情人节三成女性买玫瑰送自己、送朋友，“周花”消费已兴起

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情人节与元宵节的“甜蜜相遇”，鲜花市场本周迎来了年后消费高峰。盒马数据显示，2月浪漫季，鲜花销售同比增长了25%，热门的玫瑰花依然唱主角。但今年第一波上市的春花抢了不少“风头”，购买势能不输玫瑰花。

今年的情人节早早催热了鲜花市场。周一就有不少顾客在盒马app上搜索“玫瑰”，下单高峰从元宵节当天已经开始，销量环比增长明显。

“经典的红玫瑰高原红稳居‘C位’，粉玫瑰洛神、复色玫瑰苹果杰克等色系也有不少粉丝。”盒马花园负责人履言介绍，受产区天气及节日热等多种因素影响，年后的玫瑰花价格一路上涨，但仍然是传递爱意的好帮手。

截至14日下午2点，盒马半天已卖出红玫瑰40万枝，下午、晚上将迎来最高峰。其中，上海、北京、杭州、南京、西安等几个城市卖得最火，成为最甜蜜城市TOP5。”值得一提的是，情人节也有不少女性消费者会买玫瑰花束送自己、送朋友，占比达三成。

今年也有不少新的“表白神器”出炉，盒马上架了多款创意鲜花：心形的粉色蝴蝶兰、粉红腊球的朱顶红、无土栽培的 “多肉”花束……这些“养成系”鲜花易打理、花期长，浪漫又实在，深受年轻人喜欢。

今年的节日市场也出现了新的变化：鲜花销量不再局限于礼品花束，顺手买一把时令春花回家的顾客越来越多。

在盒马各大门店，桃花、樱花、珍珠李等鲜切花枝早早陈列到位，释放着春日专属“多巴胺”；还有风铃花、栀子花等十几款绿植盆栽，一派春意盎然、生机勃勃。

履言介绍，年后复工这一周，鲜花市场延续着春节期间的火热行情，盒马花园销售环比增长超三成，尤其春花卖得特别好，樱花、紫罗兰等几款销量增长了两三倍，桃花、玉兰花更是暴增十几倍，“情人节的时令鲜花和礼品花束的销量占比已达到5:5。”

“买一束桃花插在花瓶里，桃花朵朵开，像把春天带回家。”盒马用户金女士说，每周五下班买一束花回家已经成为习惯，情人节也不例外。

“买花悦己潮已经带动了‘周花’甚至每日一花消费习惯的兴起，这也让鲜花节日经济效应逐渐被稀释，鲜花将越来越多地成为日常生活中的一部分。”履言表示。

记者:高莹 校对:汤琪 编辑:刘玉红

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