消费电子巨头激战即时零售，背后有何玄机？

【ITBEAR】9月23日消息，9月10日，科技界迎来了一场盛宴，苹果与华为在同一天发布了各自的新品，两大品牌的“科技春晚”正面交锋，吸引了全球消费者的目光。

苹果在其秋季新品发布会上推出了iPhone 16系列、Apple Watch Series 10智能手表、AirPods 4耳机、全新外观的Apple Watch Ultra 2以及全新配色的AirPods Max等一系列新品。这些新品于9月13日晚8点正式开启预售，引起了广大消费者的热烈反响。与此同时，华为也于其品牌盛典上发布了备受瞩目的三折叠手机——华为Mate XT非凡大师，其独特的设计和强大的功能同样吸引了众多关注。

据ITBEAR了解，十天之后，苹果iPhone 16系列在各大苹果门店正式开售，而华为Mate XT非凡大师也紧随其后，正式与消费者见面。两大手机巨头的这场较量，不仅在预售阶段就展现出了极高的热度，更在实际销售中取得了显著的成绩。特别是在即时零售平台上，这种“外卖买手机”的新模式已经成为了主流消费方式。

9月20日，iPhone 16系列和华为Mate XT非凡大师同日开售。在苹果和华为的线下旗舰店外，消费者排起了长队，而线上电商平台也展开了激烈的竞争。一个明显的趋势是，现在购买手机就像点外卖一样简单快捷。在外卖平台上购买手机已经成为一种新潮流，越来越多的消费者养成了这种购物习惯。

与传统电商相比，即时零售的“30分钟万物到家”模式更能满足消费者对新品发售的需求。它不仅送货快，还能提供与线下购物相同的售后权益，甚至还能提供一些线下罕见的优惠。这种购物方式已经逐步成为手机厂商们的重要销售阵地，消费电子与即时零售的深度融合时代已经悄然而至。

一位名叫蕾蕾的消费者在山西太原通过美团外卖成功抢购了首发的iPhone 16。她表示：“这是我点过最贵的外卖，但送货速度之快让我惊喜不已。而且还有一些线下没有的优惠，真是太划算了。”在社交媒体平台上，也有不少用户分享了他们在即时零售平台上购买手机的经历。

就职于北京某Apple授权专营店的徐璐也表示，疫情后，消费者确实更喜欢“外卖买手机了”。她指出，近年来门店的即时零售渠道占比持续上升，特别是近两年她担任过店长的两家门店都参与了美团闪购的苹果新机预售活动。

事实上，外卖买手机这股风潮早在2020年就开始盛行。如今随着售后保障和权益服务的不断升级，这种购机形式已经逐步步入主流。不仅在一线城市，即时零售的普及也开始渗透到三四线城市甚至县城。

据西双版纳一家Apple授权专卖店负责人透露，目前门店线上超过60%的销售额来自即时零售。作为热门旅游城市，来西双版纳旅行的游客居多。不管是应急还是日常使用，大家越来越习惯在外卖平台买手机。

研究报告显示，即时零售实实在在拉动了消费电子行业增长。过去3年，消费电子品类在即时零售市场获得了高速增长。预计到2026年，即时零售消费电子行业规模将超过千亿级别。

近年来，头部手机厂商纷纷与即时零售平台达成合作。苹果、华为、小米等品牌都先后加入了这一新战场。对商家来说，即时零售不仅扩大了销量，还拓展了经营半径，给消费者带来了更加综合的消费体验感。

可以预见的是，未来即时零售将作为一种全新消费形式，逐步走向全场景，渗透到日常生活的方方面面。即时零售这个千亿级市场的良好前景可见一斑，当下已成为手机数码品牌们的新战场。

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来源：http://www.itbear.com.cn/html/2024-09/516311.html

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