情人节即时零售礼赠趋势与品类机遇洞察 | 2025年情人节即时零售白皮书-附下载

报告摘要

01 即时零售成情人节礼赠新风口

随着“仪式感”消费的持续升温，浪漫节日成为中国消费者送礼版图中最重要的节点，其中情人节的社交媒体热度已经超过520与七夕。

在快节奏的生活下，当代消费者情人节礼赠行为也趋于方便化，无论是提前策划还是临时应急，即时零售的三大优势（新鲜直送、准时达、应急送礼）可精准匹配送礼需求，成为越来越多消费者情人节送礼的首选渠道。

随着女性精神诉求和消费意识的觉醒，情人节送礼也不再是男性专属。女性送礼者占比逐年上升，且送礼对象与场景也更加多元。

02 即时零售礼赠品类趋势

年轻消费者偏爱氛围感和个性化表达，因而，除传统的鲜花糖巧外，情趣内衣、欢聚酒类，休闲潮玩，彩妆等品类也纷纷跃然成为热门选项。

男性稳坐礼品鲜花消费主力，但女性送礼者占比也在逐年攀升；个性化、高颜值成新潮流，除玫瑰等经典花卉外，玩偶花、水果花等创意花束火出圈。

巧克力品类中，甜蜜美味的夹心果仁巧克力最受青睐，情人节礼盒装产品也成表达爱意的热门选择。

70/80后中年人群，尤其是女性偏爱送巧克力表达爱意，且高线城市需求更为旺盛。

情趣睡衣、连裤袜丝袜、安全套等产品需求上涨，订单量周环比大幅增长。

为提升约会仪式感，葡萄酒、果酒、预调酒等微醺清甜酒类单品销量激增，预调酒更是量价齐升。

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