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《哪吒2》内地票房达154.4亿，开启影视衍生品新市场

来源：花匠小妙招时间：2025-07-12 06:42

**《哪吒2》：从票房霸主到IP裂变的商业奇迹**

中经记者张靖超，北京上海报道——

7月1日，历时153天的线下放映，终于迎来谢幕。自今年1月29日上映以来，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）在中国内地的票房狂潮终于落下帷幕。凭借着惊人的154.4亿元票房与3.24亿的观影人次，打破了中国影史的纪录，稳稳占据着榜首。值得注意的是，尽管票房已经告一段落，但业内人士认为，《哪吒2》所蕴藏的商业潜力，远远不止如此，衍生品市场的挖掘，才是这部电影的“下一篇章”。

### 三个阶段的票房进化史

回望《哪吒2》从大银幕到票房巅峰的历程，细看其背后其实有着三段不同的票房增涨阶段。

**第一阶段：春节档的“魔力”**

春节档，一直是中国电影市场的黄金档期，《哪吒2》凭借节日效应以及超强口碑，迅速吸引了大量观众的注意力，成为现象级的票房炸弹。春节假期期间，影片在短短几天内收获了约48.41亿元的票房，观影人次接近9500万。在这个阶段，影片凭借精致的特效、深入人心的角色以及引人共鸣的故事情节，成功俘获了观众的心，成为节日档期的压轴之作。

**第二阶段：持续加热的全球冲榜**

紧接着，春节的热潮退去，《哪吒2》并没有因假期结束而失去观众的关注。相反，影片在接下来的日子里迅速从国内票房突破，跨向全球影史的竞争行列。全国的影迷不单止局限于影院观看，票房数据的实时更新，也让全社会都沉浸在这场“追票”盛宴中。到2月28日，《哪吒2》成功超越了《长津湖》和《战狼2》，成为了中国影史上票房的顶尖影片之一，迈入了全球影史票房前50的位置。无论是官方媒体还是自媒体的报道，都为其注入了源源不断的关注流量。

**第三阶段：视听升级与IMAX热潮**

随着时间进入2月下旬，观众开始追求更加极致的观影体验。IMAX、CINITY等高端影厅的票房比例开始逐步攀升，而电影观众的重复观看热情也持续增长。在这个阶段，甚至不少IMAXGT影厅和科技馆成为了“打卡”热点。贵阳的越界影城和辽宁省科学技术馆成为了当地的“网红”打卡地，吸引了大批影迷前去体验。

然而，从3月起，《哪吒2》的热度逐渐回落。尽管在3月和4月分别收获了11.64亿元和2.31亿元的月度票房，继续稳居月度冠军，但在5月和6月，票房增速明显减缓，5月月度票房跌至1.12亿元，6月更是降至2588万元，影片的票房增长势能基本枯竭。

### IP衍生品的金矿潜力

尽管《哪吒2》在票房上已经创下了诸多记录，电影产业的从业者们认为，这个IP的商业价值远未达到顶峰。在刚刚结束的第二十七届上海国际电影节上，《哪吒2》的出品方光线传媒董事长王长田指出，中国电影产业未来的两大发展方向便是“海外市场”和“IP授权衍生市场”。这个观点引发了许多业内人士的关注和讨论。

“实际上，《哪吒2》在衍生市场的表现，给了影视圈不少启发。”从事电影制片的金妍说，“虽然大家一直都在谈论‘出海’和‘衍生市场’，但直到最近，大家才开始真正重视并投入资源。就像《哪吒2》这部影片，在这两个领域的表现，给了很多人信心。”

与海外市场的“仓促起步”不同，《哪吒2》在IP衍生品的开发上走得相对更早、更稳。根据《中国影视行业知识产权发展与保护研究报告2024》的统计，电影上映后，衍生品的销售金额已经突破了100亿元大关。光是品牌授权数量就超过了20个，涵盖食品、美妆、汽车、潮玩、咖啡等多个品类。这一成绩远超前作《哪吒之魔童降世》，后者的衍生品销售额仅为1.2亿元，品牌授权数量仅为6个。

业内分析认为，《哪吒2》的成功，得益于其在衍生品授权上采取了与好莱坞类似的策略：在影片上映的同时同步推出相关衍生品，降低市场风险，并最大化其市场覆盖率。文娱产业分析师张书乐指出，“尽管国内影视市场的续集作品爆款率并不高，但《哪吒2》无疑为这一做法提供了成功的范例。”

### 跨越国界与时代，未来可期

综上所述，《哪吒2》不仅凭借其在中国内地票房的巨大成功，成为了中国电影史上的一座里程碑，更以其在海外发行与衍生市场的成功，展示了国产电影产业巨大的全球化潜力。尽管目前《哪吒2》的热度有所回落，但它的商业价值远未开发完毕。随着衍生品的持续升温和海外市场的逐步拓展，这部影片的未来依然充满无限可能。