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千元“学步鞋”真能赢在起跑线？

来源：花匠小妙招时间：2025-07-18 18:04

真正的“赢在起跑线”，从来不是靠某双鞋、某节课，而是建立在科学认知和理性消费基础上的家庭养育环境。

图片来源于央视新闻客户端

　　彩云网评特约评论员陈长

　　宝宝跌跌撞撞学走路，本是件水到渠成的事儿。然而，近日，媒体调查发现，市场上涌现出大量标榜“防摔”“辅助学步”功能的“学步鞋”，销售人员更宣称其能促进足部发育、矫正步态。而且“学步鞋”和“机能鞋”的价格从几百元到上千元一双不等，超出普通儿童鞋不少。且采取分年龄段、多区间定价策略，比如，6至8个月大的婴儿可穿“本体感鞋”，8至18个月则推荐“关键鞋”，之后还有“稳步鞋”“跃步鞋”等，适用年龄跨度从8个月一直覆盖到12岁儿童。

　　商家一边使劲强调设计理念和科技感，一边再通过销售人员“不买会影响足弓发育”的话术渲染，一套组合拳下来，家长在“为孩子好”的心理支配下哪怕价格再高也要“买买买”。然而，“学步鞋”的神奇功效却经不起推敲。医学研究表明，3岁以前孩子足弓都是比较扁的，随着年龄长大，一般4到6岁以后，逐渐形成了足弓，这是孩子正常发育过程，无需过度干预。而且，医学上无法验证“学步鞋”的功能设计是在儿童足部生长发育、疾病预防、走路姿势培养等方面有积极作用。甚至可能因鞋底过厚、支撑过强，影响孩子对地面的感知和平衡能力的建立。简言之，所谓的“矫正步态”“预防扁平足”，不过是将个体差异包装成必须治疗的病症，用伪科学概念制造需求。

　　近年来，从早教课程的“右脑开发”到儿童饮用水“婴儿专用”的标签溢价，从基因检测“预测天赋”的伪科学到违禁添加激素的“草本护肤品”，每个育儿环节都被开发成新的消费场景。其核心逻辑万变不离其宗：将成长中的自然现象或个体差异“问题化”，再兜售高价“解决方案”，用“同龄孩子都在用”制造从众压力。于是，消费成了缓解焦虑的药剂，科学常识在营销话术中黯然退场。这类产品的盛行不仅加重家庭经济负担，也模糊了医疗与消费的边界。

　　击破商业泡沫，亟需多方合力。首先，监管部门需加大对虚假宣传行为的打击力度，尤其是对打着“科研”“医学”旗号进行误导性营销的产品，应建立快速响应机制，及时查处并公示，斩断灰色利益链。其次，科普工作也要跟上节奏，医疗机构应通过官方渠道积极传播通俗易懂的育儿知识，帮助家长识别“伪科学”“伪需求”。再者，电商平台要加强产品准入审核，对商家的宣传话术严格把关，禁止使用无科学依据的夸张表述。

　　育儿不是一场靠金钱堆砌的消费竞赛，真正的“赢在起跑线”，也不是某双鞋、某节课能决定的，而是建立在科学认知和理性消费基础上的家庭养育环境。家长自身也要提升辨别能力，与其花大价钱购买所谓“高端配置”，不如多陪伴孩子，把精力放在合理饮食、适度运动和良好生活习惯上来。唯有摆脱“高价等于优质”的思维定式，才能真正守护孩子的健康成长，避免掉入“智商税”的陷阱。

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