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冰希黎香水广告策划书

来源：花匠小妙招时间：2025-05-16 04:12

冰希黎香水广告策划

一、前言

二、企业分析

三、产品分析

四、市场分析

五、消费者分析

六、广告策略

一、前言

Boitown冰希黎”品牌源自法国南部普罗旺斯。天然植物，香氛世家的“Boitown冰希黎”，将法国传统香水工艺与现代有机精油、植物护理理念完美融合，造就了“Boitown冰希黎”不仅声誉于法国，更在中国成为无数人的第一瓶香水，引领着中国的香水文化。由法国Boitown负责研发，法国TECHNICO FLOR集团提供技术支持和检测。香港冰希黎化妆品有限公司引进，冰希黎（上海）国际贸易有限公司负责中国大陆地区的运营与推广。同时，该品牌在中国网络销售榜上居榜首！但这些庞大的销售量仅是依靠网络宣传和网上交易来实现，可见其宣传和销售的途径较为单一。而且我们发现冰希黎香水的广告多趋于平面广告，且平面广告内容较为传统呆滞，视频广告也较少等，无法更好地吸引消费者。由此可见其广告宣传力度方面也有诸多欠缺，无法将产品更多地与潜在消费者接触，从而限制了销售的范围，也不利于企业挖掘潜在的消费者而进一步扩大市场。所以，为了能让更多的中国人知晓冰希黎香水，进一步打入中国市场，我们决定为冰希黎香水在广告上作进一步的完善和策划。

二、企业分析

企业概况

20##年由香港冰希黎化妆品有限公司成功引进，以“BOITOWN冰希黎”命名在中国成功注册。BOITOWN冰希黎香水公司自成立之初，就秉承“坚持自主创新，发展香水文化”的理念。建立以法国TechnicoFlor香精为核心原料，香港作为输送纽带，中国内地设立研发基地，三个支点的全球研发架构。倡导“多元共赢”的企业价值观，珍视多元性，以全球视野融入产品设计、包装。倾力打造出多款拥有绚丽独特气质的香水，深受消费者的追捧与信赖。长期以来，该产品获得法国TechnicoFlor香精公司的授权证明与QS质量安全的严格检验报告。并为每一瓶香水配有细致的质保卡。如此贴心的售后服务促使冰希黎BOITOWN初入互联网营销便迅速蹿红，成为热门的香水品牌。如今与全球性网上贸易市场商虎中国共同合作。

企业经营目标

“奢侈不重要，值得才最重要。”是冰希黎为中国市场上带来的全新生活理念。他颠覆了香水纯粹是奢侈品的既定观念。让每一位消费者都能选到符合自己品位，特质的产品，感受到内心深处最原始最真实的悸动。

三、产品分析

目前，冰希黎旗下拥有欲望都市系列和全球限量版系列。

欲望都市系列：

1．娇兰真我：清甜花香调

2．浪漫天使 :清新花香调

3．甜心宝贝：甜美果花香

4．魅紫芭比：摩登东方调

全球限量版系列：

⒈ 星炫：异域东方花香调

⒉ 月之魅：时尚东方木香调

⒊ 唤醒：活力果花香调

男士香水系列：

1、清泉：海洋草本香调

2、境界：清新树木东方香调

广告语：改变，理所当然

具体分析：由上的产品类型中，可发现该品牌不仅体现了“天然植物香氛世家”这个独具一格的产品称号，还始终保持着其清淡香水的特征并打造具有中国本土化的东方调的香水型，从而更好地迎合中国市场。另外，该品牌香水多以花香、果香等植物类型不仅有与生俱来的与大自然亲近之感，这样的格调又受到了整日忙碌奔跑在城市喧哗浓浊空气中的人们普遍欢迎，进而为该香水的销售市场奠定了很好的基础。其多以女性香水为主，男性香水为辅。

