企业发展能力分析204

（3）企业产品结构及新产品动向204

（4）企业销售渠道与网络205

（5）企业经营状况优劣势分析205

（6）企业最新发展动向分析205

7.2.6 雅芳（中国）有限公司经营情况分析205

（1）企业发展简况分析205

（2）企业经营状况分析206

1）企业产销能力分析206

2）企业盈利能力分析206

3）企业运营能力分析207

4）企业偿债能力分析207

5）企业发展能力分析208

（3）企业产品结构及新产品动向208

（4）企业销售渠道与网络209

（5）企业经营状况优劣势分析209

（6）企业最新发展动向分析209

7.2.7 上海家化联合股份有限公司经营情况分析210

（1）企业发展简况分析210

（2）企业经营状况分析210

1）企业产销能力分析210

2）企业盈利能力分析211

3）企业运营能力分析212

4）企业偿债能力分析213

5）企业发展能力分析213

（3）企业产品结构分析213

（4）企业销售渠道与网络215

（5）企业经营优劣势分析216

（6）企业最新发展动向216

7.2.8 资生堂丽源化妆品有限公司经营情况分析217

（1）企业发展简况分析217

（2）企业经营状况分析217

1）企业产销能力分析217

2）企业盈利能力分析218

3）企业运营能力分析218

4）企业偿债能力分析219

5）企业发展能力分析219

（3）企业产品结构及新产品动向220

（4）企业销售渠道与网络222

（5）企业经营状况优劣势分析222

7.2.9 湖北丝宝股份有限公司经营情况分析222

（1）企业发展简况分析222

（2）企业经营状况分析223

（3）企业产品结构及新产品动向223

（4）企业销售渠道与网络223

（5）企业经营状况优劣势分析224

7.2.10 妮维雅（上海）有限公司经营情况分析224

（1）企业发展简况分析224

（2）企业经营状况分析224

1）企业产销能力分析224

2）企业盈利能力分析225

3）企业运营能力分析225

4）企业偿债能力分析226

5）企业发展能力分析226

（3）企业产品结构及新产品动向226

（4）企业销售渠道与网络226

（5）企业经营状况优劣势分析227

7.2.11 苏州尚美国际化妆品有限公司经营情况分析227

（1）企业发展简况分析227

（2）企业经营状况分析227

1）企业产销能力分析227

2）企业盈利能力分析228

3）企业运营能力分析228

4）企业偿债能力分析229

5）企业发展能力分析229

（3）企业产品结构及新产品动向230

（4）企业销售渠道与网络230

（5）企业经营状况优劣势分析230

7.2.12 仙妮蕾德（中国）有限公司经营情况分析231

（1）企业发展简况分析231

（2）企业经营状况分析231

1）企业产销能力分析231

2）企业盈利能力分析231

3）企业运营能力分析232

4）企业偿债能力分析232

5）企业发展能力分析233

（3）企业产品结构及新产品动向233

（4）企业销售渠道与网络233

（5）企业经营状况优劣势分析234

7.2.13 北京大宝化妆品有限公司经营情况分析234

（1）企业发展简况分析234

（2）企业经营状况分析234

1）企业产销能力分析234

2）企业盈利能力分析235

3）企业运营能力分析235

4）企业偿债能力分析236

5）企业发展能力分析236

（3）企业产品结构及新产品动向236

（4）企业销售渠道与网络237

（5）企业经营状况优劣势分析237

7.2.14 拉芳集团经营情况分析237

（1）企业发展简况分析237

（2）企业经营状况分析238

1）企业产销能力分析238

2）企业盈利能力分析238

3）企业运营能力分析238

4）企业偿债能力分析239

5）企业发展能力分析239

（3）企业产品结构及新产品动向240

（4）企业销售渠道与网络240

（5）企业经营状况优劣势分析241

7.2.15 上海花王有限公司经营情况分析241

（1）企业发展简况分析241

（2）企业经营状况分析242

1）企业产销能力分析242

2）企业盈利能力分析242

3）企业运营能力分析242

4）企业偿债能力分析243

5）企业发展能力分析243

（3）企业产品结构及新产品动向244

（4）企业销售渠道与网络244

（5）企业经营状况优劣势分析245

7.2.16 浙江欧诗漫集团有限公司经营情况分析245

（1）企业发展简况分析245

（2）企业经营状况分析245

1）企业产销能力分析245

2）企业盈利能力分析246

3）企业运营能力分析246

4）企业偿债能力分析247

5）企业发展能力分析247

（3）企业产品结构及新产品动向248

