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情人节为悦己消费，“单身经济崛起”催生四大投资风口！

来源：花匠小妙招时间：2025-07-17 03:50

刚躲过七大姑八大姨的饱和式催婚，又吃上全方位无死角的情人节狗粮。二月，向来流行“虐狗”，单身族无论走到哪，闻到的都是别人那酸溜溜的爱情味。即使不出门，互联网、朋友圈、电视报纸、手机短信，你永远不知道，“狗粮”会从哪里撒出来。

中国的单身人口越来越多，情人节却越来越火。一碗鸡汤已经解不了单身的苦，于是今年的情人节，一个高大上的新话题“单身经济”刷屏了！始作俑者还是同为单身重灾区的金融圈。

近日，国金证券找来了2000个单身的年轻人，并通过调查问卷数据分析的形式炮制出一篇题为《单身经济崛起，消费新势力抬头》的研报，该报告指出，2017年全国单身人群达到2.2亿人，占到总人口15%左右。未来中国会像日本一样，主动选择单身的人将越来越多。年轻的单身族是未来中国消费趋势变化的重要风向标！

相信此刻宅在屋里啃着狗粮的单身族做梦都没想到，个人的感情问题能给国家经济带来这么大的影响。好奇的顺成君着实没忍住，找来研报拜读一番后发现，国金证券这份研报确实摆出了很多有意思的数据。

85-95年龄段已成消费主力军

首先，并非单身就能成为调研对象。前提条件是必须于1985—1995年期间出生，年龄在23—33岁之间。国金证券认为，这个年龄段的单身族多数刚刚参加工作或者即将迎来首次职场升迁。收入的增长会刺激该群体的提升消费需求。

另外，1985—1995出生的群体多数属于中国第一代或第二代独生子女。他们的父母仍未退休，赡养老人压力较小，部分家庭条件较好的甚至还有父母的“金援”。他们暂时没有买房买车的需求，更谈不上子女教育的开销，存款意识相对比较淡薄。而且，25—34岁这个群体在我国的总人口中占比高达16.6%，是现阶段拉动国内消费的主力军。

单身族聚集大城市，TMT行业单身率最高

其次，从地域分布来看，单身族大多扎堆在一二线的大城市。北上广深凭借突出的工作机会和丰厚的劳动报酬成为单身族最主要的聚集地。国金证券研报显示，二线城市单身青年占比最高，为32.39%，而一线城市单身青年占比为29.7%。

从所在行业来看，TMT行业“脱单”需求最高，分别有25%的单身男性和16%的单身女性集中在TMT相关行业。值得一提的是，所有单身男性当中，有高达30%从事技术相关职业。

月收入低于预期，单身男性收入略高

此外，在收入方面，国金证券研报显示，85—95年龄段的单身族普遍工资不高，月入6000元的大有人在。其中，一线城市，单身族月收入在10000-20000元区间内占比较高，而在二三四线城市，3000-6000元月收入的占比明显更高。平均看，85-95年龄段单身族确切的收入水平应该在6000-8000元上下。

分性别来看，单身男性的收入要略高于单身女性。《2017中国女性职场现状调查报告》显示，25-34岁的女性，有28%的人认为职场性别歧视严重。而相对应的是，国金证券调研数据也指出，月收入10000-20000元以上的男性占比要明显高于女性，且单身女性中，月收入处在6000-10000元水平的占比最高。

花钱不手软，单身族超半数“月光”

尽管月收入水平不高，但大部分年轻的单身族花起钱来却一点也不手软。在高昂的资产价格和相对固化的阶级面前，年轻单身族的消费观念已经发生了较大变化。老一辈倡导的“节俭”逐渐被“佛系”、“精致”替代，活在当下，开心就好，自己挣钱自己花的消费观日益成为主流。

国金证券调研数据显示，在一二线城市，有40%左右的单身族“月光”，而在三四线城市，“月光”单身族的占比高达76%。而且，随着城市等级向下及月收入的降低，单身族月度可支配收入呈现逐级下滑的态势。在一线城市，单身族月度可支配收入在8000-15000元之间，而从一线城市往下，大部分单身青年的月度可支配收入仅有2000-5000元。

自我意识觉醒，单身消费呈现四大动向

在中国，传统的消费支出大多集中于住房、医疗和教育等方面。而85-95年龄段的单身族，经济越发独立，平时宅在屋里打游戏，放假了出去旅游，追求“自由精致”的生活方式。由于没有家庭负担，他们更舍得在自己身上花钱。这种自我意识的觉醒也就催生了悦己型消费、性价比追求和颜值经济等消费特性。从投资的角度而言，这部分规模庞大的单身群体成长起来之后对相关行业的带动作用不容小觑。