四、市场分析

企业市场分析：

中国虽作为一个正在发展中国家，但其经济发展速度迅猛且人口众多，随着人们的生活水平日益提高，香水的使用也日渐受到人们的欢迎和喜爱。冰希黎凭借其多样化的香水类型选择，适中的价格，以及在网络上独树一帜的营销在这个隐藏庞大消费潜力的国家获得“全国销量第一” 称号。但是该品牌主要仍是通过网络的平面广告来进行宣传且销售渠道主要同通过网易达成。由此可看出，这种宣传、销售极大地受到网络的限制而不利于让这个本可更加普及化的香水无法更深入地接近消费者，当然也使得冰希黎打造的全新生活理念“奢侈不重要，值得才最重要。”没能真正其所需效果。

竞争对手分析：

同品牌的香水分析中，娇兰、香奈儿、迪奥等各种世界著名的品牌也是以淡香水型为主，在该系列中也是较为出名的，且这些品牌的形象也早已深入人心，时尚潮流的香奈儿，小黑裙淡香水形象的娇兰，高贵典雅的迪奥，这些著名的香水无不是通过广告宣传包装而成功打造其形象的。同为法国打进中国市场的香水，但娇兰、迪奥的价钱却远远高于冰希黎的，作为价格相对较低的外国品牌香水冰希黎来说，价低既是优势也是劣势所在。同时，冰希黎却没有像娇兰那样在中国为人们所熟悉，这除了其他的因素外，也很大关系到了冰希黎香水的广告宣传上。独具韵味的广告创新为娇兰、香奈儿等起到推波助澜的作用，而冰希黎却始终用最传统的外观包装来吸引消费者且没有以更好的广告的形式将其理念传达给大众，也没有成功的将其品牌形象在大众心目中深刻塑造。

五、消费者分析

消费者群体分析：

冰希黎香水20##年在淘宝网上创造了“全网销量第一”的神话至今未被打破，价格相对其他外国香水品牌来说较低是其中因素之一，但这些也向我们透露了其的经销方式多以网上交易为主，并向我们传达了冰希黎香水的消费群体应是热衷于网购的或与网络接触较为频繁的80、90后居多，同时也不排除一些其他年龄阶段的白领阶层以及一下以及成功人士或其他行业的从业人员等。

消费者心理分析：

对于女性而言，香水能给予她的舒适感和诱惑力，甚至是其诱发她对某种感觉的联想。女性喜欢嗅到男性香水所散发出来的迷惑异香。而男性，反之亦然。淡香型香水散发的清新更好地满足他们对异性的好奇和渴求。香水是为每一个“自己”而设计的，无论你是男性还是女性，你自己才是最重要的。冰希黎香水推出的一系列类型香水，气味清新脱俗，雅淡怡人。其精致唯美的外型包装设计，给人留下无限的遐想，迎合了80、90后新一代消费群。

六、广告策略

1、形式：平面广告、海报

2、广告诉求：侧重于打造冰希黎香水的独特魅力形象，传递冰希黎的最新理念“奢侈不重要，值得才最重要。”，将冰希黎品牌深入中国消费者的内心

3、广告创意（平面广告系列篇）：

u 冰希黎情景系列之春雨

创意标语：新生与希望

画面（平面广告画面构图）：背景是新春的绿草地（只是画面居中的位置有一篇圆形的其他为白色留白），一位代表春天的女神脚部是扎根在土壤中的草根，上身幻化成人型。正以冲破冬日的余寒的姿态仰头迎接春雨的洗礼。下半身还有冰冻的痕迹，但是上半身已经被春雨化开了。破冰而出。画面右下角是广告语和该款香水的图片

广告理念：不管冬日里受过怎样的伤害，有过怎样的痛苦，春天来了，便冲破一切束缚，尽管脸上还趟着泪水，那又怎样，勇敢的迎接春雨的洗礼，冬天过后便是生机盎然的春天。严寒过后便是新生和希望。

