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“80、90后”成保健品消费主力军！618国货保健品全面“出圈”

来源：花匠小妙招时间：2025-05-14 19:19

电商平台年中大促“618”活动即将结束，国货品牌屡屡出圈。记者从天猫健康了解到，今年国货保健品出圈。数据显示，“80”后、“90”后成为家庭健康消费主力军。2023年，“95”后人均3种保健品，30%的钱花在提高免疫力上。而在保健品消费上，人们越来越看好老牌国货，其中由哈药等企业生产的保健品，也成为消费主流。

一手炸鸡一手保健品，年轻人日渐注重“朋克养生”

一边饮食重油重盐熬夜，一边保健品傍身保温杯里泡枸杞，年轻人一边作死一边自救的养生方式，被人成为“朋克养生”。

记者从天猫健康了解到，养生年轻化成为近两年保健品消费的一个重要方向。数据显示，2023年，“80”后、“90”后成为家庭健康消费主力军，其中，“90后”买走了30%的辅酶Q10、45%的护肝片。保健养生，主打一个对身体的精细化管理。越来越多“成分党”消费者，开启了成分搜索的消费时代。天猫数据显示，近年来，针对心肝脾肺眼脑等多个器官的保健单品先后走红，益生菌、叶黄素、蛋白粉、VC、肌酸、鱼油、烟酰胺、水飞蓟、氨糖软骨素、褪黑素成为保健品十大热搜单品。

对保健品的需求，也催生了保健品直播间的火爆。“618”期间，多个老牌国货保健品直播间爆火。哈药电商直播间负责人表示，今年直播开始不久，直播间内一场直播就突破20万人次观看，很多人都是看着哈药广告长大的中年人。直播间里播放着电视机时代的老广告，让不少消费者直呼“爷青回”。

天猫健康数据显示，消费者在老广告里寻找童年的时候，国货保健品也在新渠道里寻找年轻消费者。以哈药直播间为例，为留住消费者，直播间内不仅有时下流行的怀旧广告剧，还开启科普小课堂，拉近与消费者的联系。据悉，过去一年，保健品行业中老牌药企接连“翻红”，国货新品牌也扎堆涌现。2023年国货保健品创造的新品数量是上一年度的3倍之多。“618”期间，多个品牌的保健品实现销量翻倍。

保健从小开始，“零食化”儿童保健品销量倍增

随着人们生活条件改善，儿童营养保健品产品日渐受到家长重视，儿童营养选购更加科学化。天猫健康数据显示，618开门红期间（5月20日—5月28日），“儿童叶黄素软糖”的搜索用户数同比增长了25倍、“儿童维生素D3”的搜索同比增长17倍，“儿童DHA”则同比增长14倍。而像“儿童复合维生素”“儿童益生菌”“儿童钙片”“葡萄糖酸锌”等产品的搜索用户数也均呈现三位数高增长态势。

和上一代只会喝奶粉、吃鸡蛋的育儿观不同，现在的家长更加注重配方与成分组成，甚至针对自家宝宝身体发育，研究定制化的营养补充方案。从钙片到益生菌、DHA、叶黄素，从补脑补钙到肠道健康、护眼，主打科学育儿、精准营养。

“今年‘618’我给孩子买了含维生素D的钙片、益生菌、多种维生素和叶黄素。”哈尔滨市民王先生告诉记者，因为儿子很抗拒吃菜，还爱玩手机，他就通过保健品帮孩子补充微量元素，调理身体。

养生还要好吃，为了增强孩子的接受度，近年来，越来越多的保健品厂家开始研发“健康零食”。金银花柚子汁、叶黄素酯蓝莓味软糖、鸡内金棒棒糖，维生素K成分的儿童饮料、山楂味益生菌糖果、氨基丁酸γ 配方的DHA饮品、秋梨膏棒棒糖等一众“零食化”的儿童营养滋补品，也都在今年天猫“618”线上走俏。

哈尔滨日报记者李木双