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鲜花电商市场潜力巨大行业经营质量急需提升

来源：花匠小妙招时间：2025-07-12 06:50

　　随着我国民众生活水平的不断提高，开始越来越注重品质生活，鲜花已不再是特定节假日仅仅作为礼物的形式出现，开始越来越多的出现在日常生活当中，鲜花市场需求开始旺盛。而随着电商市场的兴起，鲜花电商也应运而生。

　　我国鲜花零售市场中，作为礼物而消费的鲜花占比最大，且主要的消费人群为男性，这一市场的鲜花需求具有间歇性，受节日的影响较大；另一市场为日常装饰需求，主要应用于家庭和办公场所的布置，这一市场需求较为稳定，以女性消费者为主，现阶段普及率较低，但市场正在快速增长。

　　我国居民的生活节奏不断加快，空闲时间较少，随着电子商务的飞速发展，我们居民线上购物的占比越来越大，鲜花行业看好这一蓝海，纷纷布局电商市场。2014-2017年，我国鲜花电商领域一共融资40余笔，总额已经达到了6亿元以上。

　　根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国鲜花电商行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告》显示，2017年，我国鲜花电商市场规模为125亿元。随着消费习惯的养成，预计到2021年，我国鲜花电商市场规模将接近500亿元。我国居民消费能力以及消费观念的提升，推动了我国鲜花电商市场快速发展。

　　现阶段我国鲜花电商还处于发展初期，消费结构上礼品鲜花仍占主流，日常鲜花市场规模较小，人均鲜花消费额较低。在荷兰、英国、美国等欧美发达国家，其日常鲜花消费占比为50%左右，而我国仅为5%左右；在人均消费方面，荷兰人均鲜花消费为68欧元/年，英国为55欧元/年，美国为25欧元/年，而我国仅为5欧元/年。以我国鲜花市场的消费水平及消费结构来看，未来还有较大的发展空间。

　　我国消费人口基数庞大，鲜花电商市场潜力无限，但现阶段我国鲜花电商市场渗透率尚不足10%，并没有出现良好的市场反应。鲜花对运输的要求较高，其新鲜、完整程度直接关系到质量高低问题。我国鲜花电商尚处于起步阶段，为尽快占领市场，多数电商采取的是低价拓展市场的手段，直接导致了鲜花质量难以保证的问题，使得用户口碑差、投诉率高、重复购买性低，限制了我国鲜花电商行业的发展。

　　新思界行业分析人士表示，随着我国居民消费水平及消费结构的升级，对品质生活的追求不断上升，鲜花电商市场潜力巨大。但现阶段我国鲜花电商行业处于开发市场的起步阶段，较多企业使用低价手段快速拓展市场，导致其难以支撑高昂的成本费用，使得鲜花质量无法保证，客户口碑较差，鲜花电商行业健康发展受到阻碍。