广告文案：

曾经，苦涩的心、沉浸在难耐的冬季

曾经，爱哭的心、早已随之云飞云落
　　虽天上有云，风中有雨
　　但生命终究难舍难分蓝蓝的白云天
　　因为雨过天晴
　　虽眼中有泪，心中有愁
　　生命中的风尘，总沉浮着无数的泡沫
　　随生随灭
　　但心情依然故我，毕竟精彩刚刚开始
　　那颗因受摧残而又变得无比坚强的心
　　始终拥有一种永不泯灭的渴望
　　理想靠拼搏与奋斗放飞
　　因为，年轻并不永恒

泼洒的春雨

是美丽的新生和无限的希望

是新生的年轻与希望的喜悦

u 冰希黎情景系列之四叶草

创意标语：等待付出爱

画面（平面广告构图）：画面背景是一片由密到疏的泡沫，泡沫上方渐渐先显露出美人鱼的身影，她的鱼尾部分已经幻化成泡沫，马上就要消失。可是她的眼睛却依然看着远方，想念着那位不曾爱过她的王子，没有悲伤，没有凄凉，只有那种至死不渝的坚定。美人鱼的手中轻捻着一片四叶草（只剩下一瓣了，剩下的三瓣已被美人鱼摘下，轻轻吹向远方，为王子送出祝福），画面其他部分留白，右下角是文案和该款香水图片

广告理念：哪怕化成海上的泡沫，依然祝你幸福。用我的等待，付出乃至生命来换你的幸福。

广告文案：

没人想了解所谓的的牺牲到底值不值得

没人会问那片海的一切可曾还记得

最后一次竟是爱与恨的抉择

女巫都哭泣了．．．．．．

那片海无比思念

满月、礁石　

不过就是纵身而已

成为泡沫或人鱼都不重要

最后的美

最后一次为你绽放

缤纷的泡沫里寄托了我对你无尽的思念

勿忘、曾经的邂逅

勿忘、那四叶草的祝福

因为我们的爱不曾逝去

幸福还在延续

u 冰希黎情景系列之浅草茉莉

创意理念：深情的依恋

画面：清晨地平线上只有一丝光晕，天际边柔和的光芒笼罩着大地。一位女神身穿白色长裙，（裙子上还点缀着清晨的露珠）迷人的头发披散开来，女神睡眼惺忪，仿佛刚从梦境中醒来，神态慵懒，发丝间插着一支盛开的茉莉花。远处天际间的那一丝光芒恰好照在这朵茉莉花上。此时，这位女神微微抬头，并用手轻触碰到发际间的那朵绽放的茉莉花，向远方有光芒的天际默默地凝望去。

广告文案：

是谁的一缕暗香

唤醒了我朦胧的双眼

就一束盛开的茉莉

明亮我的视线

拂动我的心弦

那个茉莉花盛开的季节里

花香弥漫

大雁曾带来你的音信

缠绵于绕指的芬芳

恰似清澈的山泉流淌心田

那静静绽放的美

宛若你的微笑

凝望天际

仿佛听到了你爽朗的笑声

我依然在等待

因为在心灵深处

我相信

我的幸福会来敲门

又到了茉莉花开

你还记得我们的约定吗？

4、广告效果

l 该广告创意通过一个系列版：春雨——四叶草——浅草茉莉，始终以一个美人鱼或女神的形象在不同的场景中出现，向我们传达着各种不同的寓意与启示引起人们的共鸣，拉近与消费者之间的距离；

l 同时，也进一步将冰希黎香水人性化地赋予其不同的内在品质，在加之冰希黎香水本身拥有的唯美精致的外形包装并与美丽的爱情童话故事里的善良的美人鱼的形象相结合，从而使得冰希黎女性香水系列的形象不知不觉中在消费者心目中加深而定型；

l 美人鱼和代表不同寓意的女神形象的运用，不仅是与冰希黎女性香水的女性追求美丽相关。也更多联系到美丽的爱情童话故事更是为更多女性所倾慕的，“每一个女孩都曾有过梦；每一个女孩心中都曾有过一个王子；每一个女孩都渴望遇到一个爱自己的和自己所爱的人；每一个女孩都曾期待过一分美丽的爱情降临到自己的身上！”而冰希黎香水在给女性带来无限清新芳香之时，也让满足了她们的心理需求，让她们继续延续那个美丽的梦！从而由此吸引更多的消费者，进一步挖掘了潜在的消费者。

