2023情人节消费趋势：美妆珠宝受热捧，送礼功能引关注

随着中国的元宵节与西方情人节相继到来，礼赠消费成了市场热点。根据数据显示，今年的情人节消费市场变得更加多元化，除了传统的鲜花、巧克力和珠宝首饰，浪漫主题的服饰、高端礼盒及奢侈品牌包包也颇受欢迎。许多消费者选择以独特而广泛的方式表达爱意，彰显出浓浓的浪漫氛围。

情人节前夕，鲜花的需求显著增长，尤其是玫瑰的价格飙升。据昆明鲜花拍卖市场的数据显示，单头玫瑰的均价较春节前上涨了46%，而多头玫瑰亦上涨了23%。除了玫瑰，其他花卉如洋桔梗、康乃馨、百合和郁金香等也呈现涨幅，显示出花卉消费的热潮。

在香水、美妆及珠宝首饰的销售上也不逊色，特卖电商唯品会的数据显示，近期情人节主题商品的销量同比翻倍。其中，护肤套装销量增长了201%，口红销量也实现了翻倍。值得关注的是，女生向男生的礼赠消费也在上升，数据显示，皮带的销量同比增长超2倍。

此外，随着社交及电商平台的普及，“送礼”功能逐渐获得市场青睐。唯品会为首批接入微信送礼的电商平台之一，其发言人表示，情人节前夕，“送礼”功能的销量出现小高潮，消费者倾向于选择高品质的美妆和轻奢包包作为送礼首选。

从长远趋势来看，礼赠市场正在步入蓬勃发展时期。根据艾媒咨询的报告，2018-2023年间，中国礼物经济市场规模从8000亿元增长至12998亿元，并预计到2024年将达到13777亿元。2023年，中国消费者的人均年送礼次数为4.9次，人均年送礼金额为2340.4元，显示出礼赠在消费市场中的重要性及日益增长的推动力。

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