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助力乡村振兴，这些乡村文旅发展带头人的做法是——

来源：花匠小妙招时间：2025-04-21 23:58

在推进乡村振兴的过程中，全国各地有许多乡镇因地制宜，通过实施文化和旅游项目、活动策划等，带动当地群众发展乡村文旅。在此过程中涌现出一批乡村文旅发展带头人，他们当中既有村干部、民宿和农家乐老板，也有对文化和旅游充满热情的个体经营者……本文讲述4地乡村文旅发展带头人参与并带领群众发展乡村文旅、致富增收的故事。

太行山中的“石头村”

本报驻河北记者范海刚通讯员赵飞

▲ 游客在大洼村骑毛驴体验特色文化武本元摄

石桥、石板路、石头房构成一幅美丽的乡村田园风光，让这个名不见经传的小山村成了远近闻名的旅游村——河北省邯郸市涉县大洼村。带领乡亲们吃上旅游饭的致富带头人，正是大洼村党支部书记张巨元。

大洼村位于太行山脚下，除了石头，还有独特的山水及民俗文化等资源。早年的从商经历，让张巨元敏锐地捕捉到乡村旅游发展的前景，经过考察和思考，他将丰富旅游业态和文化元素作为突破口，为大洼村的发展找准方向，并带领村民对村里进行改造。

如何让大洼村的乡村旅游更有特色？以村里的石头文化为核心，张巨元带领村委会及村民在维修整理原有居民石头房子的基础上，对村里的县令故居、张氏宗祠、老磨坊、戏台等都进行了原貌恢复，进一步增强了山村的历史厚重感。2016年8月，大洼村被评为“河北十大最美古村镇”，同年12月，被列入第四批中国传统村落名录。

“‘石头村’太有意思了，这里的乡村生活原汁原味，真是不虚此行。”8月3日，来自北京的游客刘军带着全家到涉县游玩，经朋友推荐来到大洼村，对乡村体验连连称赞。“尤其到晚上，依山而建的石头房子经过亮化后别有一番韵味。”刘军说。

“石头村”变成了“网红村”，越来越多游客前往“打卡”，张巨元开始思考如何以乡村民俗丰富游客体验。说干就干，张巨元带领大家将村里一些传统节目如跑竹马、跑旱船、踩高跷、舞龙、舞狮等进行整合，定期开展民俗表演；还依托当地的一大特色——毛驴，做足“驴文化”招牌，在特定节日开展“骑驴迎亲”“驴庆生”等表演体验项目，让游客感受大洼村的风土人情，深受游客喜爱。

“除了传统文化，现代化的美丽乡村也有时尚的一面。”张巨元介绍，为吸引更多年轻人，村里引进了驻唱、汉服秀等项目，传统和时尚在这里碰撞出了别样的火花。为增加大洼村的知名度，村里还定期邀请网红进行活动直播，利用网络媒体吸引更多游客前来。

近年来，张巨元带领村民进一步丰富村里的业态，不仅对一些民宿进行了全面升级，新建了望山居民宿，还通过招商引资打造了观山酒吧、精酿小馆等业态，吸引游客驻足停留，拉动游客消费，让村民享受到乡村旅游带来的福利。

随着自驾游的兴起，大洼村的旅游更加红火，村民纷纷建起农家乐及民宿，成了“小老板”。其中，里山沟客栈和好柿花笙两家民宿生意最火，暑期每天的入住率都在50%以上，节假日更是一房难求。目前，大洼村有村民自建民宿17家，不仅各具特色，还形成了高中低端差异互补发展格局。2022年7月，大洼村被列入“全国乡村旅游重点村”。

大洼村的名声越来越响亮，村民的收入越来越高，生活也越来越好。今年7月，村里接待游客达2万人次。“作为大洼村的党支部书记，以乡村旅游带领村民致富是分内的事，更是一份沉甸甸的责任。”张巨元说，大洼村将持续更新文化演艺内容，以文旅融合新业态赋能乡村振兴，同时组织民宿老板培训，提升服务质量。随着乡村旅游业的不断发展，大洼村将打造成以石头文化为核心的“石头王国”，成为太行山中一颗耀眼的明珠。

