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口红行业消费现状及前景分析.docx

来源：花匠小妙招时间：2025-03-31 03:47

口红行业消费现状及前景分析口红有唇釉、唇彩、唇膏、润唇膏等多个种类，按质地可分为固态、啫喱、水液、乳液、油质、膏状等，按妆效可分为哑光、水光、丝绒，按功效可分为遮瑕、修护、滋润、提亮肤色等等。口红最主流的分类是根据质地、形状的不同，主要分为液体口红、棒状口红、盘状口红三大类。调查显示，近六成（62%）的中国都市女性消费者表示几乎每天都会化妆，在化妆时消费者只能选择3种必不可少的产品情况下，口红/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底产品（41%）位居前列。可见，随着人们对美容时尚的追求，口红已逐渐成为越来越多女性的生活必需品。数据显示，超过300万女性用户1年内购买口红5支以上，且年龄分布相当广泛。“90后”作为口红消费的主力军占比超过50%，50岁以上的消费者也贡献了2%的份额。95后中有44.8%每天涂抹口红，47.3%随身携带口红，超过20%拥有5支以上口红。调查结果显示，在安全性和体验感两者间选择较为关注的指标，有81%的消费者义无反顾地选择了安全性。对于消费者来说，安全性是产品最重要的基础，只有确保了安全性，消费者才会选择它，而产品好不好用则直接决定了消费者是否会持续使用或反复回购。城镇化率提升与人均可支配收入增加成为驱动口红消费成长的重要动力，叠加移动互联新媒体的推广以及购买渠道日益便利，口红使用有望持续普及和深化。此外，2020年以来，由于疫情影响，经济增速放缓，口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受，更有助于提振信心。