第二篇：迪奥真我香水广告策划书

迪奥真我香水广告策划书

10中文2班

刘思岑

1026210037

前言

中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。

一、市场分析... 4

（一）营销环境分析... 4

1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素... 4

2、香水市场营销环境中的宏观制约因素... 5

3、香水市场概况... 5

二．消费者分析... 6

1、现有消费者分析... 6

2、目标消费者分析... 6

3、潜在消费者分析... 7

三．产品分析... 7

1．产品性能分析... 7

2、产品价格... 7

3、产品的材质与生产工艺... 7

4、产品的外观与包装... 7

5、产品的品牌形象分析... 8

四．企业何竞争对手的竞争状况分析... 8

1．企业在竞争中的地位... 8

2．企业的竞争对手... 8

3．企业与竞争对手的比较... 8

五、广告战略... 9

1．品牌定位... 9

2、广告投放目标人群... 9

3、广告目标... 9

4、广告诉求策略... 10

5、广告创意表现... 10

六、媒体战略... 11

1、广告媒体投放时间... 11

2、广告费用... 11

3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。... 11

4、电视广告... 11

5、杂志选择... 12

6、网站推广... 12

七、广告预算... 13

一、市场分析

（一）营销环境分析

1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

今年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增长轨道。20##年是“十二五”的开局之年，外部发展环境总体上略好于今年，国内投资、消费有望实现较快增长，预计一季度以后经济增长将企稳回升，全年达到9%左右。在保持宏观经济政策相对稳定的同时，应积极推进相关领域改革，加快经济结构调整和发展方式转变，为中长期经济稳定发展奠定良好基础。

今年以来，内需增长从政策推动向市场驱动转变，投资增长动力实现市场接替，消费增长依然强劲，出口恢复快速增长，物价涨幅趋稳，资产价格泡沫化风险降低。与应对金融危机初期相比，今年以来经济增长的动力结构发生积极变化，形成了市场驱动的投资、消费和出口共同拉动经济增长的良好格局。同时，物价涨幅出现趋稳迹象，资产泡沫化风险降低，经济运行从应对危机的特殊状态向正常增长轨道的转变有了重要进展。

法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，20##年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。

（2）香水市场的政治、法律背景

奢侈品在中国的进口关税一直偏高，公众也普遍非议“中高档消费品关税过高”问题，但对公众关注的中高档消费品，即所谓奢侈品进口关税将要调低一事，财政部相关部门官员6月21日对记者表示，没有听说要调整此类商品的进口关税。奢侈品的进口关税下调近期也不会有定论。所以近期奢侈品的价格不会有太大浮动，当然奢侈香水也不例外，最近不会有太多变动。

2、香水市场营销环境中的宏观制约因素

（1）迪奥企业简介

Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。

（2）产品次营销

在中国香水产品的传统主销通路是一级城市的商场百货店。但另一方面在一些二级城市，香水专柜已成为众多化妆品专营店一个重要组成部分。数量占大多数的国内二线商场也频频向国外高档香水品牌伸出橄榄枝，二三级城市专卖店也开始将国外高档香水作为重要的利润商品和补充。因此迪奥香水可以逐渐向二三级城市的商场百货店及二线商场扩充，扩大营销范围。

3、香水市场概况

在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流前进的代表作，也是一种尊贵的象征。

香水的消费由妇女主宰．许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。一些公司与杂志和百货公司合作，在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。

