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大数据揭秘“七夕”消费 “85~95后”七夕爱送跨境商品

来源：花匠小妙招时间：2025-07-11 02:16

本报南昌讯中国江西网/江西头条新闻客户端记者朱嘉明、实习生杨逸楚报道：京东大数据显示，作为中国特有的“情人节”，“七夕”已成为越来越多国人的重要节日。“七夕”前一周，在平台上，相关搜索环比增长280%，其中搜索最多的是“礼物”、“巧克力”、“送男/女友”等。

巧克力、糖果、鲜花订单量上升

京东大数据显示，“七夕”前，巧克力和糖果的销量同比增长三成左右，其中礼盒装销量同比增长280%左右。既然是“情人节”，鲜花也自然不可少，京东大数据显示，四分之三的消费者选择了鲜花，永生花销售额占所有花品的22%，干花等的销售额同比也有一定增长。

因特殊原因而异地相隔的人们通过电商和快递将鲜花快速传递到恋人手中。“七夕”前一周，全国鲜花异地订单量同比上升33%。在鲜花消费中，有70%被男性购买，主力人群是“85~95后”。值得一提的是，在这一人群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。

跨境和进口商品销售增幅大

“七夕”前，家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有二三成的增长，而跨境和进口商品增长幅度最大。其中，饰品和包包最受欢迎。据京东时尚居家平台事业群数据，购买“七夕”跨境和进口商品的消费者中，“85~95后”用户比去年有大幅增长，比全站平均数据高20%左右。

据“1号会员店”数据，“七夕”前一周，销量增长最快的商品为：十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒、魔法鲜泡燕窝和雅萌射频美容仪。其中，进口牛排、红酒类产品需求呈上升趋势。这显示着，人们追求更有品质和更精致的生活成为趋势，更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐。

传统金银玉饰受追捧

据京东大数据，消费者在“七夕”更倾向于给爱人购买礼品以表爱意，选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征，而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧，这个“七夕”“中国味”十足。

“一道鹊桥横渺渺，千声玉佩过玲玲”。“七夕”佳节之际，带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎，销售额同比增长53%，同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等，均有四五成的增长。

此外，今年以来，投资类贵金属一直颇受消费者青睐，在“情人节”和520期间都有不错的增长。今年“七夕”前，投资金银同比(较去年“七夕”前一周)增长148%。消费者花费较多的还有美妆、腕表和时尚饰品。其中，美妆增长近三成，腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长。