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大学生对于情人节玫瑰花需求调查报告

调研背景

目前玫瑰花市场的终端消费者主要为消费理念先进、消费水平中商的中青年群体，以男性为主，多数青睐于购买红玫瑰品种。由于受到来自厄瓜多尔等地的进口优质玫瑰的冲击，本土消费者加大对进口玫瑰的消费力度，国内的玫瑰花销售量和销售额一直处于寒冬状态。2019年我国玫瑰花的销售量达到57亿枝，同比上涨0.39%;销售额为27.93亿元，较上年下降0.58%。预测2021年我国玫瑰花的销售量将突破60亿枝，销售额在29亿元左右。从价格来看，玫瑰花的批发价一般受天气状况及节日活动等因素影响，一般在西方情人节和传统七夕节前后因强劲的需求而快速上涨。由于我国玫瑰花批发价逐步走低并逐步趋于稳定，2019年的玫瑰花批发价与上年持平，均为0.49元/枝。

随着国内的集约化、标准化、规范化的鲜花生产规模扩大，低效益的鲜花生产被淘汰，鲜花产量增加，供给增加，市场需求提高，鲜花行业市场规模将可能保持22%的增长率增长。预计到2020年鲜花市场规模达到1097.14亿元，达到2023年将可能达到1943.65亿元。所以，鲜花市场还未得到饱和，仍具有较大的市场空缺。大学生相对更注重浪漫，在西方情人节和传统七夕节前后会有强劲的需求，而学校周边因地租昂贵，花店这类平时销量并不景气的店铺很少，在需求

量剧增的同时，价格也随之上涨，因此，当前花店很难满足大学生对

鲜花的需求。

调查目的

1.通过市场调查了解，目前邮电周围卖玫瑰花的竞争状况和特征。

2.通过市场调查了解周围卖玫瑰花的市场策略和运作方法。

3.通过市场调查了解玫瑰花的市场，销售渠道的渠道模式和渠道结构。

调研内容

1.消费者以川邮在校大学生为主，年龄分布在18～22岁，以男性为主，收入来源为兼职和家庭生活费。

2.消费者在特殊节目会加大对玫瑰花的需求。(如情人节，七夕节)

3.消费者偏向购买拥有创意的玫瑰花，喜欢自己搭配各种颜色，认为送花是一种永不过时的浪漫。

调查对象以及抽样方式

在此次调查中我们以随机抽样方式，通过小组成员自身关系网对邮电学生发放网络问卷，以及在学校食堂及其寝室楼附近发放纸质问卷，对邮电校114名学生进行了调研。

调查进度以及工作安排

1.计划阶段

阶段

时间

负责

成员

工作内容

制定计划

5.20

—6.1

刘承铃

吴倩/吴菲

1.吴倩，吴菲寻找能够让彼此都得利的

玫瑰花供应商、然后对他们公司调研，

刘丽陈虹梁大林

让他们两人撰写人家达到怎样的目的。

2.前言由负责人撰写，从川邮学生对玫瑰花的需求出发，结合玫瑰花的市场发展了解川邮学生对玫瑰花的需求。

3.第一部分调研目的由陈虹与刘承林共同完成，要从目玫瑰花市场的宏观环境和玫瑰花市场演变过程出发，写出川邮学生玫瑰花的购买意愿调查。

4.第二部分调研内容主要由吴倩完成，刘丽协助，结合目的，了解你们要了解的内容，分别从消费市场调查、竞争市场调查、两部分出发。

5.调研对象及抽样这部分有郭康完成，根据调研目的、调研内容寻找你们所要

了解的对象，看是否采用哪种方法实行。

6.调研方法由6个人完成，每人设定一种调研方法各自说明从这种方法想要

了解的内容达到的目的。

7.调查行动规范由负责人撰写。

8.经费预算由刘丽完成，结合公司的需求量，我们想要了解的范围预算调查问

卷的数量，写作过程文案调研的费用预算。

9.调查问卷由梁大林及其他组员共同完成，每个人都写一份调查问卷，负责人

筛选，留取一份最完整的调查问卷。(调查问卷要从各方面入手，先了解调查目的、调查内容共同考虑)

10.制定制度，让每个人都完成自己该做的东西。

审定计划

6.1—

6.10

李森

王博涵

李森、王博涵审计，分别从要从目前玫瑰花市场的宏观环境和玫瑰花市

场演变过程出发，写出川邮学生对玫瑰

花购买意愿调查，从几个人的方法中，选取最可行的，调查问卷、经费预算基

本不会超出现有的经费即可。

修改确定

6.10

一

6.12

刘承铃

廖兴

先有廖兴修改，修改过程中不得私自修改其内容，必须经过小组成员共同认可方可确定修改，最后负责人完善方案。

2.问卷阶段

阶段

时间

负责

成员

工作内容

问卷

设计

6.12-6.17

吴倩

吴菲

刘丽

吴倩，陈虹先将想要了解的内容，所要达到的目的——列出，刘丽，吴菲

陈虹

全面结合目的、内容设计问卷

调整确认

6.17-6.18

张亮

张灵灵

张亮，张灵灵从消费者的需求

量，他们所从事的职业、对玫瑰花所能接受的价位、消费者对玫瑰花的看法、他们心目中的玫瑰花，全面考虑

问题

3.实施阶段

阶段

时间

负责

成员

工作内容

实施执行

6.18—6.24

李

森

吴菲

刘丽

陈虹

张灵灵

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