细胞级抗衰专家指南

I数据源：华熙生物用研团队

3.1.2.2消费者抗衰老产品购买需求

需求起因：消费者对于使用抗老产品的期许，基本源自“让肌肤更有光泽/气色延缓衰老“甚至改善当前衰老症状”;而在肌肤上出现了松弛、细纹、下垂、暗沉的症状，是多数消费者迈向抗老征程的契机；

I数据源：华熙生物策略中心

肌肤现状：混合性肤质、正常轻敏是当前多数抗衰消费者的现状；且除抗老外，她们在抗氧化、细

腻毛孔、补水、肌肤维稳上亦有较高诉求；

3.1.2消费者年龄分布与抗衰行为偏好分析

3.1.2.1抗衰老市场人群画像

基础信息：当前抗老需求人群更多集中在25-40岁，且二线及以上都市人群占比更高；

抗老

抗氧化

细腻毛孔

补水保湿

肌肤维稳

减少皱纹

提拉紧致

提亮美白

淡斑/淡痘印修护屏障

控油/水油平衡

改善黑头

眼部护理

镇静舒缓

祛痘去闭口

[18,24]

[25,29]

[30,34]

[35,39]

[40,44]

[45,49]

=50

QUADHA|夸迪

中国香妆

敏感状态(单选)

肤质状态(单选)

护肤诉求(多选)

华熙生物

mOOMAGEBOTCH

10

使用感期待(多选)

好吸收、无残留感

不会闷痘吸收速度很快

不会搓泥

69.2%

54.6%

52.6%

50.6%

不油腻

质地轻薄透气

□49.0%

48.4%

上脸后感觉柔软

不黏稠

有较强的油润滋养感

42.9%

42.7%

25.6%

封闭性强

上脸成膜

15.1%

12.5%

Ⅱ数据源：华熙生物用研团队

I数据源：华熙生物用研团队

购买考虑因素：对于抗老型产品，消费者往往更为关注抗老原理/技术、成分配方、及实际功效；购

买前会对产品是否可靠、是否适合自己、体验感是否良好等全方位展开一定的考量；

使用体验感要求：吸收性是消费者第一大关注点，主要围绕好吸收、无残留、吸收速度快；其次不会

出现闷痘、搓泥等不良反应；清爽、不油腻、透气的肤感体验也会更赢得消费者喜爱；

中国香状

I数据源：华熙生物用研团队

51.4%

51.0%

49.4%

夸迪11

QUADHΛI

华熙生物

LDOMAGEBOTICN

50.0%

48.0%

33.9%

31.5%

11.7%

10.3%

□31.2%

21.6%

34.5%

68.5%

61.7%

63.7%

55.8%

16.7%

19.2%

认可的抗老方式(多选)

Ⅱ数据源：华熙生物用研团队

3.1.2.3消费者抗衰老产品使用习惯

抗老方式：使用抗老功效的护肤品是当前消费者实现抗老的首要途径，其次亦会在作息、防晒、饮食

上注意；

功效期待：改善暗沉/提亮、维持状态预防衰老、提拉紧致、改善皱纹是当前消费者对抗老产品最主

要的功效需求；对于纹路，当前最主要的问题是法令纹和面部细纹；

使用习惯：对于抗老产品的使用普遍较为高频，四季通用、每天刚需是当前多数已存在抗老需求的

消费者现状，她们普遍对抗老产品拥有较高使用诉求；尤其在皮肤出现干纹、肌肤气色不好没光泽、熬夜

不分场景，日常护肤使用

皮肤出现细纹干纹时

肌肤气色不好，没有光泽时

熬夜以后

皮肤暗沉发黄时

皮肤干燥起皮时使用

天冷，气候干燥时期使用

皮肤缺水紧绷时重要场合前护肤使用

化妆前后使用

出差，旅行时使用

61.1%

数据源：华熙生物用研团队

改善暗沉，提亮

维持肌肤状态

提拉紧致

改善皱纹/静态纹

长效维稳

让肌肤更有光泽细腻毛孔抗光老

改善动态纹

有弹性，嘭弹

修护，改善过敏

丰盈滋润

补水保湿

淡斑

柔润嫩滑

油润滋养

美白

使用抗老的护肤产品

调整作息，不熬夜

注意防晒

饮食上注意抗糖抗氧

医美仪器手段

时常运动

家用美容仪器

法令纹

面部细纹

鱼尾纹

抬头纹

眼袋纹

表情纹

颈纹

皱眉纹

唇上纹

□17.5%

17.3%

16.9%

16.5%

16.1%

16.1%

15.5%

9.5%

8.5%

5.0%

日常护肤使用，四季都会使用

仅在秋冬季节日常使用

仅在春夏季节日常使用

仅在特殊场景下使用

后，会更高频使用。

使用季节(单选)

每天早晚都使用

每天使用，仅早上用

每天使用，仅晚上用

每周使用5-6天

每周使用3-4天

每周使用1-2天

偶尔，想起来就用

58.5%

□30.6%

具体纹路改善期待(多选)

14.1%

2.4%

11.8%

□2.8%

□3.8%

□44%

0.0%

0.0%

高频使用场景(多选)

QUΛDHA|夸迪

中国香妆

抗老产品使用频率(单选)

华熙生物

mOOMAGEBOTCH

81.7%

12

|

3.1.3细胞抗衰技术的市场接受程度评估

3.1.3.1社媒

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