国金证券研报统计分析了2000份个性化的数据之后，总结出了85-95年龄段单身族的四大消费动向：花钱买方便、花钱为悦己、花钱买寄托和花钱买未来。

1、花钱买方便

国金证券认为，单身族的家庭规模较小，物品消费数量趋于下降，且工作压力之下可自由支配时间减少。因此，靠近社区、高品控的便利店成为单身族较为青睐的购物场景。据统计，2013-2017年，国内便利店五年复合增速达到12.8%，远远高于超市和百货业态。

与脱单族不同，多数单身族只是偶尔做饭，购买原材料类型或生鲜类食材的次数相对是较少，外卖顺理成章成为单身族的饮食首选。美团数据显示，2017年20-30岁人群贡献了65%的订单量。

此外，85-95年龄段的单身群体由于普遍工作时间较长且宅文化盛行，逛街的动力相对偏弱，相比于已婚人士更加偏好通过网络获取所需信息，因此针对细分人群、精细化运营的KOL虽然受众群不一定很大，但是粉丝转化为购买行为的转化率更高。

2、花钱为悦己

所谓的悦己型消费，简单说就是拥有“好看的皮囊+有趣的灵魂”。化妆品就是首当其冲的悦己型消费产品。由于女性对美的追求并无止境，形成消费习惯之后，化妆品使用的周期能持续到退休甚至80、90岁。

国金证券调研数据显示，一线城市中有61%的单身族每月化妆品开销超过200元。此外，分别有12%和7%的一线城市和新一线城市单身族每月化妆品开销超过1000元。可以预期，当单身经济发展到一定体量之后，化妆品将会是表现最为强劲的消费品类之一。

旅游同样也是单身族重要的消费领域。85-95年龄段的单身族每年的出游频率为1-2次，这一数字在一二三四线城市比例均较高。有别于过去围绕景点开展的模式，年轻单身族更多选择围绕目的地展开旅行，体验需求明显增强。

此外，国金证券还指出，电影院依旧是新一代年轻人的首选场所，且更看重电影内容的质量，高水平的电影仍有很好的票房反馈。而青年公寓是非常适合单身的居住场景，高颜值、多功能的懒人小家电也有较好的市场前景。

3、花钱买寄托

发达的互联网和社交媒体，看似拉近了人与人之间的距离，在网上，单身族可以随意畅聊，肆意表达。而在现实生活中，单身族却难以打开自己的内心。这样的背景之下，单身族有一部分消费实际上是在为自己寻找精神寄托，纾解压力、排遣孤独，而最典型的消费就是宠物和游戏。

宠物市场在发达国家有着上百年的发展历史，且已形成一个成熟的产业体系。涵盖上游的宠物繁育、交易、食品、用品等和下游的宠物医疗、培训、美容等细分行业。中国虽起步较晚，但《2017年宠物主人画像报告》显示，养宠人群年轻化趋势明显，其中80后和90后分别占比41.1%和31.8%。其中，单身族占比高达41.4%。

至于游戏行业，国金证券认为，未来游戏行业将向社交化方向发展，而电竞有望成为单身族的主流文化之一。另外，随着95和00后的成长以及二次元文化在中国的迅猛发展，二次元也将成为单身经济的重要增长引擎。同时，偶像养成类综艺为年轻人提供了更为理性和经济的追星方式，也将推动付费视频渗透率的提升。

4、花钱买未来

23-33岁这个年龄段跨度长达10年，属于人生最重要的转折阶段，大多数人在这一阶段实现从学生到职场骨干的角色转变。在经济增速放缓，就业压力加剧的背景下，为了增强自身竞争力，单身族对于职业教育的需求一直在不断强化。国金证券调研数据显示，购买过职业教育的单身族比例高达74%。

此外，国金证券认为，单身族未来的消费趋势将主要包括：

1、购买决定前会打开社交媒体搜索产品测评； 2、长期关注美妆达人/KOL的视频或图文资讯； 3、与朋友分享和推荐好用的产品等，新兴社交电商渠道迎来巨大成长机遇。

综合以上单身族四大消费动向，国金证券建议投资者可具体关注：美团点评、高鑫零售、小米集团、哔哩哔哩、腾讯控股、世纪华通、芒果超媒、中国国旅、同程艺龙、珀莱雅、上海家化、苏泊尔、中宠股份、佩蒂股份、百洋股份、蒙牛乳业、亚夏汽车、华图教育、劲嘉股份等相关标的。