新品牌数字化转型的道路与梦想

摘要：近年来，随着中国经济迅猛发展，人民生活水平日新月异，以大数据、流量营销为背景的互联网经济的快速发展，带动了中国化妆品消费水平的不断提高，其中以完美日记、花西子、半亩花田等为代表的新国货品牌高倍速的增长，打破了近年由国际品牌占据主导地位的中国美妆市场格局，崛起中的国货美妆品牌也逐步进入到了一线美妆赛道的行列中。　　本文着重研究了 DTC 营销模式在美妆品牌完美日记的使用，发现 DTC模式包括了生产端、营销端、渠道端和数据端，在品牌与消费者之间形成了更多密切结合点，客户的需求能够精准送达品牌，品牌传播内容可以精准覆盖客户，进而打造了销量...

关键词：

化妆品企业数字化转型营销策略品牌建设

授予学位：

硕士

学科专业：

EMBA

导师姓名：

杨丹

学位年度：

2022

语种：

中文

分类号：

F426.7(中国工业经济)F425.11(中国工业经济)

在线出版日期：

2023-08-22 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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