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水果展展商风采：猕猴桃品牌群英谱，仅看品牌名就很精彩！

来源：花匠小妙招时间：2025-05-03 22:05

2021/09/22

以下分享2个相对完整的国产猕猴桃品牌打造经典案例，也许它们不是目前行业内做得最好的，但其中不乏可取之处。

☆ 凉都弥你红 ☆

定位探索“凉都弥你红”是六盘水猕猴桃产业的公共品牌，由于六盘水红心猕猴桃在果相上果皮光滑，具有“甘甜爽口、细腻水润，营养丰富、生态有机”的独特优势，所以提出“国民蜜果，心动的味道”这一品牌口号，突出强调“甜度”、“味道”两个特性。关于市场定位。2019年起，“凉都弥你红”红心猕猴桃全面实行“形态上包装化、价格上中高档化”产品策略，占位国内猕猴桃中高端市场。

品质控制为了确保口感和品质最佳，所有基地在采摘环节严格控制标准，严格控制果品成熟指标，每个基地果品在达到采摘指标后，统一安排采摘。不具备“凉都弥你红”猕猴桃特点与品质的果品坚决不流入市场。 视觉符号在视觉呈现上，弥你红根据全新定位，融入红心猕猴桃产品元素，用视觉语言表达产品感情，用奇思妙想吸引顾客眼球。

通过品牌化、包装化、标识化运作，品牌使命由“卖藏在深山的好果子”升级为“卖精致品味的健康生活方式”，品牌运营由“区域知名的农产品和猕猴桃产业”升级为“既有商品性也有人文性的健康时尚果品”，帮助确立了具有用户体验的品牌形象。 ☆ 7不够猕猴桃 ☆ 中国水果最大的机会是没有品类品牌，若想成功凸现出来，必须有一个好名字。名字必须足够的穿透力，名字即传播。
定位探索品牌调研时，基地工作人员讲了一个经典的故事，国家相关人员在品尝贵长猕猴桃时，吃得最少的人，连着吃了8个。根据品牌传播需要和品类品牌战略诉求，结合故事的戏剧性，一次吃8个，7个不够，品牌名称定为“7不够”，广告语：7个不够，再来一个。