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情人节营销指南

来源：花匠小妙招时间：2025-07-11 02:28

春节假期过后，情人节的优势被进一步放大，各大品牌为获得更大的曝光、博取消费者眼球，抢占心智，促成高效转化，成为品牌决胜情人节营销的关键。

一、Z时代消费主力军VS小红书消费主力军

1. 消费主力军分析

2.2亿人的“单身经济”正在崛起，新生代95后已成为情人节消费的主力军，买礼物是情人节消费的最大支出。仅4.48%没为过节花钱，其超千元的花销也位居前列。而95后当中不少还未走上社会，有近38.1%的学生情侣，其节日花费主要来自父母，超一成的95后依靠花呗、借呗、信用卡等消费贷款“借钱”过“情人劫”。

当然，除了恋爱经济，近几年不论男女，皆倡导“悦己型消费”——好看的皮囊和有趣的灵魂兼具。“好看的皮囊”包括了对内服饰、护肤品、化妆品等提升外貌的消费方向，对外包括一切拥有强设计感,强氛围感，高颜值等外观型物品的消费，当然兼具实用性是更加好的，哪怕价格更高。同时，因为疫情崛起的小众运动例如滑板、滑雪、飞盘，使得更多年轻人迈出家门，积极投入社交，积极投入消费。

2. 小红书品牌该如何做情人节营销？

小红书的相关数据参考，会发现热搜词中“情人节礼物、情人节送男朋友礼物、情人节送女朋友礼物、情人节穿搭和情人节礼物”等关键词热度比较高。其它的品类品牌可以植入”情人节礼物和情人节送男朋友/女朋友礼物“关键词。包括在投放达人时，在笔记内容中，同样可以做关键词植入。

3.官方账号如何宣传活动？

①基于企业号已经有一部分的内容，品牌可以间歇性的发布活动的笔记预告，相同的主题可以通过不同形式和内容发布。

第一篇可以是图文公告，第二篇可以是视频产品展示同步宣传，第三篇可以是好评汇总等。

②在投放博主时，可以协商评论区添加组件、@官方

③官方账号亦可主动去合作博主的笔记下活跃互动

官方账号如何增强粉丝用户粘性？

①发布抽奖福利笔记

②从用户痛点切入，发布些吐槽共鸣性笔记

③放低姿态，发布征求用户意见和态度类型的笔记

从商家角度上来看，情人节是借势营销的机会，更是对品牌营销的挑战，变化的是营销的元素，其内核是：吸引用户注意、给予用户价值。春节假期过后，情人节的优势被进一步放大，各大品牌为获得更大的曝光、博取消费者眼球，抢占心智，促成高效转化，成为品牌决胜情人节营销的关键。

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