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大数据揭高端茶消费趋势：价格趋稳销量激增已婚中年男最爱

来源：花匠小妙招时间：2025-07-19 03:39

京东11.11期间，11月2日，京东超市发布了《高端茗茶消费洞察报告》（以下简称“报告”）。报告显示，最近3年，京东超市高端普洱茶的价格已经总体进入稳定期，以顶级普洱老班章为例，在疯狂涨价20多年后，老班章的价格终于趋向稳健。多名业内人士亦表达了类似看法。

尽管但这并不意味着高端茶叶销路不畅。报告显示，最近3年，高端茶叶的销量同比增长了约60%。

那么，究竟什么人在买这些高端茶叶？通过这一份报告，我们得以拼接出一幅较为清晰的用户画像。

报告数据显示，在京东超市购买高端茶叶的用户中，男性占比约72%，已婚人群占比82%，从年龄上看，26-35岁占比35%，36-45岁占比43%。其中白领用户占比37%，京东plus用户占比73%。

换言之，高端茶叶的消费主力军，还得是经济实力较为雄厚的已婚中年男士。人到中年，上有老下有小，抽烟喝酒都不健康，喝好茶、品好茶，可以说是中年男士舒缓压力的方式之一。另外，高端茶叶本身也是馈赠亲友的好礼品。

从地域看，购买高端茶叶的消费者，一二线城市占比56%，三四线城市占比30%。其中广东省占比27%，当仁不让拔得头筹，北京占比则为11%。

广东省和广东老表们果然没让人失望。众所周知，广东是茶叶消费大省，广东人爱喝茶是出了名的。光明网今年9月提到的一项数据显示，在广东，一年有25万吨茶叶被喝掉。广东是我国最大的茶叶消费市场，每人年均消费茶叶超过了1000克。

今年京东11.11期间，京东超市推出珍稀货品专场，绝大多数产品以全网最低价或历史最低价示人。京东超市的上千名买手，从全球2亿多款商品中挑选出18款珍稀货品，而勐昌号生产的老班章就名列其中。

这款老班章，茶叶采自有300多年树龄的古茶树，从初制到加工都在老班章村，一饼一码，打造稀缺纯正的原产地名茶。目前在京东超市，357g装的勐昌号老班章的售价为5600元，是全网最低价。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。