口红效应（Lipstick Effect）简介
口红效应是一个经济学术语，描述在经济衰退期间，消费者倾向于购买价格相对较低的奢侈品来满足心理需求的现象。
历史起源
这个概念最早可以追溯到大萧条时期，当时雅诗兰黛发现，即使在经济最困难的时期，口红的销量依然保持稳定。
经济学家指出，当经济下行时，消费者会减少大额支出，但会选择购买一些价格适中的小型奢侈品来获得心理满足和即时愉悦感。
现代表现
近几年，随着我国经济下行，全国房价持续下跌，汽车销售及周边服务连年下滑。与此相反，演唱会、电影、脱口秀等文娱演出却一直人满为患。这正是口红效应的体现——当大家预算有限时，相比购置房产或汽车，观看一场演出更经济实惠，也更能带来幸福感。
个人消费行为分析
从个人层面来看，当经济状况不佳时，人们会有怎样的消费倾向呢？
1. 日常消费选择
以当下的打工人为例，他们背负着房贷车贷，每天忙于工作。此时吃一顿汉堡、喝一杯奶茶、看一场电影这样简单又实惠的享受，就能暂时缓解压力，获得幸福感。
2. 娱乐方式转变
另一个明显的例子是，国内游戏和短视频的在线人数不断创新高。一些曾经退游的年轻人重新激活了游戏账号，平时较少刷短视频的职场人士也开始减少线下活动，转而沉迷手机，因为这是更经济的娱乐方式。
现象演变
有人会问："今年经济形势不好，为什么口红销量和电影票房没有明显提升呢？你今年没买口红，那买眉笔了吗？都没有？难道是工作不够努力？"——当然是开个玩笑。
实际上，过去口红销量和电影票房上升，是因为当时口红是女性难以割舍的平价美妆品，电影则是为数不多的平价娱乐选择。而现在，不买口红可以买唇膏，不看电影可以刷抖音、追短剧，这些都是更低成本的选择。口红效应依然存在，只是表现形式更加多样化了。
总结
口红效应反映了经济下行时期的消费降级现象。买一支口红是对情绪的小小慰藉，是暂时释放生活压力的方式，也寄托着对更好未来的期望。如果连一支口红、一个汉堡、一杯奶茶都舍不得买，生活该是多么失色啊。
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口红效应
