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北京海庆律师事务所-擦边广告不可取：花洛莉亚的警示

来源：花匠小妙招时间：2025-06-13 08:33

在商业营销的舞台上，创意与底线的博弈从未停止。近日，“FLORTTE 花洛莉亚” 因擦边广告陷入风波，被上海市闵行区市场监督管理局罚款 2.5 万元，这一事件敲响了规范广告行为的警钟。

花洛莉亚关联公司上海品亦奇化妆品有限公司，其一款唇泥因色号命名诸如 “亲亲小居居”“亲亲 neinei”“亲亲阿咪” 等，虽称引用网络流行词并配图，但却难掩性暗示意味，令消费者心生不适。另一款唇釉在销售页面展示的局部特写，因拍摄角度问题也引发不良观感。这些广告手段看似别出心裁，实则是在危险边缘试探。

广告，本应是传递产品信息、塑造品牌形象的有效途径。它可以凭借独特创意吸引消费者目光，但绝不能以违背公序良俗为代价。在当今社会，尤其是在信息传播迅速且广泛的互联网环境下，各类广告铺天盖地。而像花洛莉亚这样通过低俗擦边来博眼球的做法，无疑是对社会道德规范的漠视。这种行为不仅损害了自身品牌的形象与声誉，更严重的是对未成年人的身心健康造成了潜在伤害。未成年人正处于价值观形成的关键时期，这类带有性暗示的广告可能会对他们的认知产生误导，扭曲他们对美和健康商业文化的理解。

企业在追求商业利益最大化的同时，必须坚守道德底线和社会责任。广告创意应遵循积极健康、尊重公序良俗的原则，以真诚、正面的方式与消费者沟通互动。市场监管部门此次对花洛莉亚的处罚，也为其他企业提供了一个鲜明的范例，提醒着各商业主体，在营销之路上，唯有合法合规、尊重社会价值，才能行稳致远，真正赢得消费者的尊重与信任，构建起健康可持续的商业生态环境。

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