新品牌数字化转型的道路与梦想
来源： 时间：2025-07-05 10:06
摘要：近年来，随着中国经济迅猛发展，人民生活水平日新月异，以大数据、流量营销为背景的互联网经济的快速发展，带动了中国化妆品消费水平的不断提高，其中以完美日记、花西子、半亩花田等为代表的新国货品牌高倍速的增长，打破了近年由国际品牌占据主导地位的中国美妆市场格局，崛起中的国货美妆品牌也逐步进入到了一线美妆赛道的行列中。 本文着重研究了 DTC 营销模式在美妆品牌完美日记的使用，发现 DTC模式包括了生产端、营销端、渠道端和数据端，在品牌与消费者之间形成了更多密切结合点，客户的需求能够精准送达品牌，品牌传播内容可以精准覆盖客户，进而打造了销量...
关键词：
化妆品企业数字化转型营销策略品牌建设
授予学位：
硕士
学科专业：
EMBA
导师姓名：
杨丹
学位年度：
2022
语种：
中文
分类号：
F426.7(中国工业经济)F425.11(中国工业经济)
在线出版日期：
2023-08-22 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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原文链接: 新品牌数字化转型的道路与梦想 https://www.huajiangbk.com/newsview2117624.html
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