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2024年钱花去哪儿了？这些消费趋势变化明显！

来源：花匠小妙招时间：2025-05-01 01:58

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消博会是洞察消费新风向的重要窗口。最近一些消费新风潮涌起，“她经济”、绿色低碳、健康消费、国潮等担纲展会“主角”，此外，“非购物”消费所占比重越来越高。

01国潮消费释放万亿级市场

近年来，国货“潮品”频频出圈，受到消费者青睐。第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）也重点打造了国货特色潮品展区，展出方向主要为各地区国货“潮品”、老字号品牌等。

越来越多的年轻人正在回归传统文化、欣赏民族品牌，传承传统文化的“新国货”正成为当代年轻人的新宠。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年网购过国货“潮品”的“90后”“00后”用户规模超1.5亿。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。

商务部数据显示，今年1至2月，马面裙、国风香水和新中式首饰等国货“潮品”网络零售额分别增长6.3倍、4.2倍和1.7倍。美团、大众点评数据显示，3月以来，清明假期“汉服妆造”搜索热度同比增长2.3倍。

02“她经济”呈现新趋势

波士顿咨询的一份研究报告预测，到2028年，女性消费者能够贡献70%以上的全球消费增长。“中国女性的崛起意味着她们在经济、社会和文化等多个领域取得了显著进步，拥有了更高的社会地位和更强的消费能力，这直接促进了女性消费市场的快速增长。”华熙生物企业事务与传播副总裁朱思楠在接受证券时报记者采访时表示。

随着90后、95后群体成为消费主力军，新一代的女性消费者也有着不同的消费理念与习惯。其中，“悦己”是品牌展商不约而同提到的一个词。女性消费的目的更多向愉悦自我倾斜，同时也呈现出新的趋势。

一方面是更加重品质，以中国化妆品行业为例，已经从营销和流量的较量逐步转向科研实力、成分创新和产品功效的深度角逐，“成分党”和“配方党”群体不断壮大。

另一方面，女性消费者在追求品质的同时，会更理性地衡量自身的实际需求。例如近年来，培育钻石市场的热度逐渐走高，这主要是因为出于“悦己”需要购买钻石的消费者主要是为了佩戴装饰，品质优良且价格更亲民的培育钻石就进入了大家的视野。

03非购物消费增长

现在的消费结构已经发生改变了。如今，人们走进购物中心，最有人气、最热闹的地方早已不是那些卖货的店铺，而是五花八门的餐饮、娱乐、体育、养生、医美、培训等等。

什么叫“非购物”消费呢？通俗讲就是花钱买的不是实物商品，而是那些能够满足精神、心理、爱好、情感、审美、健康等方面需求的各类服务性消费。

目前，这种“非购物”的消费已经深入渗透到生活的每方方面面。比较典型的例如旅游消费、艺术展览等文化消费、健身消费、教育培训、情感消费、医美、养生消费等。这些消费并非为了满足“物欲”，而更看重体验感和精神需求。

注：本文根据多家新闻媒体的报道进行综合汇编，仅用于行业交流，不构成广告、销售邀约和投资建议。市场有风险，投资需谨慎。感谢您的理解与支持！

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