这里充满“甜蜜的气息”

本报驻湖北记者瞿祥涛

▲ 党畈村樱桃谷受访者供图

走进湖北襄阳宜城市刘猴镇党畈村的樱桃谷，樱桃、猕猴桃、桑椹、梨子等各种经济林木郁郁葱葱，山花烂漫、果满枝头，正是这些“甜蜜的气息”，吸引众多游客前往当地采摘品鲜。

“从农业种植到生态观光旅游，党畈村走上了乡村振兴的康庄大道。”党畈村村支部书记王思国说。党畈村原本是刘猴镇一个偏僻贫困的小山村，村民收入仅靠传统大田种植，村集体几乎没什么收入。从20世纪70年代起，党畈村村民开始种植樱桃，家家户户的房前屋后、山坡沟边都种有樱桃树。在脱贫攻坚战中，王思国和村“两委班子”因地制宜，同时借助扶贫政策引导村民扩大樱桃种植面积，把名不见经传的小山沟打造成了远近闻名的樱桃谷。

2019年，王思国领头成立了党畈村樱桃种植合作社，共有成员17户，其中村集体种植樱桃60多亩，带动村民种植樱桃450亩，吸纳25户村民务工，户增收入5000元。带领村民尝到“甜头”后，王思国又将目光瞄向了以种植业带动生态观光旅游。他说：“村民选我当带头人，我就有责任带领大家致富增收。”

以樱桃为依托，党畈村着力打造农旅融合产业，建设了集观光、采摘、旅游于一体的樱桃谷产业基地。通过科学选种、精细管理，培育出的果实色泽鲜艳、香甜可口，不仅带动了农民增收，也带“火”了乡村采摘游。每年4月，党畈村都会举办樱桃采摘节，目前已连续举办6届。王思国说，每年樱桃花开和樱桃成熟的季节，樱桃谷就成了襄阳、宜城、荆门等周边地区人们观光休闲、采摘游玩的热门游览地。

游人如织，村民受益。安纯付原是党畈村的建档立卡贫困户，这两年，村里发展采摘旅游业，安纯付借机扩大了自家的樱桃种植规模，妻子也获得了一份樱桃谷的工作。“借着樱桃谷的人气、名气，仅卖樱桃一项收入就有2万多元。”村民梅索美和老伴多年前就在房前屋后种了40棵樱桃树，看到种植樱桃的“钱”景，他们打算再扩大种植面积。

为了全方位吸引游客，党畈村延长农旅产业链，配套种植桑葚、杏子、梨子、猕猴桃等多种水果100多亩，发展种植花卉苗木1000亩，还打造了垂钓园，建设了停车场、民宿、农家乐、游乐园等配套设施，开发樱桃坊、耕读学社等乡村民俗文化，让游客一年四季来了都有得看、有得玩。

王思国说，樱桃坊、豆腐坊、果酒坊、水磨坊等传统作坊，既能让党畈村樱桃种植合作社成员学习传统作坊中的工艺、流程，保障产品的本土特色和质量安全，又融入了互动元素，让游客可以亲手做豆腐或自酿果酒、白酒等，增强了游客的体验感。而拿起炒勺当大厨、利用自家庭院开办的6家农家乐，由于食材绿色、农家风味独特而备受食客青睐，节假日经常一桌难求。

为了发展假日生态旅游，党畈村成立了村民理事会，组织村民经营包括竹排、垂钓、露营、野炊、游乐园等趣味性活动及游乐项目，收入的60%分给村民，极大地带动了村民发展乡村休闲旅游的积极性和信心。同时，党畈村也吸引了不少外地个体经营者参与果园承包。目前，党畈村年接待游客5万余人次，旅游及农产品销售年收入600多万元。