（4）企业销售渠道与网络248

（5）企业经营状况优劣势分析248

（6）企业最新发展动向分析249

7.2.17 美科化妆品（上海）有限公司经营情况分析249

（1）企业发展简况分析249

（2）企业经营状况分析250

1）企业产销能力分析250

2）企业盈利能力分析250

3）企业运营能力分析250

4）企业偿债能力分析251

5）企业发展能力分析251

（3）企业产品结构及新产品动向252

（4）企业销售渠道与网络252

（5）企业经营状况优劣势分析252

7.2.18 上海卓多姿中信化妆品有限公司经营情况分析252

（1）企业发展简况分析252

（2）企业经营状况分析253

1）企业产销能力分析253

2）企业盈利能力分析253

3）企业运营能力分析253

4）企业偿债能力分析254

5）企业发展能力分析254

（3）企业产品结构及新产品动向255

（4）企业销售渠道与网络255

（5）企业经营状况优劣势分析255

7.2.19 新生活集团（中国）有限公司经营情况分析255

（1）企业发展简况分析255

（2）企业经营状况分析256

1）企业产销能力分析256

2）企业盈利能力分析256

3）企业运营能力分析257

4）企业偿债能力分析257

5）企业发展能力分析257

（3）企业产品结构及新产品动向258

（4）企业销售渠道与网络258

（5）企业经营状况优劣势分析258

7.2.20 索芙特股份有限公司经营情况分析259

（1）企业发展简况分析259

（2）企业经营状况分析260

1）企业产销能力分析260

2）企业盈利能力分析261

3）企业运营能力分析262

4）企业偿债能力分析262

5）企业发展能力分析262

（3）企业产品结构分析263

（4）企业销售渠道与网络263

（5）企业经营优劣势分析264

（6）企业最新发展动向264

7.2.21 广州市好迪化妆品有限公司经营情况分析264

（1）企业发展简况分析264

（2）企业经营状况分析265

1）企业产销能力分析265

2）企业盈利能力分析265

3）企业运营能力分析266

4）企业偿债能力分析266

5）企业发展能力分析267

（3）企业产品结构及新产品动向267

（4）企业销售渠道与网络267

（5）企业经营状况优劣势分析267

7.2.22 江苏东洋之花化妆品股份有限公司经营情况分析268

（1）企业发展简况分析268

（2）企业产品结构268

（3）企业销售渠道与网络268

（4）企业经营状况优劣势分析268

7.2.23 安利（中国）日用品有限公司经营情况分析269

（1）企业发展简况分析269

（2）企业经营状况分析269

1）企业产销能力分析269

2）企业盈利能力分析269

3）企业运营能力分析270

4）企业偿债能力分析270

5）企业发展能力分析271

（3）企业产品结构及新产品动向271

（4）企业销售渠道与网络271

（5）企业经营状况优劣势分析272

（6）企业最新发展动向分析272

7.2.24 曼秀雷敦（中国）药业有限公司经营情况分析272

（1）企业发展简况分析272

（2）企业经营状况分析273

1）企业产销能力分析273

2）企业盈利能力分析273

3）企业运营能力分析274

4）企业偿债能力分析274

5）企业发展能力分析275

（3）企业产品结构及新产品动向275

（4）企业销售渠道与网络275

（5）企业经营状况优劣势分析275

（6）企业最新发展动向分析276

7.2.25 广东名臣有限公司经营情况分析276

（1）企业发展简况分析276

（2）企业经营状况分析276

1）企业产销能力分析276

2）企业盈利能力分析277

3）企业运营能力分析277

4）企业偿债能力分析278

5）企业发展能力分析278

（3）企业产品结构及新产品动向278

（4）企业销售渠道与网络279

（5）企业经营状况优劣势分析279

（6）企业最新发展动向分析279

7.2.26 广东雅倩化妆品有限公司经营情况分析279

（1）企业发展简况分析280

（2）企业经营状况分析280

1）企业产销能力分析280

2）企业盈利能力分析280

3）企业运营能力分析281

4）企业偿债能力分析281

5）企业发展能力分析282

（3）企业产品结构及新产品动向283

（4）企业销售渠道与网络283

（5）企业经营状况优劣势分析283

7.2.27 厦门顶康生物科技有限公司经营情况分析284

（1）企业发展简况分析284

（2）企业经营状况分析284

1）企业产销能力分析284

2）企业盈利能力分析284

3）企业运营能力分析285

4）企业偿债能力分析285

5）企业发展能力分析286

（3）企业产品结构及新产品动向286

