今年的七夕文案，不再模糊，爱的表达好犀利

现代生活中，爱情似乎变成非必需的存在。关于爱情，更多人想开了，勇敢了。爱情来了， 好好珍惜；爱情离开，照常生活。一种以自我感受为先的生活态度。

更潇洒的态度，更纯粹的相信。尽管我们对现代爱情有了多元的理解，但不影响爱情在我们心中的意义感。仍会为爱的言语、爱的故事动容。

在刚过去的七夕节，品牌广告里爱的表达更加多元，在人心中绽放花火。

因此，我选了以下品牌文案，邀屏前读者共赏。

花，是浪漫的代名词。送花表白，已是当下过节的约定俗成。

然而，近年当消费降级成为趋势，鲜花是消费主义陷阱的声音接连不断，不免令人重新思考送花这件事。

为什么我们常常要用花表达爱之深？

美团外卖在七夕节点发布的广告《从未展出的宝藏》，给出答案。一张张鲜花订单小票，一句句温馨的外卖备注，蕴含相爱两人的时刻关注和深情不移。

鲜花的不同形态背后，展现的是送花之人的独特心意。从扎根发芽、含苞待放到花开浪漫，花的生长与感情升温有着象征关系。由此，送花人的心情如文案所述一样，把这份“独特”送给特别惦记的人。

美图外卖七夕营销，没有讲具体故事，而是从共性细节切入，重现泛人群的情感记忆，引起共鸣。

在信息过剩的当下，一些信息的灌输，让我们有短暂的迷茫。而当静下来回忆时，爱之所以难能可贵，在于真情流露，在于彼此想在平常给予意想不到的惊喜。

生活过得匆匆忙忙，会有时间谈恋爱吗？
如果步调不同频，彼此心意能传达到吗？
......

很久之前，“成年人的世界没有容易两字”这段话曾在朋友圈刷屏，充满“说多都是泪”的心酸感。现在回过头再看，这句话仍不过时。忙碌的工作生活，无法确定提供对等的时间精力，这样的现实令不少人在爱情那扇门前止步。

将真实洞察变成广告核心，vivo的七夕微电影拍出了职场生活的无可奈何，更拍出酸涩日常里的一点甜。影片里，奶奶一句“七夕节牛郎织女不相会？”的疑问，女主角史策“我还有一堆会还没开呢”的回答，再加上女主角对行业黑话的转译，喘不过气的职场生活一目了然。

虽说影片一开始情绪基调略闷，但惊喜的是，影片中间到结尾穿插的温暖细节，爷爷奶奶挽手相伴，车里的糖果罐等打动人心。最后，“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的氛围感，两人相视一笑的默契，与结尾文案和谐共鸣。

老实说，vivo这种先抑后扬的表达方式，很容易调动情感。行业黑话堆砌的职场生活，引起打工人苦涩的共鸣。结尾的情感释放，观者在那一刻也能隔空收到糖果。并且，伴随影像记录，产品的感情力量顺其自然地在用户心中留有印记。

临近七夕，以“守护，是爱的方式。”为主题，TIFFANY&CO联合一条视频拍摄系列内容视频。其中一支内容片，戳中了我的心窝。在曼妙如画的自然之间，两人相互介绍，言明对方在自己生命里的重要性，讲述过往到现在的共同经历和惺惺相惜，支撑彼此对抗生活里的不如意。

爱，不是一时的热情，而是长久的守护。视频里两人涓涓细流般的陪伴，恬静美好的相处时光，呼应着品牌内容的精神内核。在我的印象里，1837年，Tiffany & Co.因爱而生。时至今日，始终以爱为题，诠释拥有爱的可能性，无论是一人独处，还是两人世界。

不得不说，文案给出了迷人的留白。不局限于爱情范畴，对生活的热爱，对自己的深爱，仍然能柔软现实的尖刺。

最近，电影《负负得正》热映中，其原创推广曲的海报文案，给予力量。文字背后藏着的是人们对感情复杂情绪的洞察。有时候，当我们遇到喜欢的人，会不由自主地“审视”自己的模样，甚至会有改变自己的念头。可这样的话，真实的自我将会被束缚，违背爱的本义。

爱，是真实的，不加修饰的自然。正是这样的纯粹，带来令人舒服的自由，才能让“我”变成我们，互相吸引又互相包容。就像文案所说和你“负负得正”的人，会令你真正自由，与当下流行“活出自我”的个性态度相契合。

如果问什么能勾起爱的回忆，我想回答：气味。在克罗德·艾列纳的《调香师日记》里，气味与生活日常连系着，唤起美好感知。

今年七夕，东方香氛品牌观夏打造爱的礼物，以气味为载体，传递心动信号。其中昆仑煮雪的产品文案，一语双关。既体现如今的我们经历着数字化孤独，对稳定感情的心之所向的深刻洞察，又侧面表达昆仑煮雪作为经典产品，保持实力的长久性。

以往对于七夕营销，我常觉得用tvc、用叙事去承载情感较为恰巧不过了。当看到观夏这句文案时，我想表达返璞归真，情感自然水到渠成。

文案的灵气在于让产品“立”起来的同时，也能让品牌更贴近人心。

写在最后

当人们对爱的看法逐渐多元，品牌营销的视角更需广阔。哪怕是小情绪。也是一个独特的切入点。

对爱的不安全感、对无法及时陪伴的担心，每个人或多或少有着经营亲密关系的不自信。在谈爱越发“奢侈”的当下，人们对爱的“畏畏缩缩”是大众情感洞察，也是品牌沟通大众的内容落点。

由此，品牌在爱的叙事上，可以正视这些矛盾性，再给出相应解法。就像vivo创作的七夕微电影，前面直接明了指出现代爱情的现实挑战，后面通过具实的细节呈现，阐述爱与行动无法缺席，点亮彼此生活的中心思想。

最后，对于品牌的七夕广告，我觉得不是制造“如梦初醒”的感觉，而是输出关于爱的不同声音，让人对爱本身更有信心。

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