花、园、城组团“出圈”，南山文商旅IP如何打造城市记忆点？｜南方眼·观南山

9月15日，荷兰花卉小镇、中山公园、南头古城联合推出的“花好月圆”系列活动正式启动。恰逢中秋假期的第一天，活动以“竖中秋”这一广东传统风俗作为启动仪式，用节节高升的竹竿将灯笼高高支起在门头上以祝中秋。

一花一园一城，荷兰花卉小镇、中山公园、南头古城三地紧密相连、共庆佳节，打造集街区消费、人文体验、节庆互动于一体的多元城市体验带。

这两年，无论是淄博的烧烤，还是哈尔滨的冰雪、天水的麻辣烫……众多城市依托独特的文化资源和地方特色成为全网爆款，带火当地文旅产业，也为各地发展文旅产业提供宝贵思路。

城市文旅新“玩法”，不限于满足“游”这个浅层需求，还有需要记忆点。不仅要玩得好，也要能记得住、带得走。

前有“城南花开”迎春花市三地互联，金秋时节又见“花好月圆”人相聚，一花一园一城组团点亮南山文商旅IP，为城区打上一个有记忆点的标签。

划主线，再“创作”

“南头古城有美食，也有带有文化气息的打卡点，能够同时间打开两种不同体验。”获得中国花游史上奥运首金的南山姐妹花王柳懿、王芊懿在接受采访时，向大家“种草”南头古城。随后，姐妹花以及各界嘉宾与市民、游客互动，共同完成了这次“花好月圆”系列活动的启幕仪式。

中秋国庆期间，将有20多场活动在荷兰花卉小镇、中山公园、南头古城陆续上演。三地文化、商业和旅游业深度融合互联，有花、有料、有月、有情，上演中式浪漫，合力出彩。

打开地图，放大南山的中部，荷兰花卉小镇、中山公园、南头古城由西向东依次排开、串联主线，历史印记、自然生机与文化业态交织相融，颇具魅力。

步行可达的便利性，加上活动期间的循环小巴服务，为游客提供了更加便捷的游览方式。

依附于景点已有特色，南山再“创作”，形成一片“文旅磁场”。

比如，在活动期间，南山在三地巧妙融入一些共通元素，营造沉浸式文旅氛围，为游客编织连贯而丰富的旅游体验。

·桂花

走在荷兰花卉小镇，桂花挂满枝头，转角便能闻到桂花香气。

中秋当天，会有三场“桂花雨”飘落在南头古城。

秋桂元素同样“开”满中山公园。

·玫瑰

9月22日13:14，“玫瑰快闪”将在三地同时发生：中山公园椅子随机摆放玫瑰、南山古城商户消费可领玫瑰、荷兰花卉小镇设置玫瑰打卡装置。

·音乐

中秋当晚，荷兰花卉小镇“唱响深港”音乐会将邀请三组深圳新锐音乐人演唱。

日落来临，乐队歌手闪现在中山公园的步道上，来一场日落Live。

……

“磁场”相联，三地间产生奇妙化学反应，对游客来讲，是一场1+1+1>3的难忘感官体验。

文商旅有机融合

种下“节日必游南山”的期待

9月15日晚上，还在上初中的黄同学和弟弟在荷兰花卉小镇购买了一束紫玫瑰，准备作为中秋礼物送给妈妈。“与小时候记忆中的样子相比，改造后的小镇变化很大，更精致了。”她说道。

中山公园，是深圳历史最悠久的公园，是无数深圳人的回忆。

南头古城更不用说，城市记忆、文化底蕴在这里汇聚，是名副其实的深港历史文化之根。

记忆与文化的交织，正是城市文商旅IP塑造的核心。

“这里非常有节日氛围感，是体验、探索中华传统文化的绝佳场所。”逛完“中秋限定版”荷兰花卉小镇，来自乌克兰的Nataliia和来自格鲁吉亚的曹操都有同感。

今年春节前夕，南山曾以“城南花开”迎春花市为契机，将花、园、城三地统筹起来，为市民打造一场“新春嘉年华”。

这三地自带文化氛围，构成了一个全新的节庆互动场域，不断焕发新意，常去常新。

这种联动解决了“节假日去哪儿”的困扰，更让游客、市民种下了“节日必游南山”的期待。

这种期待，正是城市文商旅IP所追求的效果。

精心策划、用心联动，不仅提升了城区的文旅氛围，更是精准地捕捉到了节假日消费的黄金机遇，让三地多元业态释放消费潜力。

如，在“城南花开”迎春集市期间，荷兰花卉小镇与南头古城联袂推出了满100元立减20元的消费券，可在两地的指定店铺互通使用。

近期，花好月圆主题消费券则被投放至南头古城、中山公园、荷兰花卉小镇等地；南头古城开启“金秋限定·寻味打卡”限时活动，可用古城地图在指定商家集金秋印章、抽奖。

激活消费热情，正是城市文商旅IP构建与运营的目的之一。

文化与商业、旅游产业的有机融合，让文化焕发新生命力、让商业活动更丰富多元、让旅游体验更独特与深刻，也为城区开辟更多的畅想空间。

采写：南方+记者 刘倩希

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