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网络事件营销推广案例分析一

从淘宝商城更名天猫看淘宝客营销策略

近日淘宝商城正式更名为天猫，在网上掀起了不小的波澜。天猫名字

的由来是tmall的谐音，而淘宝商城此次更名也能看出淘宝商城急于和淘

宝撇清干系，走高品质路线。在大多数人只是关注这一事件的同时，有很

多淘宝客已经行动起来，利用这次热点做起了淘宝客营销。接下来我们就

通过几个案例来看下淘宝商城更名事件带来的商机。

案例一：天猫商城如雨后春笋般冒出

现在由于年关将近，并没有淘宝客大军由“淘宝商城”转向“天猫”，而且现在用户、媒体对于天猫的关注度也不高。这种时候正是抢占有利阵

地的最佳时机。据笔者长期以来的观察发现，如果你的网站在某关键词占

据较好的排名，即使有别人的网站比你的权重高，它也不会在短时间内后

来居上(当然实力悬殊除外)。因此，在竞争者、用户都相对较少，市场存

在相对空白的情况下，“早起的鸟儿有虫吃”这句谚语是相当实用的。我

们有理由相信，这些第一批淘金的淘宝客们会因此而得到不少利益。

案例二：利用百度系列产品做天猫推广

百度产品一直是兵家必争之地。由于百度产品的超人气以及高权重，

也成了淘宝客的首选推广场地。下面就以笔者自己的一次推广作为案例，

介绍笔者是如何利用百度贴吧做推广的。

首先笔者进入了百度贴吧“天猫吧”。在天猫吧，笔者发现这个贴吧

其实是早就建议的，本来是一个安静的小贴吧，然而正好撞上了淘宝商城

更名为天猫。于是笔者就发了个淘宝客的广告链接，当天就带来的100多

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