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基金 + ？+ 热搜 = 基金业新机遇？

来源：花匠小妙招时间：2025-05-28 17:06

从“基金社交”“进基的巨人”“基金相亲”到 #基金大跌# #跌妈不认# #基金暴跌年轻人为什么躲不过被收割# 等微博热搜，均洋溢着青春的“燥红”与“绿意”。

据统计，去年公募基金发行总规模近 3 万亿元，创下新纪录，今年年初至今募集规模已达到去年全年的 22%。基金公司在募集量大幅度扩张的同时，也在谋求渠道的转变。

原有的“旧渠道”——机构代销渠道，虽然能带来销量的提升，但很多客户基金持仓时间不到一个季度，追涨杀跌无法带来收益，基金公司不能很好地长期、深入服务客户。因此“新渠道”——直销渠道就成了发展的当务之急，把客户引导到直销渠道，把“公域流量”转化成“私域流量”。

通过互联网手段引流，在海量的流量中筛选合格的客群，就是直销渠道的杀手锏。

不管是“热搜基金”“偶像基”等社会话题，还是从基金的购买画像来看，都证明了基金业的客户群越来越年轻化。而当今的年轻人 ≈ 互联网人，这就导致，相比过去的拓客，在海量流量中，“有效户”“客户资产及隐私安全”“年轻客群”将是基金业的关注重点，而线上无疑是年轻群体的天然培养皿。

这就要求，基金公司加速线上数字化转型进程，抓住“年轻”流量红利。而在虚假流量泛滥的网络世界，如何实现有效投放成为关键问题。针对这一问题，基金公司主要关心 3 点：

· 广告投放获取的流量是否有效？

· 不同广告维度的投入产出比？

· 如何提升投放成功率，保持持续增长与 ROI 优化？

而致力于给三千万企业排忧解难的神策数据，给出了对应的解决方案（文中数据均为模拟）：

一、辨真相，让广告流量透明化

判断广告投放获取的流量是否有效的传统方式是找第三方监测广告点击，而神策数据广告投放分析可实现广告全链路监测。

通过“有效监测广告点击，回传事件到广告平台”，实现广告投放与实际效果透明化，让广告主清晰了解广告费花在哪，为广告主打造一双“火眼金睛”。

神策数据广告投放分析现支持在广点通、巨量引擎、百度信息流等主流广告平台上投放，并下钻到广告投放最细的分析单元广告创意，如下图：

神策数据广告投放分析功能支持按分钟查看广告计划，按小时/天/合计等维度查看各层级广告的整合数据：广告平台数据（展示、点击、消耗）；监测链接点击数据；用户行为数据。如下图：

同时，神策数据广告投放分析可实现一站式管理，灵活满足不同风格的推广计划创建：

二、不掉坑，明确投入产出比

在过去，广告主往往受限于广告平台部分回传事件的限制，只能查看非完整指标数据，或者手动从广告平台搬运数据到 BI 生成报表。

神策数据广告投放分析支持“多渠道多维度对比分析广告前后端数据”，同时支持“结合用户在产品中的后续行为，分析广告全链路效果的价值”，让广告主清晰各渠道、各广告投入产出比，为广告主打造一个“排弹仪”。

举个例子：某基金公司在理财活动期间，进行了大量的广告投放，领导希望了解此次活动在哪些渠道的投放效果较好。广告主只需保持唯一变量，对比不同定价、不同创意、不同定向、不同投放设置在不同广告平台上的投放效果，如下图，在对比了同一创意在不同渠道的点击率后，可以尝试加大此创意在百度信息流和巨量引擎的投放：

三、高增长，投放策略深度优化

神策数据广告投放分析支持一站式分析投放策略、广告后端用户数据，诊断优化广告投放，摒弃过去仅回传关键点数据及在广告平台做 OCPC 投放的碎片化方式，通过神策数据不仅可系统记录 ROI 变化，还可“分析广告带来的用户各项数据，综合价值反推广告投放的价值”，体系化优化投放策略，为广告主打造一个“高 ROI 诊断仪”，实现可持续增长，具体如下：

1.自定义数据维度，指标灵活筛选对比

神策数据广告投放分析不仅可自定义概览数据维度，还可实现灵活的指标筛选，如对比两个指标的数据趋势：

2. 无缝联动事件分析、漏斗分析、归因分析等 10+ 分析模型

若需进一步分析业务逻辑与底层原因可联动事件分析、漏斗分析、归因分析、留存分析等十几个神策分析模型进行深度分析。

举个例子，某基金公司 A 通过神策事件分析模型查看广告投放的效果数据，如下图所示：

业务人员小莉发现访问各渠道追踪链接的总次数差不多，想进一步分析广告策略的优劣，便可在神策分析云中关联用户行为，选择不同的数据维度，比如渠道、注册数、基金浏览数、基金购买次数等，定位策略优化点，调整优化渠道投放比例。

综上所述，一个完整的广告分析闭环可在神策广告投放分析一站式完成，如下图：

上热搜的基金，藏着年轻基民对基金市场的狂热，也藏着基金公司的新蓝海，神策数据将陪伴基金业一起扬帆起航，踏浪争雄！