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江西明月山：农旅融合玩出“新花样”

来源：花匠小妙招时间：2025-04-01 09:40

金秋时节，赣鄱广袤的田野上处处蕴含着丰收的希望。连日来，宜春明月山千亩皇菊竞相开放，一簇簇、一丛丛金斗星菊花朵硕大，傲然挺立，在阳光的照耀下熠熠生辉，蔚为壮观。远道而来的游客悠然“畅游”，十几名村民忙着采摘菊花，田间地头处处呈现出一派忙碌的景象。

采菊温汤里，仰望明月山。一朵朵小小的菊花不仅给明月山旅游带来了特色的体验，更让周边村民们多了一条增收的门路。明月山创新农旅融合，让田园旅游有了“新玩法”，让乡村振兴搭上了“快车道”。

明月山千亩皇菊迎客忙

花开的季节，菊花成为了明月山一道靓丽的风景线，花海与不远处的群山遥相呼应，绘就一幅悠然的乡村美景图。

“除了具有观赏性，因为富硒量较高，这些菊花的身价和价值更是能带来可观的效益。” 身怀“宝藏”，但长期以来，明月山的菊花产业却不温不火，究其原因，与各菊花基地各自为政、管理混乱、机制落后、宣传保守以及服务意识缺乏等密切相关。

为加快将富硒皇菊得天独厚的自然资源转化为发展动能，把自然优势转化为战略优势，今年年初，明月山旅游集团率先部署，积极行动，扛起国企责任担当，以创新农旅营销为突破点，将挖掘、整合辖区乡村旅游产品纳入年度工作重点计划，做足做好农旅融合文章，赋能各菊花种植合作社及农户，将流量变销量，全力推进乡村振兴。

“活动在年前纳入工作计划后，就开始筹备。9月份，由明月山旅游集团牵头，与村委会、合作社等就菊花采摘活动达成一致，10月份正式确定推出为期18天的冬日限定‘明月山菊花采摘季’活动。”景区营销总监陈磊接受采访时表示。

一方面，主动接洽，实地调研，与村委会、合作社等就菊花采摘活动达成一致，创新“国企+村委会+合作社+农户”农旅合作新模式，搭建明月山菊花采摘营销联盟服务平台，通过发挥国有企业驱动辖区旅游经济高质量、跨越式发展的主体作用，调动硒将军菊花基地、明月山隆平有机、大滋然菊花基地、明皇菊种植基地四大基地和广大农户的积极性，进一步加强明月山皇菊产品的市场竞争力；另一方面，通过规范旅游产品服务质量，整合资源，共建共享快捷服务方式，赋能明月山皇菊IP，为游客提供更实惠、更丰富、更优质的旅游产品和服务。

“我从南昌赶过来看菊花，真的没白来。采摘的皇菊还可以免费烘干，作伴手礼快递送给朋友，特有意义！”游客甘先生说道。

九大玩法创新农旅融合新花样

随着乡村游的普及，乡村旅游的形式也日趋多样。游客已不再满足于吃农家饭、住农家院、采摘等乡村游初级阶段，追求个性、乐于尝试新鲜事物的年轻人正致力于把传统的乡村游玩出新花样。

和三五好友，在浪漫的花海中，欣赏小提琴演奏、动感乐队演出，打卡趣味网红景点。赏花走累了，在浪漫的天幕之下品一杯户外轻奢下午茶，现场还有菊花糕，菊花酒，菊花冻、菊花茶等限定菊花特色美食，赏菊花之余，一饱口福。来不了现场的游客，还可与众多旅游团购达人和摄影达人云游菊海，在抖音等社交平台，体验一场吃喝玩乐“一条龙”服务的“花海盛宴”……为增强游客参与活动的体验感，明月山在体验皇菊采摘活动的基础上，衍生推出菊花采摘节九大特色玩法，为乡村游提供内生动力，为农旅融合打造了新样板。

“从2014年首届明月山明皇菊采摘节开始，我们的皇菊采摘活动已经持续8年了，合作范围越来越广、带动的村民越来越多。活动越来越有看点、越来越有玩头，自然留得住的游客也越来越多，今年还有很多年轻人特意提前预约、组团来的。”明月山相关工作人员介绍道。

为统筹疫情防控与旅游服务，培育活动“宜游”吸引力，明月山在推出“转发朋友圈免门票”“进群定时发福利”等一系列促销活动的同时，创新旅游营销品牌宣传，线上线下同步发力，打出“红网打卡+话题造势+直播引流+全员营销”组合拳，有力带动了活动客流量的增加和活动服务品质的提升。

乡村振兴搭上了“快车道”

产业兴则乡村兴。近年来，明月山风景区坚持“旅游富民”，在大力发展全域旅游的同时，联动周边乡村和村民，依托当地优势农业的生产和生态景观，植入吃、住、行、文、商、娱、育、养、动等旅游新业态，形成乡村旅游IP，进一步促进农旅融合，推动田园美、农民富、乡风文明，让乡村振兴搭上了“快车道”。

创新农旅融合，明月山提出“一村一品”特色路线，让全域旅游活起来。目前，全区培育了5A级乡村旅游点1个、4A级乡村旅游点3个、3A级乡村旅游点3个。从仙乡仙巩、长寿社埠、红运彭坊、禅韵田心，到洪江镇古庙村樱花谷、温汤镇潭下村的花海原居，田心村的二十四桥明月园乡村旅游综合体，明月山乡村振兴活力十足，带动就业、促进增收，成果显著。

聚力乡村旅游，明月山厚植乡村产业优势和资源，让全域旅游火起来。以温汤镇水口村为例，近年来在明月山旅游升温的大好形势下，水口村开办精品民宿10多家、农家乐餐饮近50家，推进农旅融合，年接待游客超过100万人次，综合收入达5000万元。类似农旅融合发展起来的乡村，还有潭下村花海原居，刘坊村富硒菊花采摘基地、仙巩村热敏灸体验站等，这些旅游新业态，让明月山乡村振兴愈加红火。

山水多情，乡村好景，好景好玩。“桃源之乐”的惬意田园生活，吸引着越来越多的人走进乡村，寻找心中的“诗和远方”。一场“明月山菊花采摘季”限定活动，实现了以农促旅、以旅强农的“双促双升”目标，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”有枝可依。