（4）企业销售渠道与网络286

（5）企业经营状况优劣势分析287

7.2.28 贝侬生化（苏州工业园区）有限公司经营情况分析287

（1）企业发展简况分析287

（2）企业经营状况分析287

1）企业产销能力分析287

2）企业盈利能力分析288

3）企业运营能力分析288

4）企业偿债能力分析289

5）企业发展能力分析289

（3）企业产品结构及新产品动向290

（4）企业销售渠道与网络建设290

（5）企业经营状况优劣势分析290

7.2.29 高丝化妆品有限公司经营情况分析290

（1）企业发展简况分析290

（2）企业经营状况分析291

1）企业产销能力分析291

2）企业盈利能力分析291

3）企业运营能力分析291

4）企业偿债能力分析292

5）企业发展能力分析292

（3）企业产品结构及新产品动向293

（4）企业销售渠道与网络293

（5）企业经营状况优劣势分析293

7.2.30 广州市采诗化妆品有限公司经营情况分析293

（1）企业发展简况分析293

（2）企业产品结构及新产品动向294

（3）企业销售渠道与网络294

（4）企业经营状况优劣势分析294

第8章：护肤品行业发展趋势分析与预测295

8.1 中国护肤品市场发展趋势295

8.1.1 中国护肤品市场发展趋势分析295

8.1.2 中国护肤品市场发展前景预测296

8.2 护肤品行业投资特性分析297

8.2.1 护肤品行业进入壁垒分析297

8.2.2 护肤品行业盈利模式分析297

8.2.3 护肤品行业盈利因素分析299

8.3 中国护肤品行业投资建议300

8.3.1 护肤品行业投资风险分析300

8.3.2 前瞻护肤品行业投资建议301

第9章：护肤品行业的营销策略及渠道分析303

9.1 护肤品行业的营销策略分析303

9.1.1 护肤品行业战略营销模式概述303

9.1.2 护肤品行业企业战略营销模式分析304

（1）成本领先的战略营销模式304

（2）研发领先的战略营销模式304

（3）功效领先的战略营销模式305

（4）渠道领先的战略营销模式306

（5）传播领先的战略营销模式306

（6）服务领先的战略营销模式307

9.2 护肤品行业的营销渠道分析307

9.2.1 护肤品行业营销渠道发展模式概述307

9.2.2 护肤品行业主要营销渠道发展分析308

（1）百货商场专柜308

1）渠道概况308

2）品牌分析308

3）进入壁垒309

4）成本构成309

5）收益分析310

（2）护肤品专营店310

1）渠道概况310

2）运营策略311

3）进入壁垒313

4）成本构成314

5）收益分析314

1、化妆品专营店利润下降因素分析314

2、化妆品专营店现有盈利分析315

3、化妆品专营店的核心盈利点316

（3）加盟专卖店317

1）渠道概况317

2）品牌分析318

3）运营策略318

4）成本构成318

5）收益分析319

（4）便利店319

（5）超市、大卖场320

1）渠道概况320

2）品牌分析320

3）进入壁垒320

4）成本构成320

5）收益分析321

（6）直销321

1）人员直销321

2）店铺直销321

（7）电视购物322

1）渠道概况322

2）品牌分析323

3）进入壁垒323

4）成本构成323

5）收益分析323

（8）网络购物323

1）渠道销售规模323

2）渠道特性分析324

3）渠道优劣势分析325

4）与传统渠道关联326

5）渠道经营策略327

（9）药店328

1）渠道概况328

2）品牌分析329

3）进入壁垒329

4）成本构成329

5）收益分析329

（10）美容院330

1）渠道概况330

2）品牌分析330

3）进入壁垒330

4）成本构成330

5）收益分析331

9.2.3 护肤品行业分销通路分析331

9.2.4 护肤品行业销售渠道建设方向及应对措施332

（1）变渠道多元为主次分清332

（2）变区域经营为渠道类别经营333

（3）实行品牌引导下的渠道专业化333

9.3 护肤品行业重点企业营销案例分析333

9.3.1 欧莱雅男士护肤品营销策略分析333

（1）欧莱雅的广告策略333

（2）品牌名称的性别性334

（3）代言人的选择335

（4）诉求点分析335

9.3.2 佰草集营销策略分析——坚持的胜利336

（1）坚持国际化336

（2）坚持稳健的渠道拓展336

（3）开拓市场的另类营销策略337

图表目录

图表1：护肤品行业产品分类表26

图表2：2003年以来护肤品行业工业总产值及占GDP比重（单位：亿元，%）27

图表3：我国统计上大中小微型企业划分标准（工业类）（单位：人，万元）27

图表4：中国企业的市场主体分类28

