一个半月的樱花节，这个知名景区收入1.38亿元，“春日经济”如此热辣

​​淄博烧烤、贵州村超、哈尔滨冰雪游……近一年来，随着各类热点事件关注度的提升，活起来的文旅市场在带动当地经济发展的同时也塑造了品牌新形象，“网红”城市相继爆火。下一个轮到谁？不少城市也在思考，如何让自己“出圈”。
根据飞猪、同程、去哪儿、途牛等在线旅游平台信息，今年春季有超千款春季赏花旅游产品在各大平台上线。经文化和旅游部数据中心测算，2024年清明节假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。春回大地，踏青赏花好时节，赏花游热度逐渐攀升。

婺源油菜花海

西藏林芝桃花沟

无锡鼋头渚景区
广州的木棉花、婺源的油菜花、林芝的桃花……一些城市的代表性花卉已经名声大噪，分布广泛的樱花，更是在国内有超百个知名景点。如何在竞争激烈的“花花世界”中成为佼佼者？又如何用赏花旅游带热“春日经济”？
赏花旅游，赏的是美丽风景，品的是文化底蕴。它助力了美丽中国建设，促进了地方经济发展，也满足了人民对美好生活的向往。挖掘“春日经济”的潜力，一“花”独秀远远不够，还需要赏花与多种业态融合。
今年春季的无锡马拉松，被跑友形象地称为“樱花跑”。赛事组委会将赛道设在无锡鼋头渚、蠡湖等景区，巧妙“借用”了知名景区樱花盛放的美景。“赏花＋体育”组合，为锡马创下国内新的单场马拉松报名纪录，报名选手总计26.6万人，直接带动了无锡酒店、餐饮和景区等行业的收入。

2024无锡马拉松鼋头渚赛段，选手们头顶是樱花，脚下也是樱花。

鼋头渚景区里樱花盛放

3月1日至4月15日，鼋头渚景区举办2024中国·无锡太湖鼋头渚国际樱花节，一个半月时间接待游客140万人次，旅游经济总收入1.38亿元，其中仅门票收入就达到7905万元。它的成功在于将“赏花＋夜游”“赏花＋市集”“赏花＋餐饮”“赏花＋文创”等方面玩出各种新花样。

鼋头渚景区内人头攒动
潮汕英歌舞、剧场巡游、民谣乐队等各类活动表演贯穿鼋头渚整个樱花节期间。赏夜樱已经成为景区的金字招牌；应时应景的龙樱棒棒糖受到年轻人追捧；无锡多家本土品牌咖啡店入驻景区樱花谷，一个摊位一天能卖出一千多杯咖啡。这些创新手法以赏花游为核心，盘活了整个文旅市场，也将短期盛况变为“长期胜景”。

樱花花海里的潮汕英歌舞表演
 

赏夜樱已经成为鼋头渚景区的一大特色
花无百日红。国内为数不少的景区，都面临开花“人山人海”，花落“门可罗雀”的难题。如何让“流量”变“留量”？鼋头渚的经验值得借鉴，比如樱花节后各种活动“无缝衔接”，形成春赏樱、夏品荷、秋游湖、冬观鸟的四季品牌。给游客提供丰富多样的文化休闲产品，“赏花经济”自然花期更久、花香更浓。
万物芳菲俏，春色染河山。春天本就是充满希望和活力的季节，以花为媒，实现各领域跨界融合，这是文旅融合的新机遇，是激发经济高质量发展的新动能，也顺应消费升级的大趋势。以花为媒，“春日经济”必然春风得意、大有可为。
（图片来源：@邓禹、@文武贝余、@刘楠、顾天凯、宋钧辰、@张林兴、摄图网）​​​​

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