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花式促销迭起走心营销才赢爱满七夕“甜蜜经济”创意多

来源：花匠小妙招时间：2025-07-05 12:24

　　今天是农历七月初七，中国传统节日“七夕”，在这个乞巧求爱的日子里，“甜蜜经济”再掀热浪，省城各大商超在促销策划上玩出诸多新花样，引燃一场“浪漫商战”。记者走访市场发现，商家铺天盖地节日促销，如果没两把“刷子”是玩不转顾客的，只有“创意无限”的营销才是赚取真金白银的法宝。

　　花式促销迭起

　　“七夕套餐预订，满77元减5元”“单张小票177元以上，送冰淇淋一支”“七夕过生日，蛋糕立享7.7折”……“七夕节”前夕，记者发现微信朋友圈里早已“硝烟四起”，商家、微商各种节日促销迷乱了双眼，卖啥的都搞营销活动，挑逗着人们的购买欲。与此同时，线下实体店也没闲着，各商家纷纷使出浑身解数，招徕着生意。

　　“这几天玫瑰价格天天涨涨涨，还是红色的预订量最大。”北大街上一家花店里，店主小刘一边码着鲜花一边对记者说。作为节日主角，玫瑰花的地位牢固，延续多年“加价不加量”的风格，单枝的预订价格在6元至8元，节日当天涨到10元也不足为奇。“在这个表达爱的节日里，还是红玫瑰最应景，虽然价格不便宜，但代表了一份心意，挺值的。”一位正在选花的小伙子如是说。小刘介绍，早在两周前，她就通过微信朋友圈不断地将预订优惠信息广而告知，不少老顾客享受的都是“预订价”。节日来临，跟七夕搭边的“甜蜜”商品都吃香起来。蛋糕店里，心型甜品惹人爱；珠宝店内，情侣对戒抓人眼球……走访中记者注意到，一些商超为了与“七夕节”沾个边，也搞出些促销活动营造节日气氛，某大型商场推出单票现金消费177元送冰淇淋一支；某珠宝品牌节日促销不仅推出款式适合情侣爱人佩戴的首饰等，线下同时摆出甜品台供顾客品尝，寓意“反正就爱你，就要吃定你”。

　　走心营销才赢

　　节日对于促进消费具有神奇力量，尤其在七夕节这样的浪漫节日，不论是热恋中的情侣，还是长相厮守的夫妻都可以大胆示爱，于是，精明的商家牢牢抓住机会，赚个盆满钵满。不过，记者走访市场明显感觉到，如今的消费者相当理性，不是所有的促销都会被买账，商家在节日营销上必须“走心”，与商品一起“捆绑销售”的还得有“无限创意”，方能赚得真金白银。

　　七夕节是年轻人比较喜欢的节日，也是个表达爱的日子，情侣、爱人选购礼品的意义大于价值，就想挖空心思给对方一份“特别的爱”，商家营销自然在“甜蜜”上大做文章。记者走访发现不少“走心”的七夕营销实例，像部分甜品店推出应景蛋糕的同时，还会带给顾客意外惊喜。比如，一款蛋糕盒子上印有二维码，通过扫一扫，一段卡通人物“示爱”视频就会播放出来。相比鲜花、蛋糕，节日送珠宝更显得“情深义重”，也象征了中国人“情比金坚”的爱情观。省城不少珠宝黄金品牌店推出七夕专属商品时尽显“情意满满”。某私人订制珠宝品牌七夕节上新一款设计时尚的情侣对戒，特别之处不仅在于可将双方姓名镌刻在指环内，同时还将该款对戒的设计手稿免费奉上，成为最大亮点。“现代人追求独一无二，一戒一手稿，意义非凡，创意就是卖点，许多顾客买它看重的就是这份别具匠心。”导购员小戴说，这款对戒也因此成了专柜饰品销售的“流量王”。

　　应该注重内涵

　　一样的节日，不同的营销，如今的商战玩法层出不穷，不外乎玩的就是个“创意”，并且营销战术光有煽动性没有感染力是不行的，业内人士王深对此感触颇深。

　　身处商界十余年的王深，一直在做市场营销方面的工作。“节日营销是商家必争，以前，促销就是简单的打折、买送活动，可如今，如果再用这种方式‘过节’，就只剩下审美疲劳了。”王深说，时代在变，只有符合顾客心理需求的促销方式才能成为赢家。他认为，每个节日其实都有其深厚的文化内涵，怎样用心挖掘深意，做出与节日气质吻合的促销活动，满足顾客的心理需求，才算成功的商品营销，而不单单只是一种商品销售。节日是文化传播和传承的重要载体，但如今深层文化内涵在缺失，不少中国传统节日沦为“消费节”“旅游节”。山西财经大学的杨教授表示，每个节日都是人们对美好生活的一种向往，过节不能仅停留在物质层面，许多美好的事物需要借节传承、因节发扬。