好的包装会自己销售自己，27个经典案例讲透包装设计精髓！

熊猫君相信，所有广告人都知道，

包装设计优秀与否，关系到一个产品的生死。

但包装设计的本质究竟是什么？绝大多数人都没有认真考虑过这个问题。

作为本土最贵营销公司，也是熊猫君的老板，

华与华两兄弟对包装设计可以说颇有心得。

今天在中国任何一个超市、药店、书店、网站、小卖部、大商场，都能看到他们设计的包装。

他们认为，一个消费品包装的设计需要实现两个目的：买我产品，传我美名。

包装的本质不是商品包，而是信息包，

更是包含品牌战略和企业战略的“信息炸药包”！

而市面上的许多包装设计存在文案不足、字号太小、信息量不够的问题。

如何做出放上货架就大卖的经典包装设计？

这就是今天这本书要为大家解决的问题。

它详细解读了华与华27个经典包装设计，告诉我们：好的包装会自己销售自己！

01

好的包装会自己销售自己！

27个放上货架就大卖的经典包装设计

首先，这本书有一个核心的观点——

企业的目的、品牌的目的，也就是包装的目的，首先是：买我产品，传我美名。

这一点，所有行业的企业都一样。

比如，盼盼食品有两个目的，

一是希望顾客购买盼盼的产品，二是希望顾客推荐他的亲友购买盼盼的产品；

就像华与华对客户，也有两个目的，

一是希望客户继续购买华与华的服务，二是希望客户向他的企业界朋友推荐华与华。

当一个消费品包装，想要实现这两个目的——

买我产品，传我美名，应该怎样实现呢？

要顾客买下我，就得给他购买理由——足以打动他购买的理由；

要他传我美名，向亲友推荐，除了产品让他满意之外，还要在包装上直接提供给他推荐用语。

这样，他只要直接复述，就能起到传播的作用。

这句推荐语，得是他最能想起、也最愿意使用的，最好和打动他的购买理由还是同一句话。

这就是华与华方法说的——

广告语不是我说一句话给他听，而是我设计一句话让他去说给别人听。

而在他向身边的人推荐这个产品的时候，怎么才能让他的朋友记住并找到这个产品呢？

这就是包装设计要解决的问题，购买理由和设计的可描述性。

此外，华与华还有一个观点：

包装设计，“文案”比“设计”更重要——

如果“设计”只是狭义地定义为图形处理加排版的话，

那这本书中所说的“设计”，可以理解为“文案”加“设计”，而且“文案”比“设计”要重要得多！

因为传达信息的主要是文案，而大多数包装设计的问题，都是文案不足、字体太小、信息量不够。

这就是为什么华与华一直推崇椰树牌椰汁的包装设计，

因为它的信息量又大又强，所以提供了强大的购买理由，从而有了强大的销售力。

华与华总是强调要把字体加大加粗，就是因为那是信息所在！

再比如，一直有人说，

熊猫君家的封面设计，和其他出版机构都不一样。

因为大部分“书籍装帧设计”都是“书房思维”“藏书思维”，是以家里的书房藏书为场景；

而熊猫君的封面设计是“货架思维”，以书店的货架陈列和网上商城的手机屏幕货架为场景。

发现→拿起→阅读→理解→决策→购买，每一步都有设计。

比如在设计《华杉讲透〈孙子兵法〉》图书封面的时候，

熊猫君老板就专门设计了一个腰封，上面四个大字——先看封底！

这“先看封底”起什么作用？就是促使购物者把书拿起来！

这就是包装设计的战术观念。

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02 10大技巧21个步骤，系统全面讲透华与华设计方法！

这本书适合什么样的人群呢？熊猫君觉得主要是以下几类：

√包装、品牌设计师

提高认知，目的明确才能做出好设计

√市场营销人员

思考如何降低与顾客的沟通成本

√广告人

理解好的广告创意为什么能做到耳熟能详

√超级符号理论践行者

学习如何把每一个超级符号打磨到位

2021年，熊猫君推出设计类书籍《设计的目的》，

收获了众多读者的好评，豆瓣评分高达8.6分！

但关于产品的包装设计，许多读者依然存在困惑。

于是今年，熊猫君将更全面、更系统的华与华设计方法总结成套路，形成“设计的目的”系列，

包装设计、空间设计、品牌角色设计……

一本书一个设计类目，全面讲透设计的目的。

《包装设计的目的》是这个系列的第一本书。

书中通过对华与华资深设计师的专访，

萃取包装设计经验，形成了一套成体系的华与华包装设计方法。

开篇凤头，1.5万字讲透包装设计原理及方法。

文字精炼，结构精巧，完整讲透包装设计的三大任务和四大禁手。

正文猪肚，将10大技巧和21个步骤掰开揉碎，详细拆解包装设计机关。

技巧1：包装当作广告位

技巧2：包装就是信息包

技巧3：关键信息放大术

技巧4：放大品牌角色，积累品牌资产

技巧5：品牌纹样获得陈列优势

技巧6：用色如用兵，用颜色建立货架优势

技巧7：货卖一张图，用图片刺激购买

技巧8：固定版式积累品牌资产

技巧9：包装本身就是超级符号

技巧10：用包装创造体验价值

结尾豹尾，收录27个经典案例，为你逐一拆解包装设计机关。

君子豹变，小人革面，掌握包装设计精髓，目的明确才能做出好设计。

幸运方便面包装上的9大机关

华与华经典包装设计案例：海底捞

华与华经典包装设计案例：幸运方便面

华与华经典包装设计案例：珍视明

和《设计的目的》一样，这本书也是妥妥的收藏级装帧。

采用裸背锁线工艺，精选120g太阳超感高白纸。

超大开本，高清插图，方便180°平摊！

可以说，无论是理论输出还是案例选择，乃至纸张手感，这本书的气质都拿捏得死死的！

无论是自己阅读还是送人，都是妥妥的高级！

如果你也想在包装设计方面更进一步，

想知道如何做出能自己销售自己的包装设计，

这书真的值得入手！新书5折包邮！点击封面，立即购买

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