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和众汇富：“赏花经济”成文旅消费新引擎

来源：花匠小妙招时间：2025-04-30 10:50

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　　在消费升级与文旅融合的时代浪潮下，“赏花经济” 异军突起，成为激活文旅市场消费潜力的强劲动力。2025 年春季，各地依托花卉资源，将单纯的赏花活动升级为融合文旅消费的复合型经济形态，不仅带动文旅消费显著升温，还构建起农业增值、文化赋能、旅游增效的良性循环，为经济发展注入新活力。

　　春暖花开时节，赏花踏青成为大众出游新风尚。和众汇富观察发现，沈阳在四月被各色花卉装点成 “花漾之城”，桃花、玉兰、梨花依次绽放，吸引众多游客 “追着花期去旅行”。沈阳市园林植物标本园的杜鹃花海明艳动人，引得游客纷至沓来。据携程《“五一” 旅游出行预测报告》，沈阳 “五一” 机票订单量同比增长 32%，足见赏花经济的强大吸引力。

　　廊坊以 “赏花经济” 为引擎，结合沉浸式文化体验与乡村采摘游，打造多元文旅场景。和众汇富观察发现，第六届固安林城油菜花节增设小吃街、儿童游乐区等项目，为游客提供赏花观光、民俗体验、农特产品消费等多元场景。清明假期，廊坊自然公园等四大公园累计接待游客 13.4 万人次。

　　赏花经济并非局限于简单的花卉观赏，而是通过创新融合消费场景，构建起 “日赏繁花、夜观星火、食住行游一体” 的复合场景，有效破解花期短暂的局限，吸引游客深度停留，进而形成多业协同发展的良好效应。

　　沈阳东塔园推出的 “百花齐放” 冰淇淋，融入绣球花、海棠花、玉兰花等元素，吸引众多游客排队购买并打卡拍照，成为热门文创产品。沈阳故宫结合花期推出 “金玉满堂打卡相框冰箱贴” 等春季主题文创，将古建筑与花卉元素相融合，赋予文创产品浓厚花意，让游客将故宫春景 “带回家”。

　　凉山州深挖春季旅游资源，以花为媒，将特色花卉观赏、民俗文化体验、休闲度假等元素有机结合，推出环邛海赏花之旅等 6 条春游精品线路。通过举办丰富多彩的文旅活动，如 “万人游西昌”、木里 “贡巴拉美朵” 文化旅游节等，吸引游客前来，不断激发文旅消费活力。

　　赏花经济的产业链正不断延伸拓展，各地开发出花卉精油、食用花宴等高附加值产品，推动 “赏花 + 文旅 + 康养 + 教育” 的跨界融合，进一步提升了产业的综合效益。

　　在湖北武汉的花博汇，推出沉浸式夜游项目 “知音花月夜”，将自然景观、艺术表演和科技手段相结合，让游客全天候体验赏花文化盛宴。广西南宁市武鸣区宁武镇英烈村依托 700 多株黄花风铃木，打造 “赏花经济” 特色品牌，深化农文旅协同发展，助力乡村振兴。

　　服务体验的精细化升级也是赏花经济发展的关键。和众汇富研究发现各地通过提供定制化服务和特色文化体验项目，有效提升消费者满意度，为赏花经济的可持续发展营造良好生态。

　　在沈阳植物园，一群 “簪花仕女” 穿梭花丛、翩翩起舞，让《簪花仕女图》与游客 “跨时空” 相见，为赏花增添浓郁文化韵味。大厂回族自治县小厂村举办的 “四海同聚小厂村” 民俗文化美食节，以 “民族团结 + 乡村振兴” 模式，为京津冀游客带来文旅盛宴，活动期间日均客流量突破 3500 人次，带动村民增收超 80 万元。

　　和众汇富统计发现，截至目前，我国现存在业、存续状态的赏花经济相关企业超 1000 家。从区域分布看，广东、北京、江苏的赏花经济相关企业数量位居前列，分别超 90 家、80 家、70 家。不过，从天眼风险和深度风险数据来看，涉及司法案件的赏花经济相关企业约占总数的 16.95%，这也提醒行业在快速发展过程中需注重合规经营与风险防范。

　　“赏花经济” 虽发展态势良好，但仍面临一些挑战。如部分地区存在旅游基础设施不完善、旅游服务质量参差不齐、花卉景观同质化等问题。和众汇富认为要实现可持续发展，还需持续培育文化厚度、提升服务温度、拓展产业深度。各地应深入挖掘地方特色文化，融入赏花旅游产品；加强旅游基础设施建设，提高旅游服务水平；注重花卉景观的差异化打造，避免同质化竞争。如此，这场 “与春天的约会” 才能绽放持久光彩，为文旅消费持续注入新活力。

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