二．消费者分析

1、现有消费者分析

在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”，即商品的象征性利益。奢侈品的消费者在满足了精神需求后，对价格是不怎么在乎的，或者愿意付出相当的代价。

2、目标消费者分析

主要对象为22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太。这类人群多是有一定的经济基础，并且注重自己的仪表和品味，迪奥真我香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。

美容界的专业人士。如美容师、化妆师等。这类人群由于工作的原因，更注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人，迪奥品牌自1947年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词，使用迪奥香水自然也是华贵与高雅的品味的体现。

18～22岁的未婚白领时尚女性。这类人群大多一时尚为生活的追求，迪奥香水虽然是优雅高贵品味的代名词，但也是时尚的代言。与22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太相比较，这类人群的经济基础不是多好，但其中也不乏家庭条件本身就很好的，所以只能作为次要市场。

18～40岁的男性。虽然男性是用香水的并不是很多，但也不排除他们买来作为礼物赠送给她人，所以作为次要市场。

3、潜在消费者分析

潜在消费者特征：收入偏高、感性、爱美、时尚

在消费者的购买行为：对各类高档香水颇有研究；但之前一直使用别的品牌，后被迪奥真我香水自身魅力所吸引；消费者本身也乐意尝试不同香水或是对香水瓶身感兴趣。

三．产品分析

1．产品性能分析

J’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。 J’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！前调：卡不利亚香柠檬：收获于意大利南部，通过冷轧取果实的果皮获得香柠檬精油，它带给香水一种出挑的清甜味道，给柑橘香调增加了独特的活力。中调：大马士革玫瑰：原产地为土耳其和保加利亚，大马士革玫瑰被用于制成香精油和纯香后调：茉莉：是女性柔美的象征。茉莉花是世界上香水提炼中最常用到的香料，它是有着自己独特的香味非常易碎的花种，时而狂野和奔放，时而又像朝露一般纯洁。

2、产品价格

商品规格：50ml 市场价格：￥520

商品规格：100ml 市场价格：￥980

3、产品的材质与生产工艺

迪奥纯香香水重新调配了花香中调和基调，表达了花朵的另一面，展示了令人震惊的深度。在尊重原配方结构的同时，香水设计师重新调合，使用四种主要花朵的纯香：依兰纯香、土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。

4、产品的外观与包装

瓶身设计完美彰显了成熟和精美感觉。无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调。贵妇般的高雅！清新甜美的前调，立即将你吸引。随之而来渐渐浓郁的幽香更会令你心醉。

5、产品的品牌形象分析

充分体现高雅迷人的格调，迪奥真我香水，释放女人内心最真实的自我，勇于发表新女性宣言。迪奥悠久的历史加之一直以高端品牌的地位自居，产品形象也早已深入人心，据调查消费者对迪奥真我香水的性能较为满意，产品形象与产品定位相契合。

四．企业何竞争对手的竞争状况分析

1．企业在竞争中的地位

2．企业的竞争对手

与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、CK、Gucci、Burberry等

3．企业与竞争对手的比较

在香水品牌的调查中， Christian Dior 克里斯丁.迪奥、Chanel香奈尔、Gucci 古驰、CK 卡尔文.克莱等这些老牌香水依旧是消费者青睐的品牌，也许是其服装品牌的光环效应促使人们对旗下的香水品牌产生了连带兴趣，也许是品牌本身的个性理念和迷人香型吸引着各自的消费人群。总之，这些品牌已经在是香水市场上占到了领军带到的地位。但因为迪奥在价格方面高于同类产品，也正是因为它的高价位使它成为香水之王，尊贵地位的象征。

五、广告战略

1．品牌定位

瞄准中国香水奢侈品消费的三类顾客。35岁以上的商人，这类顾客作为“暴富”的群体，他们一般选择最为人们熟知的主流奢侈品品牌。以白领阶层为主年龄在20多岁到30多岁之间的消费者，他们比较注重香水款式、风格和品味。而20岁左右的年轻奢侈品消费者们会选择不同的香水品牌以彰显其独特个性。因此，将迪奥真我香水的市场定位于以白领消费者作为主要目标市场，商人消费者和年轻消费者为辅。

