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父亲节，“静悄悄”！

来源：花匠小妙招时间：2025-06-20 06:17

转自：中国商报

父亲节“静悄悄”到来。母亲节康乃馨铺满花店、儿童节玩具柜台顾客熙来攘往、情人节餐厅推出各类套餐……相比之下，父亲节无论是在线上还是在线下，显得有些人气不足。

△儿子在父亲节送给父亲礼物。（资料图，图片由摄图网提供）

父亲群体暨中老年男性消费者在日常生活中往往展现出较低的消费需求。“一件衬衫穿五年”“剃须刀用到刀片钝化才换”是常见的写照。这种“低需求”特性，使得商家即便投入资源促销，也难以有效撬动消费增量。

父亲节消费的“冷清”还与父亲群体缺乏标志性消费符号有关。康乃馨之于母亲节、玩具之于儿童节、巧克力之于情人节，都形成了强大的消费联想。“给父亲送什么？”许多人往往“无从下手”。

在礼物选择上，送父亲和送母亲的礼物也各有侧重。

送母亲的礼物，人们大多会挑选香水、金银首饰、鲜花、护肤品等；送父亲的礼物，大家更偏于实用性强、性价比高的物品，比如T恤、运动鞋、剃须刀、保温杯、保健食品等。

小王坦言，她在母亲节给母亲准备的是一条金项链和一束鲜花，花了近8000元；父亲节给父亲买的则是按摩仪和保温杯，花了不到2000元。

节前给父亲挑选礼物的小陈说：“前两天，父亲得知我要送他礼物时，第一反应是不用送，他什么都有。后来，他又特地强调，不要买平时用不到的东西。”

心理研究院院长刘平超表示，孩子和母亲的关系大部分情况下比跟爸爸更亲密。一是从关系层面而言，由于孩子在婴幼儿时，母子一体化的程度更高，有些父亲在孩子这个时期没有及时介入，而母亲陪伴更多，所以母子（女）情感更深厚。二是从女性和男性性别的差异层面而言，孩子觉得作为女性的母亲更需要有仪式感，却觉得父亲更注重现实。

未来，父亲节消费怎样能再“火”些？

男性消费长期被“实用主义”标签束缚，但消费趋势并非一成不变。随着90后、00后逐渐成为父亲，新一代父亲群体正带来显著变化。他们身处更丰富的消费市场，拥有更新的消费理念，更愿意为兴趣、为“悦己”买单。

电商平台2024年数据显示，沉香木手串、金丝楠手串等文玩类礼品成交额增幅显著，保健酒销售额同比增长434%，这类商品的文化寓意与情感传递功能远超实用价值。

与此同时，设计师潮牌男装异军突起，其118%的成交额增速背后，是70后—90后父亲群体对“时尚人设”的主动构建。这种转变与年轻消费主力密切相关：调查显示，90后、00后占父亲节消费群体的62%，他们更倾向于选择兼具品质与仪式感的礼物，如国货运动鞋、定制箱包等。

消费场景的多元化进一步催化市场扩容。跨境电商平台Jumia的调研显示，今年第一季度男性配饰中，手链腕表、背光运动手表等兼具实用与装饰性的产品搜索量增长迅猛，而在中国市场中，带有USB接口的双肩包、智能穿戴设备成为热门选择。这类商品既能满足日常使用需求，又通过设计细节传递身份认同，形成“功能+情感”的双重消费动力。

产业端的响应同样迅速。2025年亚马逊父亲节选品数据显示，车载充电器、滚动烧烤篮等场景化产品销量同比提升40%以上，品牌通过细分使用场景（如户外运动、车载生活）精准对接男性消费痛点。这种从“满足需求”到“创造需求”的转变，标志着“他经济”已进入精细化运营阶段。

天眼查数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的“他经济”相关企业超3181.3万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约270.7万余家。

天眼查研究院认为，父亲节消费升级的背后是人口结构变迁、消费观念升级与技术革新的共同作用。数据显示，全球父亲节市场规模将在2030年突破500亿美元，其中健康科技、个性化定制、体验服务三大赛道增速领先。未来，随着Z世代逐渐成为父亲群体主力，“他经济”的内涵将进一步扩展，父亲节消费也将持续推动产业创新，成为观察全球经济变革的微观样本。

来源丨中国商报微信综合自经济日报、环球网、三秦都市报等