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熊猫“花花”周边大卖！国创IP强势崛起，市场规模超百亿元

来源：花匠小妙招时间：2025-07-12 06:40

IP衍生品成新百亿市场

数据显示，IP衍生品已在平台成长为一个新的百亿市场。同时，国产新兴势力正不断涌入市场，国创IP开年热度高涨，而“轻IP”商业价值持续提升。

“花花，果赖（过来）!”

3月，四川成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫“花花（本名和花）”在各大视频平台走红，因其体型矮胖、行动缓慢、脸型更具辨识度，且屡屡传出有趣的互动视频而圈粉无数，被称为熊猫界的“顶流”。

图片来源：iPanda熊猫频道

“花花”的走红不仅带热了成都旅游市场，也带动了一批“熊猫和花”相关衍生品的消费。

网络上，关于“大熊猫和花周边”的搜索热度飙升，涌现出手机壳、台历、抱枕、挂饰以及仿真玩偶等周边产品。

淘宝天猫玩具潮玩行业总经理摩萨表示，周边衍生品往往追随热点，有用户就有市场，熊猫“花花”周边商品的出现不仅符合市场需求，也代表着国产衍生品市场的消费火爆。

一

国创IP强势崛起

市场规模超百亿元

近年来，IP有关话题备受关注，IP衍生品蓬勃发展。除了近期走红的“大熊猫和花”之外，更多国产原创IP正在崛起。

《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%。其中，从品牌授权市场的IP类型分布来看，卡通动漫占比最高，达到28.2%；其次是艺术文化(含博物馆)IP，占比18.5%；排名第三的是潮流时尚类IP，占比11.0%。

近日，天猫新生活研究所联合淘IP库，从成交维度和增长维度，发布了《2023年度IP成交势力榜》和《2023年度IP飙升榜》。

数据显示，IP衍生品已在平台成长为一个新的百亿市场。同时，国产新兴势力正不断涌入市场，国创IP开年热度高涨，而“轻IP”商业价值持续提升。

在《2023年度IP成交势力榜》前三名中，万代南梦宫持有的宇宙英雄奥特曼、机动战士高达就占据了两个位置，而“流浪地球2”因超亿元众筹撕开一道口子，冲到成交榜第2名。

值得注意的是，“流浪地球2”之外，原神、光与夜之恋、小刘鸭、小蓝和他的朋友等国创IP也登上成交势力榜前十，国创IP首次在成交榜中占到50%。

流浪地球2周边 550W金属徽章

而在《2023年度IP飙升榜》中，国创IP的热度更为明显：除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9个热度飙升的IP均来自国内。

与此同时，互联网平台的发展也给新IP带来更多的曝光和成长的机会。

除了传统的具备鲜明人设、丰富故事线、完整形象的“重度IP”之外，通过表情包、短视频、直播等作品走红的“轻度IP”正越来越多地涌现。

2023达菲和朋友们春日花香系列

玲娜贝儿毛绒玩具

“小刘鸭”“熊猫和花”“玲娜贝儿”以及冰墩墩等均属于轻IP。它们没有完整的人设和故事设计，依靠独特的气质形象，吸引用户关注并参与互动、二次创作，成为全网关注的爆款。

二

“IP们”如何长成大市场？

动画、漫画、游戏、影视、潮玩、表情包、文创、艺术家、设计师、乐园赛事……如今，各大领域都在源源不断产生新的IP。

这些“IP们”是如何迅速发展为一个百亿市场的？

首先，国人文化自信的提升，国产新兴版权在线上市场的规范化，为国创IP提供了全新的机会。

同时，对新IP来说，它们不具备成熟的授权体系和运营体系，在商业化上面临较大的挑战。对此，电商也搭建平台，使得线上商家与IP方的资源有机会进行对接。

此外，基于平台对消费市场以及趋势品类的洞察，平台能将合适的品类和品牌匹配给IP方，促进商家的跨界合作，极大提高了IP商业化的效率。例如，今年兔年春节前夕，提摩西小队通过淘IP库联合商家开发了一款兔年地垫周边，销售额达到了数百万。

三

“轻IP”热度如何延续？

值得关注的是，除了源自经典作品、知名度较高的传统大IP，一些诸如小刘鸭等表情包的“轻IP”，它们的生命力能有多长？

广州奇萌盾甲文化创意有限公司授权总监邓发表示：“我们的衍生品一方面是通过自有团队做开发，另一方面通过跨界合作联名的方式。目前，我们自己的淘宝天猫店铺每年会达到50%以上的增长，合作方的数据也不一定完全透露给我们，营收基本上每年也是能够达到50%的增长。”据悉，该公司目前代理了“我不是胖虎”“小刘鸭”“不鸭不咋样”“阿柴枸杞”“神烦鸟”“鲨猫”等国内原创IP。

“我们自己的衍生品团队会基于小刘鸭的特性开发很多系列化的产品。比如说春季做杯壶类，夏天做风扇，冬季做暖宝宝等。基于品牌跨界的品类如盲盒，我们和泡泡玛特合作，每一次都能够达到泡泡玛特体系内动销率排名第一。其他像彩妆和食品，属于比较专业、品牌属性强的品类，我们会去优先寻找品牌合作。也有一些品牌属性不那么强的品类如地垫、笔记本，我们会寻找供应链端的开发效率、保质保量能力很强的一些企业去合作，他们也会通过他们自己渠道进行销售推广。”邓发三称，以小刘鸭IP来看，目前更偏向于潮玩方向的合作，其次是文创、家居类周边。