王思国说，自己作为村支书，是乡村振兴政策落地打通“最后一公里”的推动者和践行者。下一步，他将带领村民致力于实现党畈村经济效益和社会效益同步发展，着力打造城郊休闲观光旅游示范村。

做有文化、有内涵的乡村露营地

本报驻内蒙古记者王慧

▲ 游客在露营地尽享休闲时光受访者供图

在内蒙古巴彦淖尔市临河农场五分场的一处露营地，很多游客在营中悠闲自在地玩耍、嬉戏，时而飘来动听的歌声、欢乐的笑声……临河农场五分场的刘树春用自己的经营理念，营造了极具地方文化特色的露营地。

刘树春从事过许多工作，积累了经验、磨炼了耐力。当看到内蒙古旅游业的蓬勃发展，他就打定主意要在文旅领域干出一番事业。刘树春去各地调研、整理资料、收集经验，将适合家乡发展的经验带回临河农场。他发现，随着全国各地旅游业的蓬勃发展，人们对休闲度假方式的需求日益多样化，露营作为一种亲近自然、体验生活的旅游休闲方式，越来越受到大众青睐。刘树春找准方向，于2023年7月在临河农场五分场开了第一家“巴彦淖尔市临河区镜湖自驾车旅居车营地”。营地采用“旅游+活动+体验”的模式，通过开展文化主题、亲子互动、团队建设、研学教育等活动，吸引游客参与。

经营初期，营地的经营并不顺利，刘树春深入分析市场需求、提升服务质量、优化营地设施，通过社交媒体、旅游平台等多种渠道强化品牌建设，并深入挖掘露营地所在地区独特的地域文化。刘树春说，有文化、有内涵的露营才能让游客有高品质的体验。为此，他将北疆诗词文化、自驾游体验、特色农产品等具有内蒙古文化特色的内容和产品与露营地运营相结合，并以北疆文化为主题，结合季节变换与传统节日，策划了一系列主题节庆活动，如夏季露营嘉年华和焰火秀、冬季冰雪节、阴山探秘、非遗手工坊体验等活动，让游客深入了解北疆文化。同时借助村里的环境优势，设立生态教育、自然教育课程等研学和亲子互动项目等，让游客感受自然与文化的融合。

“为了吸引游客，我们定期在新媒体账号上推出露营地故事，展示村里独特的自然风光和丰富的活动内容。还积极举办一系列大型主题活动，增强与游客的互动，并与旅行社、教育机构、企业等建立合作关系，共同开发特色旅游产品，拓宽客源渠道。”刘树春说，为了满足年轻游客的需求，他还引入了集装箱集市。“利用废弃的集装箱改造成各具特色的店铺，售卖手工艺品、特色小吃等，形成了一个集购物、休闲、体验于一体的独特空间，为露营地增添了浓厚的文化氛围和商业活力。”

随着市场认知度的提升、服务品质的持续优化以及创新营销策略的实施，刘树春的露营地吸引了越来越多的游客。他将部分游乐设施、项目外包，为周边村民提供了创收机会。

为了让游客来了不想走、走了还想来，刘树春持续丰富露营地文化元素，打造了以黄河文化、北疆文化、田园风光、诗词文化为主要元素，集自然景观、文化体验、休闲娱乐、房车露营、河套美食、“渡阴山”自驾游体验于一体的综合性旅游景区，不断满足游客的多样化需求。

在刘树春的带动下，当地越来越多的人看到文旅行业发展的巨大潜力，巴彦淖尔市的露营地逐渐遍地开花，新场景、新业态层出不穷，露营地已逐渐成为巴彦淖尔市的文旅品牌。

巴彦淖尔市文化旅游广电局公共文化科负责人、市古籍和非物质文化遗产保护中心主任刘晨耘说，近年来，巴彦淖尔市露营地开设状况呈现出蓬勃发展的态势，露营地各具特色，涵盖沙漠、草原、湖泊、湿地等多种自然景观。这些露营地不仅为游客提供了丰富的户外体验，也带动了当地旅游业快速发展。

