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茅台官宣张艺兴为首位文旅代言人，这是想借助张艺兴开拓年轻人市场吗？

来源：花匠小妙招时间：2025-05-11 01:43

　　原标题：茅台官宣张艺兴为首位文旅代言人，这是想借助张艺兴开拓年轻人市场吗？

　　此前，有传闻称茅台将官宣张艺兴为首位代言人，#茅台张艺兴# 词条登上微博热搜。

　　有人好奇茅台和张艺兴哪个的名气更高，还有人认为张艺兴代言或许还会拉低茅台的档次。

　　茅台本身的市场认同度无需借助明星效应，一直也都没有什么代言人。其高端的品牌调性、商务的消费场景让它并需要代言人为他代言，也不需要粉丝为他的品买单。

　　5月7日，贵州茅台官方号宣布：张艺兴正式成为茅台文旅代言人。官宣海报中张艺兴手持茅台端午限定文旅礼盒，引发粉丝抢购，同款礼盒首日销量破1300件。

　　据说5月17日至18日，在贵阳举办“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”，也有张艺兴的身影。张艺兴以代言人身份出席并参与演出，化身“数字酿酒师”，还计划改编《酒神曲》植入茅台元素的概念。

　　这事严格来讲跟茅台酒代言扯不上关系，张艺兴此次是作为茅台文旅的代言人，而非贵州茅台这款酒。就像可口可乐有“零度”，苹果有“SE”，奔驰也有“Smart”，官宣的是子公司也不会影响母公司的形象。

　　茅台文旅是茅台集团下属的全资子公司，主要是做文旅产业的，包括文创产品（盲盒手办等）、旅游服务（茅台镇）等。

　　年轻人不爱喝这种辛辣喝完还头晕的白酒，那么多便宜量大管饱的饮料，实在不行还有那么多奶茶品类可供选择，哪个不比白酒好喝。

　　茅台的更多适用于酒桌上的应酬、送礼和存储升值的场景，本质属于一个社交产品，身份象征。

　　再则说现在年轻人的压力那么多，需要花钱的地方那么多，年轻人哪有那么多闲情去喝茅台。几个年轻人有喝白酒的，更别提花大几千没事喝茅台，吃饱了没事干，那么贵的好东西。

　　茅台这些年也试图要跟年轻人融合，近年来力推的“从酒到生活方式”战略。它早已经联合了不少的产品造势，例如之前的什么茅台冰淇淋，酱香拿铁等品类，茅台镇的文旅开发，还有一些酒跟其他领域的跨界。

　　这些并不为年轻人所排斥，甚至还曾经网红流行过一阵子，只不过那股风没有维持很久。

　　张艺兴5000万微博粉丝中，18-30岁占比超60%，他在年轻人的影响力中也是有的。此次茅台官宣张艺兴为文旅代言人，将茅台文化与音乐节、数字IP、文创产品深度绑定，这是传统酒企与顶流偶像的“双向破壁实验”，一起探索产品定位新方向。

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