鲜花电商“花加”基于数字营销渠道的获客策略研究

摘要：移动互联网技术的发展、社交终端的普及以及消费者生活习惯的改变，对人们的生活产生了深远的影响。传统企业的渠道战略和营销策略已经难以满足数字化时代的消费者需求。数字营销渠道将渠道和触点融合，彻底改变着品牌的经营思路和获客方式。随着“人口红利”的消失，重要渠道开始变得有中心化趋势，越来越多的企业开始数字化转型，尤其是从公域渠道向私域渠道的数据沉淀。围绕“流量之争”，新平台和新工具不断涌现，也推动着数字营销渠道不断进化。　　本文以花加品牌为研究对象。首先，回顾了渠道演变的历程，界定了数字营销渠道的概念，阐述了数字营销渠道的类型、特点、功...

关键词：

鲜花电商数字营销渠道获客策略品牌建设精细化服务

授予学位：

硕士

学科专业：

企业管理

导师姓名：

薛佳奇

学位年度：

2022

语种：

中文

分类号：

F724.723(中国国内贸易经济)F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：

2024-11-30 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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