“国货之光”花西子，在国外也被疯抢！

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君 授权发布

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奢侈品牌本土化营销的频频翻车

让许多人不禁重新思考

到底什么才是东方美

朋友们

这道题属于白给送分题啊

说到东方美，那必须

最近，马可婷发现

国货花西子发布了一支MV

对，就是那个做浮雕很厉害的牌子

在欣赏之前

咱先给大家说下内容配置哈

方文山作词、河南卫视拍摄、周深演唱

家人们

这属于中国风顶配了吧

歌声柔美旖旎

文案与画面高度匹配

在三者的共同作用力下

东方的诗意与优雅尽数展现

带来了极致的舒适感

鸟、山、人、舟、雾、江……

组合而成的东方神秘感

若隐若现的“半遮面”

好似东方含蓄的意趣展现

大自然中的治愈美景

也成为品牌理念的借物表达

实际上

花西子去年就发布过中文版同名主题曲

今年的这支则是在之前的基础上

新增了日文、意大利语、俄文、英文的演绎

在马可婷看来

多国语言版本的发布

代表着花西子的国际化视野和更高战略

如今，国潮文化崛起

国货的渗透率早已超过我们的想象

以前手头用的欧美大牌和韩妆品牌

也被替换成了各种便宜好用的国货彩妆

在这样充满品牌自信的氛围中

品牌自然面对着更高的命题

—— 走出国门，让更多人感受东方传统文化的魅力

事实上

花西子在国外也是“网红”品牌

其在海外上线首日

就登上日本亚马逊口红销售TOP3

在各种海外社交平台上

美妆博主们纷纷被其产品种草

甚至还引发了海外网友求购热潮

马可婷认为

花西子受到热烈欢迎的原因

还是得益于“东方”二字

一直以来

花西子都立足于“东方式审美”

其一，产品端

将多元的民族特色融入彩妆产品

推出过“苗族印象”“傣族印象”

苗寨的银饰传统工艺以及西双版纳的花植风情

让刻板印象中的东方美变得更为灵动

此外

在工艺以及命名方面也颇为用心

例如同心锁口红、眼影盘等产品运用了雕花工艺

细腻的浮雕与大多口红膏体做出了区隔

再是产品的取名

马可婷发现花西子的取名

给我一种极具诗意的穿越感

松烟、生花、流霞……

这自带画面感的名字

我其实有点担心

外国网站到时候怎么翻译

其二，文化端

花西子会深挖产品相关的典故

例如“空气蜜粉”对应的是

唐代太平公主使用的桃花红肤膏

从而让人联想到古法的制作技艺

再例如东方妆奁套装

则以江南传统妆奁工艺作为宣传点

体现其珍藏情意的深刻寓意

其三，营销端

花西子稳固把握“东方美”的主线

在传播过程中穿插各种“东方元素”

释放出唯美清雅的民族风情

当然，这个元素不仅是产品，也可以是人

打个比方

最近，花西子联合了张艺谋导演团队

以及形象代言人杜鹃、首席推荐官李佳琦

共同打造了傣族印象的宣传片

我们先不管这支片子内容

但从整个合作阵容上

确实是很有东方影响力

张艺谋

在中国电影史上

无疑是留下浓墨重彩的一位人物

杜鹃

首位登上中、法《VOGUE》封面的亚洲模特

李佳琦

直播带货的新时代影响力人物

……

其四，品牌端

诞生于杭州的花西子

其名字起源于苏轼的那句

“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”

而西湖作为著名景点

其背后的传说故事以及诗词古句

能够让品牌自带神秘色彩

增强消费者吸引力的同时

还能完成对外的传统文化输出

可谓一举两得

实际上

不止是花西子

越来越多的国货品牌

在影响着中国消费者的同时

也快速刷新着世界对东方美的认知

每次看到国内品牌在国外爆火

受到外国消费者的追捧时

马可婷的内心都非常雀跃、感动

也希望所有国货都能越做越好

让世界看到中国制造的实力~

最后

大家来评论区说说吧

都买过什么便宜又好用的国货

底下留言走起来~

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