2、广告投放目标人群

以现有消费者、目标消费者、潜在消费者分析结果为主。

3、广告目标

（1）企业目标

A、短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加迪奥品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。

B、长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，逐渐占领中国市场。

（2）形象广告目标

提升迪奥品牌知名度，加强品牌认知

（3）产品广告目标

使香水不再单纯的用于遮挡原有体味、展现自己的时尚性，而成为体现自己独特品味的工具。人们甚至可以凭借使用迪奥真我香水来区分个人与个人、个人与群体，以提升个人的整体气质。进而刺激消费，提高销售额。

4、广告诉求策略

迪奥真我香水释放女人内心真实的自我。

女人真的很“善变” 迪奥真我香水。

迪奥真我香水优雅也可以性感

5、广告创意表现

（1）广告风格

以体现优雅、高贵风格为主调、释放女人内心最真实的自我

（2）广告脚本

A、平面广告

画面以黑色为主，红色的百合占据画面的大部分，花瓣垂下的地方是真我香水，香水在花瓣下方，仿佛是花汁直接滴如香水瓶，体现香水的香芬。以含苞待放和完全怒放的百合作为两个画面的主体，给人以花开的感觉，更能吸引消费者的注意。

B、电视广告（以15秒广告为主）

采用性表现手法，选取的女主角要集性感、优雅于一身，她不需过多的珠宝点缀，也没有精致的妆容。她只需一套有质感的礼服，一个优雅、性感的回眸一笑，一路走来，就能吸引万人目光，让所有人的眼球都聚焦在她一个人的身上。一瓶迪奥真我香水就能代替一切外在装饰，它可以让女人变的自信，释放内心最真实的自己，勇于发表新女性宣言。

六、媒体战略

1、广告媒体投放时间

20##年1月——20##年3月，为期三个月。

2、广告费用

制作费：100万元，广告费：1000万

3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。

4、电视广告

电视广告要考虑频道的收视率以及受众的特征，迪奥真我香水以高消费、高素质的消费者为主，选择的频道的受众要和迪奥真我香水的目标消费者一致。而且广告在电视上投放的时间也要与迪奥真我香水的目标消费者的作息时间相符合，这样才能将广告的效果最大化。

广告推出产品头两个月以15秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。后四个月广告投放频率逐渐减少，主打15秒广告。（另附：电视广告媒体投放细表）

6、杂志选择

翻看《瑞丽时尚美容》、《时尚》、《伊周》等以中青年白领为主要对象的杂志，会发现杂志版面最好的位置往往是被各大奢侈品的广告所占据。当然迪奥真我香水的平面广告也要选择这些各大时尚的最好版面，让读者在阅读习惯中受到迪奥真我香水广告冲击，加深影响力。

7、网站推广

迪奥香水利用当前最便捷、高效、覆盖范围最广泛的网络进行市场推广，制定了一系列的网络推广策略，方便更多的消费者了解迪奥的香水产品，同时也起到了促进产品销售的效果。可以选择百度推广链接，及主要的门户网站（新浪、腾讯、网易）进行产品宣传，比如网站首页广告、视频广告。网络上投放香水广告比电视广告要便宜，但取得的效益更加突出。

电视广告媒体投放选择

七、广告预算

广告策划总预算有1100万元，其中100万为制作费，另1000万为广告媒体投放费。

项目金额

策划费（１５％标准）　　　 4 0万

创意．制作费（影视．平面）　 60万

电视广告费用　　　 600万

杂志广告费用　　　 50万

网络广告费用 250万

机动费用 100万

合计　　 1100万

冰希黎香水广告策划书

第二篇：迪奥真我香水广告策划书

一、市场分析