图表5：中国不同所有制性质企业的划分29

图表6：护肤品行业所处产业链示意图30

图表7：美容院顾客服务项目选择倾向性调查统计（单位：%）32

图表8：美容行业求职意向说企业需求岗位TOP10对比表34

图表9：女性消费者获得化妆品信息胡渠道统计（单位：%）35

图表10：女性消费者购买化妆品渠道统计（单位：%）35

图表11：美容行业主要消费群体的职业分布（单位：%）36

图表12：美容行业主要消费群体的年龄分布（单位：%）36

图表13：中国护肤品主要消费群体特点分析（元）37

图表14：护肤品包装特点38

图表15：护肤品包装趋势分析39

图表16：2009年以来香精香料行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）40

图表17：2009年以来香精香料行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）41

图表18：护肤品细分原材料介绍41

图表19：近年来国内化妆品行业相关政策列表43

图表20：《轻工业调整和振兴规划》目标44

图表21：《化妆品行业“十二五”发展规划》提出存在的问题45

图表22：2010-2015年中国化妆品行业销售收入规划图（单位：亿元，%）46

图表23：化妆品行业规划品牌目标46

图表24：化妆品行业新产品份额规划47

图表25：1997年以来护肤品行业的相关标准47

图表26：2011年以来七国集团GDP增长率（单位：%）48

图表27：2011年以来金砖国家及部分亚洲经济体GDP同比增长率（单位：%）49

图表28：2012年以来全球主要国家宏观经济增长率指标及预测（单位：%）49

图表29：2006年以来全国GDP总量及同比增长（单位：亿元，%）50

图表30：2007年以来城镇固定资产投资总额和制造业投资情况（单位：%）51

图表31：2002年以来工业增加值同比增速（单位：%）51

图表32：2006年以来中国城乡居民收入水平（单位：元）52

图表33：2007年以来中国GDP与护肤品行业产值对比图（单位：亿元，万亿元）53

图表34：2006年以来居民人均收入与护肤品行业销售收入对比图（单位：亿元，万亿元）53

图表35：中国消费者的主要分类（单位：%）54

图表36：护肤品的发展趋势56

图表37：男士护肤品的发展特点57

图表38：不同心理的女性消费者行为研究59

图表39：男性消费者的购买动机形成分析60

图表40：中低收入消费者消费行为研究61

图表41：我国美容化妆及护肤品进口主要市场情况62

图表42：我国美容化妆及护肤品进口主要贸易方式情况63

图表43：我国美容化妆及护肤品进口的经营主体情况63

图表44：我国美容化妆及护肤品进口的地区分布情况64

图表45：中国护肤品行业发展总体概况65

图表46：2012年以来护肤品行业经营效益分析（单位：家，万元，%）66

图表47：2012年以来中国护肤品行业盈利能力分析（单位：%）67

图表48：2012年以来中国护肤品行业运营能力分析（单位：次）67

图表49：2012年以来中国护肤品行业偿债能力分析（单位：%，倍）68

图表50：2012年以来中国护肤品行业发展能力分析（单位：%）68

图表51：2012年以来护肤品行业主要经济指标统计表（单位：万元，家，%）70

图表52：2012年以来居前的10个省市销售收入统计表（单位：万元，%）71

图表53：2012年以来居前的10个省市销售收入比重图（单位：%）72

图表54：2012年以来居前的10个省市资产总额统计表（单位：万元，%）72

图表55：2012年以来居前的10个省市资产总额比重图（单位：%）73

图表56：2012年以来居前的10个省市负债统计表（单位：万元，%）74

图表57：2012年以来居前的10个省市负债比重图（单位：%）75

图表58：2012年以来居前的10个省市销售利润统计表（单位：万元，%）75

图表59：2012年以来居前的10个省市销售利润比重图（单位：%）76

图表60：2012年以来居前的10个省市利润总额统计表（单位：万元，%）77

图表61：2012年以来居前的10个省市利润总额比重图（单位：%）78

图表62：2012年以来居前的10个省市产成品统计表（单位：万元，%）78

图表63：2012年以来居前的10个省市产成品比重图（单位：%）79

图表64：2012年以来居前的10个亏损省市亏损总额统计表（单位：万元，%）80

图表65：2012年以来居前的10个亏损省市亏损总额比重图（单位：%）81

图表66：2009年以来护肤品行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）81

