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解锁洛阳牡丹的“长红密码”

来源：花匠小妙招时间：2025-06-20 11:15

“唐妞”赏牡丹

　　这是创意引流的锐意探索。登上微博话题热搜榜28次，整体话题阅读曝光量超1.5亿次，登上抖音热榜15次……2023年牡丹文化节期间，洛阳举办博物馆奇妙游、国风穿越节等特色活动，通过移动传播“圈粉”无数，助力五一假期接待游客636.69万人次、旅游总收入52.39亿元，同比分别大增171.76%、231.98%。2024年牡丹文化节，洛阳创新“活动+话题+传播”模式，“牡丹花开又逢君”话题仅抖音视频曝光量就达4.1亿次，吸引成千上万游客，人们惊呼“洛阳好像有1亿人”，让整个城市洋溢着青春活力。正是创新引流方式，丰富消费场景，洛阳才在“抢客大战”的激烈比拼中破圈而出。

　　这是发展逻辑的转型重塑。线上引流，把广大游客，特别是手持相机打卡拍照的年轻人变成了洛阳文旅的编外“宣传员”“金推手”，正是他们海量地种草，不知疲倦地交互传播，为洛阳源源不断带来人气和流量，倒逼洛阳练好内功，打造更独特的消费场景、更高品质的文旅产品，把“流量”变“留量”。从《唐宫乐宴》到《寻迹洛神赋》，从“武皇盛宴”到“鲤跃龙门”，从热闹的西工小街，到人山人海的老城历史文化街区，从“汉服热”火遍全城，到剧本杀遍地开花，多个文化爆款IP让洛阳频频“出圈”，形成独具特色和魅力的文化标识，让游客吃得好、住得好、游得好。当洛邑古城周边汉服店两年时间迎来了“百倍增长”，打造“穿越经济”新样本，当洛阳城里民宿两年里从5000家翻倍成1.5万家，旅游人腰包鼓起来，人们蓦然发现，流量引发情感共鸣，催生“线上心动、线下行动”的消费闭环，助力洛阳文旅晋级“顶流”，又站在了时代的潮头。