“客人的夸奖让我快乐且满足”

本报驻山东记者苏锐

▲ 小麦峪村附近的自驾旅游公路（无人机照片）韩军摄

再过1个月，山东省安丘市辉渠镇小麦峪村的小米就成熟了。小米是辉渠镇的特产，以前家家户户都种，收割晾晒之后卖给超市或者外地批发商，村民的生活因此也算殷实。

小麦峪村的杨建全也种过小米，后来改行卖馒头。如今，他的身份是村里第一家民宿和农家乐的老板。

杨建全开办民宿和农家乐的起点是2014年。那年村里想发展乡村旅游，组织一些村民到鲁中山区一个知名的旅游村考察学习。当时刚过而立之年的杨建全在考察回来的路上跟村支部书记说：“那村的景还不如咱们村。”

回来后，杨建全把自己的婚房收拾出来，开办了小麦峪村第一家民宿，后来又把南院父母的房子简单装修，干起了农家乐。转眼间10年过去，杨建全的民宿和农家乐在当地已小有名气，周末和节假日每天能接待十四五桌吃饭的客人。农家乐运营模式灵活，平时都是杨建全炒菜、妻子端菜；赶上“五一”等假期客人比较多，杨建全会从村里找几位干活麻利的妇女帮忙。10年前，杨建全在村里找一位收拾床铺和房间卫生的人，一天付出的工资是60元；如今，这一数字变成120元。

10年时间，小麦峪村发生了很大变化。石头路重新铺了，村街变得更加整洁，村民家门口的汽车多了起来，村南那条河的两岸也成了游人如织的地方……杨建全说，“山清水秀、世外桃源”形容的就是现在的小麦峪村。

近两年，到小麦峪村旅游的人越来越多，游客多来自潍坊、安丘以及青岛等周边城市。大家到河边扎起帐篷，孩子拿着水枪玩，大人则支起烤炉和野餐桌。旅游给小麦峪村带来什么变化？杨建全说，前几天，邻居家种的春玉米熟了，邻居掰了两麻袋放在自家门口售卖，不到1个小时就被游客买光了。

“游客多了，生意越来越好，经常有人问为什么我家的饭菜一直这么优惠，人均才几十块钱。我觉得这钱挣多少也没个够，人家吃完夸我几句手艺好，我心里就特别高兴和满足。” 杨建全说，刚干民宿和农家乐时，他没舍得放下原来的馒头生意，就从市里聘请了一位厨师在农家乐炒菜。后来，游客和村里人都给他提意见，说农家乐的菜不能跟饭店的味道一样，得有农村灶台的味道。杨建全听劝，自己慢慢摸索，如今成了远近闻名的农家乐大厨。他说：“我的厨艺也没多好，就是熟能生巧，还花了心思研究。炸鱼、炖笨鸡、炒山鸡蛋……我的农家乐没什么复杂的菜，但是每样都有它该有的味道。”

以前，小麦峪村只种小米，如今开始多元发展，有种樱桃的，有种蜜薯的，全村的民宿和农家乐加起来有30余家。村民大多数都不太懂营销宣传策略，基本上靠游客发的短视频进行宣传，也算是网络时代的“口口相传”。

问起今后的发展规划，杨建全说：“现在村里旅游业发展这么好，我也有了10年的经营经验，肯定会继续踏踏实实干下去。我还得学习先进的经营方法，让民宿和农家乐多业态发展，用更好的口碑吸引更多游客来村里体验淳朴的乡村生活。”

立秋后的小麦峪村天气凉爽、空气清新。村庄不远处，潍坊市打造的“齐鲁天路”自驾旅游公路蜿蜒盘旋，从山脚下延伸至云雾中。

2024年8月12日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《太行山中的“石头村”》、

《这里充满“甜蜜的气息”》、

《做有文化、有内涵的乡村露营地》、

《“客人的夸奖让我快乐且满足”》