图表67：2009年以来护肤品行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%）82

图表68：2012年以来工业总产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%）83

图表69：2012年以来工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%）83

图表70：2012年以来产成品居前的10个地区统计表（单位：万元，%）84

图表71：2012年以来产成品居前的10个地区比重图（单位：%）84

图表72：2009年以来护肤品行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%）85

图表73：2009年以来护肤品行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）85

图表74：2012年以来销售产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%）86

图表75：2012年以来销售产值居前的10个地区比重图（单位：%）86

图表76：2012年以来销售收入居前的10个地区统计表（单位：万元，%）87

图表77：2012年以来销售收入居前的10个地区比重图（单位：%）87

图表78：2009年以来全国护肤品行业产销率变化趋势图（单位：%）88

图表79：2012年以来我国生物制药进出口总体情况（单位：万美元，%）88

图表80：2009年以来中国护肤品行业出口额走势图（单位：亿美元，%）89

图表81：2009年以来中国护肤品行业出口量走势图（单位：吨，%）89

图表82：2012年以来护肤品行业主要出口产品结构表（单位：吨，万美元）90

图表83：中国护肤品行业主要出口产品结构（单位：%）90

图表84：2009年以来中国护肤品行业进口额走势图（单位：亿美元，%）91

图表85：2009年以来中国护肤品行业进口量走势图（单位：吨，%）91

图表86：2012年以来护肤品行业月度主要进口产品结构表（单位：吨，万美元）92

图表87：中国护肤品行业主要进口产品结构（单位：%）92

图表88：美国护肤品品牌排名94

图表89：国际护肤品市场发展趋势96

图表90：欧莱雅在华发展历史97

图表91：资生堂在华发展历史98

图表92：雅芳在华发展历史99

图表93：联合利华在华发展历史100

图表94：联合利华在华主要业务101

图表95：欧莱雅独特的销售渠道102

图表96：欧莱雅中国市场包装定价策略102

图表97：中国护肤品行业市场竞争格局（单位：%）106

图表98：护肤品行业品牌关注度排行（单位：%）107

图表99：2009年以来中国护肤品行业市场规模变化趋势图（单位：亿元，%）107

图表100：护肤品行业国产企业发展策略108

图表101：国际护肤品行业投资兼并重组分析表110

图表102：国内护肤品行业投资兼并重组分析表111

图表103：护肤品行业企业的所有制结构特征（单位：%）114

图表104：护肤品行业不同经济类型企业的财务状况比较（一）（单位：%，倍，次）114

图表105：护肤品行业不同经济类型企业的财务状况比较（二）（单位：%）115

图表106：中国护肤品行业不同经济类型企业销售收入比较（单位：亿元）116

图表107：中国护肤品行业销售收入按经济类型百分比（单位：%）116

图表108：2009年以来行业经济类型占比（按销售收入）（单位：%）117

图表109：2009年以来行业经济类型集中度变化趋势图（按销售收入）（单位：%）117

图表110：最新的纯天然洗面奶排行榜118

图表111：12款保湿洁面乳商超到达率（单位：%）119

图表112：保湿洁面乳商具体分析120

图表113：中国卸妆液十大品牌企业排名121

图表114：2016-2021年我国精油皂行业市场需求量预测（单位：万吨）122

图表115：2016-2021年我国精油皂行业市场规模预测（单位：亿元）123

图表116：中国美白产品市场特点列表125

图表117：中国祛痘类护肤品十大品牌128

图表118：近年来中国抗衰老产品市场容量及增速（单位：亿元，%）130

图表119：近年来抗衰老产品市场前十名品牌市场份额（单位：%）130

图表120：近年来抗衰老产品占面部护理产品比重（单位：%）131

……略

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网址: 护肤品行业分析报告 https://www.huajiangbk.com/newsview2175416.html

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