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口红做成了乐高，消费者真得需要这种创意吗？

来源：花匠小妙招时间：2025-05-09 04:08

国际品牌在彩妆产品的形式创新上一直乐此不彼，花里胡哨可以说是国际彩妆品牌的代名词了。但这些花里胡哨的创意，真的能深得民心吗？

前段时间，韩国某美妆品牌在大型超市易买得全新上市。这个美妆品牌的产品由创意机构Established设计，主打彩妆，产品极富特色，每一个产品都方方正正，像一块块乐高积木，并且色彩缤纷，单一款口红就有六七种包装颜色。

最有趣的是，这些彩妆产品可以任意拼接，仿佛在玩乐高积木一般。据悉，该品牌之所以将产品设计成如此，是因为消费者的包包里通常都有太多化妆品，不容易收纳，也不容易找寻，而如果能拼接起来，则方便很多。

这种可以任意拼接的彩妆产品，也能让消费者感受到个性化定制的乐趣，如该品牌的眼影均为单色眼影，并且能够拼接在一块，消费者可以任意挑选几个自己喜欢的色号进行搭配拼接，在乐趣之中购物。

“乐高彩妆”让消费者仿佛回到了童年时期，彩妆产品不再是单一的化妆品，还具备更多的功能。这种化妆品看似花里胡哨，但并非“花瓶”，它给消费者带来乐趣的同时，也带来了便利。

简单还是花里胡哨？

不少彩妆品牌都会有这样的疑问，当今的年轻消费者到底是喜欢简单的化妆品，还是像“乐高彩妆”一样花里胡哨的化妆品？

事实上，无论是简单的，还是花里胡哨的，都具备一定的市场，但两者各担风险。先说说简单的化妆品，所谓的简单，就是包装简单，没有概念，没有噱头，就是中规中矩的一支口红，一块眼影。

这种中规中矩的彩妆在市场上实在是太常见了，它无法在成堆的产品货架上脱颖而出，被消费者一眼相中，更不可能在社交平台上掀起巨浪。前段时间马应龙跨界的口红就做得很失败，名为跨界，注定花里胡哨，但其产品包装却很淡，没有跨界之感，也就无法引起消费者的兴趣。

这便是简单类彩妆的缺点，在颜值经济时代，你的包装没点创意，很容易就会被拍在沙滩上。但是简单的彩妆也能给人一种实在感，没有花里胡哨的外表，也就不容易被消费者认为在搞噱头，这就考验品牌的产品品质了。

而花里胡哨的彩妆，优点自不必说，新概念、新包装，能够在成堆的产品货架上抓住消费者的“第一眼”。但是如果说太过于花里胡哨，则容易弄巧成拙。

比如说Laduree 拉杜丽的“大腿唇釉”，这款唇釉形似大腿，还穿着高跟鞋！这种外观算是比较新颖的了，但同时也给消费者造成了困扰，形状有棱有角，不易收纳和存放，而且这个样子的唇釉带出去貌似也只会被人笑吧？

消费者需要的是有用的花里胡哨，做得太过火，只会给予消费者更多的不便，这种创意，不要也罢！

总而言之，彩妆产品还是需要创意，需要从消费者的角度出发去设计的创意。

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