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超级碗广告大赛又来了亚马逊今年挺有创意

来源：花匠小妙招时间：2025-06-25 06:23

　　超级碗广告大赛又来了，亚马逊今年挺有创意

　　张晶

　　来源：第一财经周刊

　　2月4日，星期日，美国再次迎来了一年一度的超级碗大赛。就像我们每年都会向你展示的一样，它从来不单单是一场体育赛事。

　　没错，它是一场聚会，当天消耗的食物的量在美国的各类节日当中排到第二，第一是感恩节。

　　它是一场注意力争夺赛。超过1亿的人会看这场比赛。对于那些不再订阅有线电视服务的掐线族（cord-cutting），这太难得了。虽然大部分人是在线观看。

　　它更是一场广告大赛。比赛间隔期间是广告业最在意的时段。不管它们是不是有创意的广告，总之耗资不菲。从2008年至今，30秒广告的价格每年都在上涨。

　　今年30秒超级碗广告的价格差不多是500万美元。相比之下，三月初要进行的奥斯卡的广告价格是200万-250万美元。

　　电视改变了超级碗。超级碗被转播52年以来，收到的广告费是54亿美元。去年比赛前后和旗舰的广告收入是5.34亿美元。去年的广告共有102个，是历史上广告最密集的一次。加起来的时长是51分钟30秒。

　　明星也是这些广告的常客。马特·达蒙、摩根·弗里曼都露面过。今年可以说道的创意也不少。从之前在网络上放出来部分或全部的一些，看得出来亚马逊要让它的语音助手Alexa继续捣乱一下，WeatherTech的广告特朗普看上去会爱上，主张美国工厂就应该在美国搞建设，百威淡啤（Bud Light）用了《权利的游戏》里的梗，雷克萨斯借用了即将上映的漫威电影《黑豹》当中的场景，百威和现代做了有社会责任感的广告。

　　不过大家最好奇的是，会不会有品牌迎合去年以来的Metoo或者TimesUp的风潮，在一些有争议的话题上做文章。

　　超级碗最早产生深刻影响力的广告是苹果公司在1984年发布的《1984》。它的导演也是《异形》的导演Ridley Scott。这则广告彻底让苹果重焕新生。自此之后，大众、麦当劳、士力架等等，都开始在创意上大幅投入。

　　花了这么大力气做的广告究竟有效果吗？关于这个问题的答案，过去几年也一直在变化。2014年的时候，Ad Age报道说，研究公司Communicus发现，此前两年的广告中60%都没有促进销售，但提升了品牌认知度。到了2015年，Genesis Media调查显示，看到广告的人当中9成都不会买，四分之三的人不记得上一年的广告是什么。

　　不过促进产品销售大概不是很多品牌在超级碗打广告的原因。它们只是想唤起关注，让人们结束后还可能会讨论它们一下，在社交媒体上延续一下它们的生命周期。

　　所以这样看来，周日比赛的主角，费城老鹰队和新英格兰爱国者队，倒显得没太多人关心了。

　　最后，猜猜看，哪类品牌（汽车、电影公司、饮料公司、男性化妆品）在超级碗上投放的广告最多？答案是汽车。