首页分享非遗春风吹拂，艺术鸭如何推动常熟花边打造电商热卖品

非遗春风吹拂，艺术鸭如何推动常熟花边打造电商热卖品

来源：花匠小妙招时间：2025-07-15 01:14

在这个春暖花开的季节，传统文化迎来了焕发新生的机会。近日，在常熟市方塔街上，举行了一场以“非遗贺新春，古城过大年”为主题的活动。此次活动中，“綵衣堂”常熟花边打造的电商爆款产品首次亮相，吸引了不少年轻人的注意，尤其是那些热爱汉服的00后姑娘们，被眼前的绚丽色彩和精致刺绣深深吸引，纷纷掏出手机进行直播，引导他们的粉丝“种草”这些美丽的手工艺品。用阳光来形容这些常熟花边制品的锦绣纹样一点不夸张，每一款都承载着一个个既古典又富有生机的故事。例如，青花韵系列向人们传递着古典的沉稳，而繁花主题则充满了生机；而代表吉祥寓意的包袱锦吉祥花祈福袋，更是深受欢迎。

常熟花边作为一种独具特色的非遗技艺，又被称为常熟雕绣，与苏州刺绣有着明显的不同。其在针线交织的过程中，营造了别致的镂雕艺术韵味，尤其那独特的“包针”、“游茎”和“打子”等技法，使得每一朵花更具立体感，宛如浮雕一般。这项古老的技艺继而在今天借助现代时尚元素的结合，再次焕发出新的生机。

然而，常熟花边的热度并非偶然。近年来，隶属于苏州片刻文化创意有限公司的“艺术鸭”品牌，以其独特的运营模式和创新思维，赋予了非遗文化新的活力。艺术鸭旗下的多个知识产权项目入选江苏省优秀版权作品产业转化重点培育项目，并获得了多项省市级荣誉，标志着其在非遗领域的显著成就。艺术鸭已经成为常熟市侨联非遗技艺交流的基地，推动了非遗技艺的传播与传承。

艺术鸭的总部位于常熟高新技术产业开发区。通过整合多家公司资源，该品牌已快速成长为一家集文创设计、新媒体推广、智能生产和互联网营销于一体的综合运营公司。旗下拥有多个子品牌，包括“采绎来”、“綵衣堂”、“尼睿”等，均致力于为年轻消费群体提供个性化和创意化的文创产品。截至2023年底，艺术鸭已申请超过100项知识产权，包含数量庞大的美术作品著作权，标志着其在文化创意领域的活跃表现。

其中，作为承载常熟花边传统文化的重要品牌，“綵衣堂”自创立以来，一直致力于将传统文化与现代设计融合。品牌负责人钱晨霞作为常熟花边的传播者，强调传统技艺在现代电商平台上生存的必要性。近期，常熟花边的一系列文创产品在各种展会中获得了广泛认可。在今年的非遗春节期间，艺术鸭的销售业绩可圈可点，合作推出的产品在深圳文博会和苏州创博会等场合均受到了观众的热烈追捧，销售额惊人。

艺术鸭的电商业务不仅包括传统的线上销售渠道，还构建了多元化的市场框架。通过与西西弗书店等合作，推动了非遗产品在新兴市场的流通，春节期间的销售额超过100万元，显示出强大的市场需求和年轻消费者的热情。特别是在直播营销的助力下，多款新品的销量在短时间内便达到了预期，火速售罄。消费者不仅可以在线购买，还可参与手工制作的DIY体验，进一步拉近了他们与非遗文化的距离。

在电商与非遗的结合上，艺术鸭采取了灵活多变的运营策略，以满足消费者的个性化和快速多变的需求。在产品设计环节，艺术鸭通过大数据分析，洞悉年轻消费者的偏好，制定产品策略，确保每一款新产品都能迅速抓住消费者的心。

在促进销售的同时，艺术鸭还积极履行社会责任。公司在助力当地就业的同时，为有手工技艺的残疾人创造了就业机会。此外，通过建立非遗手工艺者联盟、举办大师见面会和手工艺交流活动，促进了非遗技艺的传承与推广。所有这些努力都是为了让更多人了解非遗文化的魅力，为区域经济发展注入新的活力。

春天不再遥远，艺术鸭在推动常熟花边的电商变革中，正在试图开拓一个新的市场。未来，艺术鸭将继续在非遗文化与电商的融合中探索前行，以创新的理念继续谱写非遗传承的新篇章，让更多的人领略到常熟花边的独特魅力。