首页分享四川悦己消费持续升温盒马一个夏天被买走几百万支云南绣球资讯联播频道

四川悦己消费持续升温盒马一个夏天被买走几百万支云南绣球资讯联播频道

来源：花匠小妙招时间：2025-07-05 16:26

7月，云南鲜切花产能进入高峰期，绣球花是当之无愧的“夏日花王”。来到盒马线下门店，发现“盒马花园”已是一片热烈的绣球花海，大海蓝、西瓜红、蜜桃粉、苹果绿……各色绣球花尽情释放着夏日多巴胺。

在盒马门店，各色绣球已成花海

不同于以往，今年的绣球花径更大、造型更独特。盒马花园负责人履言介绍，新品更看重“别致”和“品质”，有被称为“花界皇后”的“太阳神殿”系列、全球最佳花卉之一的“荷兰花边”系列，还有超大“大海蓝”，直径可达35cm。未来将上新三款由消费者共同参与命名的绣球，分别是：绝绝紫、幸运星和翠果。

盒马数据显示，自2021年绣球被引进以来，已经连续四年成为盒马复购率最高的花卉，一个夏天就能卖出超过200万支。这背后，不仅有着从云南田间到零售终端的农业革新故事，也折射了都市年轻人“悦己”消费的持续升温。

将商业用花搬进客厅

在2019年以前，昆明斗南花卉市场的绣球平均批发价高达每支10-20元。因为成本高昂，多用于婚礼花墙、手捧花等。2021年，盒马鲜花采购团队赴云南考察鲜花市场，看中了这一小众品类的潜在价值，决定与云南优质绣球基地定向种植，把价格打下来。

绣球盒马村花农进行采花

“绣球第一年上市价格就打到九块九，成了我们的鲜花爆品，这几年，我们眼看着这个小众花卉卖成了大众最喜爱的花卉之一。”履言表示。

盒马通过订单农业模式提前锁定产能，基地根据销售数据动态调整种植计划，“以前是什么贵种什么，能不能卖出去靠天吃饭。如今是根据盒马反馈的市场需求种植，扩种和创新都更有信心。”与盒马合作的绣球基地创始人任富坤说。

实现盈利后，面对巨大的消费需求，任富坤决定在玉溪市扩大种植面积，新基地也成为了首个绣球盒马村。

履言表示，绣球跟其他鲜花一样，价格随时令、市场波动很大。目前盒马与优质基地进行深度、稳定合作，相当于把整个绣球市场的价格稳住了。

盒马的订单农业，不仅让“靠天吃饭”的种植基地遇到了“好生意”，也让消费者用不到一杯奶茶的价格实现了“买花自由”。

新品不断季季推爆款

近两年，盒马陆续打造了桃花、芍药、绣球、郁金香、佛手柑、观赏南瓜等时令感强的鲜花产品，从让消费者“买花跟买菜一样”，到如今“买花不重样季季有爆款”。

履言表示，盒马在选择合作基地时，最看重基地的研发能力和种源能力，要求合作伙伴必须懂创新。“到现在已经有了9个创新系列，都是迭代过、经过市场验证的。”履言表示。

“一年一迭代”的背后，是盒马对消费趋势的敏锐洞察。盒马数据显示，近几年，随着用户买花需求从“悦人”到“悦己”，对“花语”的看重程度降低，有活力、有个性、有艺术感的鲜花会更受到青睐。

“我看到我们的用户会晒自己捧着大绣球、穿着好看的衣服走在街上的照片，很出片很有氛围感。这也是我们创新的动力，让用户在盒马总能淘到有新意的鲜花。”履言说。

盒马今年新开发的绣球颜色有紫色、红色、绿色，都属于市面上稀少的颜色，造型上新增了蝴蝶造型、菠菜造型。而重点推出的绿色、绿白相间色，也是根据时令关注消费者情绪，希望在炎热的夏天给大家的家居、办公环境带来清爽的感受。

绣球盒马村推出各类创新品种

“一年一迭代”也对基地提出了更严格的要求。任富坤22年只做一件事，就是种绣球。在玉溪建立新基地前，任福坤远赴荷兰学习国际先进种植技术，最终确定下创新方向。

2021年，市面上多数是花径不超过25cm的绣球，而如今，与基地合作研发的超大“大海蓝”直径最高可达35cm。“我们发现大家对绣球的颜色和花径大小很看重，像今年在选择‘大海蓝’时，会要求颜色必须纯净，直径在30cm以上。”履言表示。

超大“大海蓝”直径可达35cm

如今，新基地已拥有反季节出花的能力，可以做到全年供给。

绣球摘叶过程恒温15-18度，在恒温里做“预冷”处理过的绣球才不容易“感冒”，在运输至千里之外、送到顾客手上时，能最大程度保鲜、延长花期。

从商业用花到家庭用花，“盒马村”让夏日的餐桌上多了一抹来自云南的绚丽色彩，用订单农业串联起田间地头和客厅，让无数顾客在盒马实现了“像买菜一样买花”的品质生活追求。

（图/文：王雷）

编辑：曾璐

四川悦己消费持续升温 盒马一个夏天被买走几百万支云南绣球 资讯联播频道