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2024年中国化妆品行业运营数据根据国家和第三方研究公司公布的数据，看一看2024年中国化妆品行业的运营情况。一、行业规模1、限额以上规模（国家统计局数...

来源：花匠小妙招时间：2025-03-06 23:54

根据国家和第三方研究公司公布的数据，看一看2024年中国化妆品行业的运营情况。

一、行业规模

1、限额以上规模（国家统计局数据）

注：限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业（单位、个体户）、500万元及以上的零售业企业（单位、个体户）、200万元及以上的住宿和餐饮业企业（单位、个体户）。

根据国家统计局公布的数据，2024年限额以上单位化妆品零售额为4357亿元，同比下降1.1%，同期社会消费品零售总额增长3.5%。

2014-2024年，限额以上单位化妆品零售额从1824.7亿元上升到4357亿元，增长138.8%，年复合增长率9.1%。2014-2021年保持高增长，不过自2021年首次超过4000亿元后随即陷入低增长、有的年份甚至下滑，这跟经济大盘基本是相符的。

2022-2024年，化妆品零售额连续3年增速低于社会零售总额增速。

2、总规模（第三方数据）

2024年中国化妆品市场规模为7746.45亿元，同比下降2.83%。

分渠道看，线下渠道市场份额为47.65%，线上渠道市场份额为52.45%。

分国别看，国产化妆品品牌销售额占比为55.74%，连续2年超过外资化妆品品牌销售额占比。

3、线上规模（第三方数据）

2024年中国线上化妆品市场规模为4055.27亿元，同比上升0.4%。淘天、抖音和京东三大渠道合计市场份额高达90.5%，其中，淘天的市场份额最高41.1%，不过同比下降了7.7%；抖音的市场份额次之37.8%，同比上升13.9%，已逼近淘天的市场份额，差距越来越小了；京东的市场份额11.6%，同比上升36.7%，与淘天和抖音差距还是很大的。

二、全网化妆品品牌榜

注：榜单涵盖淘天、抖音、快手、京东等主流电商平台数据。

从GMV数据来看，欧莱雅、珀莱雅均破百亿，超50亿的有9个品牌。TOP20品牌的总GMV较去年同比增长17.28%，其中八成品牌实现同比正增长。

TOP20品牌中，国产品牌占据7席，总GMV同比增长38.73%，高于TOP20品牌的整体增长速度，国货平价替代进行中。7个国产品牌分别是排名第2的珀莱雅（上市公司“珀莱雅”旗下品牌）、第5的韩束（上市公司“上美股份”旗下品牌）、第11的自然堂、第12的薇诺娜（上市公司“贝泰妮”旗下品牌）、第14的谷雨、第17的欧诗漫、第18的可复美（上市公司“巨子生物”旗下品牌）。韩束的GMV实现了98.34%的增速，最为亮眼。珀莱雅实现了27.46%的增长，远比欧莱雅高，也还不错。

化妆品品牌的用户心智不容易打破，国外品牌仍占据TOP20品牌的13席，主要来自欧洲（法国）、美国、日本和韩国。

从渠道看，欧莱雅GMV位居淘天和京东第1名，韩束位居抖音第1名、快手第4名，后位居快手第1名。珀莱雅在淘天和抖音都排名第2、在京东排第5。

快手上有点意思，除第1名外其他品牌都是国产品牌，这估计是快手的用户特点带来的结果。

三、护肤品类目

注：护肤品是用于清洁、保护和改善面部皮肤状态的产品，包括洁面、爽肤水、精华、面霜乳液、防晒、面膜等类型的产品。

2024年中国护肤品市场规模为4218.7亿元，同比下降12.54%。

TOP20品牌总GMV同比增长22.79%。其中，80%的品牌实现了正增长。

TOP20品牌中，国产品牌占据8席，总GMV同比增长28.04%，高于TOP20品牌的整体增长速度。8个国产品牌分别是排名第1的珀莱雅（上市公司“珀莱雅”旗下品牌）、第3的韩束（上市公司“上美股份”旗下品牌）、第11的薇诺娜（上市公司“贝泰妮”旗下品牌）、第12的谷雨、第13的自然堂、第14的欧诗漫、第16的可复美（上市公司“巨子生物”旗下品牌）、第20的HBN。

国产最大品牌珀莱雅位居淘天第1、抖音第2、京东第5、快手第9，韩束的主要渠道在抖音和快手，分别位居第1和第5。

四、彩妆香水类目

注：彩妆香水包括粉底／遮瑕等面部彩妆、眼影／睫毛膏等眼部彩妆、口红／唇釉等唇部彩妆、眉笔等眉部彩妆、香水等。

2024年中国彩妆香水市场规模为1822.3亿元，同比下降6.78%。

TOP20品牌总GMV同比增长9.31%。

TOP20品牌中，国产品牌占据9席，总GMV同比增长13.8%，也高于TOP20品牌的整体增长速度。9个国产品牌分别是排名第2的花西子、第3的卡姿兰，第5的毛戈平（上市公司“毛戈平”旗下品牌）、第8的彩堂（上市公司“珀莱雅”旗下品牌）、第14的橘朵、第16的柏瑞美、第17的方里、第18的恋火（上市公司“丸美生物”旗下品牌）、第19的尔木萄。花西子GMV同比下降21.2%，下滑明显；毛戈平增长60.3%，比较亮眼；珀莱雅旗下的彩堂增长9.6%，相对平庸。

$珀莱雅(SH603605)$ $上美股份(02145)$ $贝泰妮(SZ300957)$