“浪漫经济”持续升温 “520”掀起消费小高峰

本报记者 李静

因谐音“我爱你”，5月20日这天，逐渐演变成“情人节”。饿了么数据显示，近一周以来，“520鲜花”、“520礼物”和“520蛋糕”等外卖搜索量均周环比增长约10倍。“520”当天上午，“鲜花”、“乌梅子酱花束”、“玫瑰花”等相关搜索量更是霸占饿了么APP搜索榜前十。

《证券日报》记者在位于北京市南四环的世界花卉大观园里了解到，前来选购的人群并不多，但商家仍是忙得不亦乐乎。“今天主要是工作日，来现场购买的消费者就比较少了，但很多老顾客会选择闪送，我从早晨开门到现在就一直在打包鲜花。”花店老板李女士对《证券日报》记者表示。

“外卖传情”对于异地的家人、爱人来说尤为便利。饿了么数据显示，今年“520”期间，饿了么异地鲜花外卖量环比上月增长约100%，占全国鲜花订单量的22%。

除了送鲜花外，陪心爱的人一起用餐，也是消费者的一大选择。

《证券日报》记者在餐饮场所发现，为了这个甜蜜的日子，餐企纷纷主推情人节特别活动。有的餐饮店推出情侣套餐，有的还推出赠送酒水等活动。“店里推出了情人节套餐，消费满520元还会赠送一瓶香槟。”北京市大兴区一家专门做牛排店的工作人员对《证券日报》记者表示。

此外，5月份以来，珠宝金饰、配饰等消费持续升温，“520”为珠宝金饰热潮再添一把火，唯品会数据显示，“520”期间，珍珠吊坠销量同比增长40%，黄金项链、黄金手链、黄金耳饰成为最受消费者关注的黄金饰品。

“在这个特别的日子里，我给女朋友选的礼物是一枚钻戒，我是打算今天晚上向她求婚。”一位正在挑选珠宝的男士对记者表示。

“喜上加喜”喜茶也在“520”这一天，携手北京、天津、广州、杭州、青岛、成都、深圳7座城市的民政局，第一时间为“520”当日领证的新人们送上见证喜悦的喜事之茶及金喜喜证。喜茶方面对《证券日报》记者表示，该活动最早是2022年推出的，截至今年“520”活动前，喜茶已累计送出近千万张喜证。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜对《证券日报》记者表示，“浪漫经济”也是一种消费模式，商家以情感、体验为核心，通过营造浪漫氛围，为商品和服务赋予浪漫元素，以满足消费者的情感需求，进而获得更高的经济效益。

艾媒咨询数据显示，2018年至2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势；预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。

艾媒咨询创始人兼CEO张毅对《证券日报》记者表示，随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多的市场参与者关注。

华泰证券研报显示，“她经济”涉及行业众多，2023年市场规模超10万亿人民币，“她经济”已成为拉动我国消费持续增长的主力军，未来有望持续蓬勃发展。

（编辑 才山丹）

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