梨园雅韵根植红色热土

山东寿光市牛头镇村振花综合商店店主袁振花，是寿光市京剧艺术团成员，唱戏40余载，在戏曲领域具有深厚造诣。如今，她从一家乡村小店再出发，开始了全新的人生旅程。

打造特色文化空间

牛头镇村是著名的“抗日英雄村”，红色资源丰富。振花综合商店位于红色旅游景区旁边。

“自那日与六郎阵前相见，行不安坐不宁情态缠绵……”闲暇之余，袁振花总会不自觉哼唱她的拿手曲目。戏曲早已融入袁振花的生活，成了她生命的一部分。谈及开店的初衷，袁振花表示：“我已经62岁了，跑剧团着实有些吃不消，就想着开一家店，既可以赚钱补贴家用，又可以用一种新的方式弘扬传统文化。”

经过和袁振花的沟通，寿光市烟草专卖局（营销部）在振花综合商店设计之初，便有了清晰而长远的规划：借助牛头镇村的位置优势，把振花综合商店打造成红色旅游路线中的一环。

如今，在寿光市局（营销部）的帮助下，振花综合商店已然发展成一家功能齐全的复合型店铺：一楼是综合商店，二楼是国潮风格的民宿，地下一层是红色讲堂，集零售、住宿、文旅等多重功能于一体。“我想尽力提供全方位的配套服务，让来这里的游客都能有良好的体验。”袁振花笑着解释道。

与周边店铺相比，振花综合商店特色鲜明、独树一帜。在装修过程中，寿光市局（营销部）的数字化转型团队通过调研和学习，将大量戏曲元素巧妙融入店铺设计中，把帅旗、令旗等道具精心安置在店内各处，营造出浓厚的戏曲韵味。

“许多游客都觉得很新奇，纷纷在帅旗前打卡留念。”袁振花指着店门口的帅旗，眼中满是自豪。

奏响助农增收协奏曲

“袁姐，咱们明天再安排一场直播吧！眼瞅着快过年了，咱们本地的土特产肯定很受欢迎。”今年1月，客户经理王乐弘一进店便和袁振花商量道。此前，寿光市局（营销部）积极发挥指导作用，手把手协助袁振花经营店铺，不仅帮她设立了土特产专柜，还精心组织了多场直播活动。直播中，身着戏曲服装的袁振花热情地向观众详细介绍当地的土特产品。

“过去，我一门心思钻研如何唱好戏，只想着如何通过进村表演将京剧传承下去。现在我深刻认识到，直播带货不仅能帮助乡亲们增加收入，还能让更多人了解我们的传统文化，何尝不是另一种传承？”袁振花感慨道。

在筹备直播时，寿光市局（营销部）的数字化转型团队帮助袁振花精心设计直播环节。直播背景是精心布置的戏曲舞台，帅旗、令旗在两旁飘动，极具文化感染力。“这样的布置能瞬间抓住观众的眼球，给他们留下深刻的印象。”王乐弘说。

每次直播开场，袁振花都会先献上一段精彩的京剧，把直播间的气氛调动起来。“家人们，这就是我们独具魅力的京剧，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。接下来，我要带大家看看我们家乡的宝藏特产！”她熟练地拿起羊口虾酱介绍道，“这些虾酱都是由我们当地农户手工制作，口感醇厚，营养丰富。”

在介绍绿豆扒谷时，袁振花特意邀请师傅来直播间现场展示制作过程。“大家仔细看，扒谷制作全靠师傅的一双手。”她一边说一边与师傅密切配合，向观众展示这道独特的美食。

此外，袁振花还在直播中安排了京剧知识问答环节，回答正确的观众可以获得一件奖品。“这样一来，既能增加直播的趣味性，又能让大家在轻松愉快的氛围中更深入地了解我们的传统文化。”袁振花笑着解释道。

“原本我只是打算买点特产，没想到还能了解到京剧文化，真是太值了！”看到观众的反馈，袁振花欣慰地笑了。在她的努力下，一场场直播不仅带动了当地农产品的销售，拓宽了乡亲们的增收渠道，也让京剧走进了更多人的视野。

戏曲严师弘扬传统文化

“唱、念、做、打，每一处都要下功夫，基本功必须扎实。”在长达30多年的教学生涯中，袁振花始终秉持严谨的教学态度，培养了一批又一批戏曲新星。看着学生们从寿光剧院的小舞台，一步步走向省级、国家级大舞台，她的心中满是骄傲与自豪。

她将自己对戏曲的热爱巧妙融入店铺经营中。店内的红色讲堂，不仅展示了京剧的厚重历史，也讲述着当地的红色故事，为进店的游客带来丰富的购物体验。

“游客进店，总是会热情地询问周边有哪些好玩的地方，以及带点什么特产回去馈赠亲友。”每次遇到这样的询问，袁振花都会为游客提供详细的建议。如果店里没有游客所需的特产，她也会积极帮忙联系周边商铺，让游客能够享受到贴心的服务。

店内的土特产专区，羊口虾酱、绿豆扒谷、巨淀湖鸭蛋、旅游纪念品等一应俱全，尽可能满足游客的多样化需求。店里还贴心地提供寄售服务，游客只需填写相关信息，就能轻松将购买的商品寄回家，让购物更加便捷。

袁振花用行动诠释着对艺术的热爱、对文化的传承以及对顾客的真诚。在她的经营下，振花综合商店不仅成为当地的零售终端标杆，更是传统文化传承的实践样本，实现了传统与现代的融合发展。

作者单位：山东寿光市局（营销部）

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