奔驰回应在华裁员，最高赔偿N+11；Fendi将中国结称为“韩国结”引不满；库克未接任苹果董事长丨Morketing周刊330期

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奔驰回应在华裁员，最高赔偿“N+11”

2月27日，针对在华裁员的传闻，奔驰中国对界面新闻回应称，面对充满挑战的市场环境及汽车行业的转型机遇，奔驰一直在积极进行业务调整。业务的整合或削减将不可避免地涉及到部分员工的工作安排。奔驰中国方面表示，公司将根据业务需求，调整岗位设置并与员工一起学习掌握新技能，并整合或削减冗余重复的岗位。此外，奔驰将严格遵守相关法律法规，秉承坦诚协商、友好负责任的态度，为相关员工提供尽可能合情合理合法的跟进方案。据悉，被裁员工可获得“N+9”的赔偿，若员工在两个月内未找到新工作，奔驰中国还将额外支付3月和4月的工资，最高赔付可达“N+11”。

Fendi将中国结称为“韩国结”引不满

2025年2月27日，意大利奢侈品牌Fendi在社交媒体上将“中国结”称为“韩国结”一事引起中国网友不满，该事件登上微博热搜。2024年11月26日，Fendi在IG上发布其与韩国手工艺人合作的新款手袋，以绳结为灵感但形态却酷似中国结，结果Fendi却将其称为“韩国传统结”。对此，Fendi中国客户服务中心工作人员回应称，已关注到该情况，目前已反馈到相关部门去进行核实处理，暂没有接到处理结果的相关信息，消费者后续可以留意一下。

股东大会召开，库克未接任董事长

当地时间2月25日，苹果公司召开年度股东大会。会议审议了高管薪酬、董事会改选等多项提案。在此次股东大会上，苹果在委托声明书中披露了董事会提名的八位董事候选人名单，库克位列其中，将继任新一届董事会席位，但并非董事长职位。此前，有消息预测库克可能在2026年接任董事长，原因是苹果公司两名董事阿特・莱文森和罗纳德・舒格分别达到或超过75岁的建议退休年龄。莱文森将于2025年3月年满75岁，舒格现年76岁，尽管舒格在2024年3月因对公司的 “深刻见解” 获得董事会批准延期退休，但这一延期很可能在不久后到期。

AI第一线

英伟达GTC 2025大会将举行China AI Day：字节跳动、阿里云、百度、京东、美团等将参加

英伟达2月25日宣布，GTC 2025大会将举行China AI Day - 云与互联网线上中文专场，计划于北京时间3月18日上午9:30开始直播。本次专场汇聚了国内多家云与互联网企业，包括字节跳动、火山引擎、阿里云、百度、蚂蚁集团、京东、美团、快手、百川智能、赖耶科技以及Votee AI，他们将分享在大语言模型、多模态大语言模型、数据科学和搜推广领域的前沿进展，展示如何采用软硬件协同优化方法实现生产级AI的性能和效率提升。

DeepSeek启动开源周

北京时间2月24日，DeepSeek宣布启动“开源周”，首个开源的代码库为Flash MLA，这是针对Hopper GPU优化的高效MLA解码内核，针对可变长度序列作了优化，目前已投入生产。

百度文心大模型将于3月中发布新版本

据外媒报道，百度文心大模型将于3月中发布新版本。据了解，文心一言是国内最早对标open AI的公司，今年两方都将发布史上最强大模型5.0。

Meta计划发布独立AI应用，对标ChatGPT

Meta AI将很快成为这家社交媒体公司的独立应用之一，加入Facebook、Instagram和WhatsApp的行列。据知情人士透露，该公司打算在第二季度推出一款Meta AI独立应用，与OpenAI和Alphabet等对手展开竞争。营销商业生态 | 全局观广告主动态

名创优品发布2025渠道战略，聚焦开好店、开大店

2月26日，名创优品召开全球合作伙伴大会，聚焦兴趣消费创新发展和全球渠道升级。名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣发布了年度渠道战略，2025年名创优品将着力构建MINISO LAND、旗舰店、主题店、常规店和快闪店等五层店态矩阵，将与全国各大商管紧密携手，全力推动“开好店、开大店”的战略目标，持续拓展优质门店，提升品牌影响力和市场竞争力。大会上，名创优品与大悦城、合生商业、复地产业、珠海万达等全国十大商管方共同启动了2025渠道战略。

耐克将与2025崇礼168超级越野赛达成合作

耐克于今日宣布将与2025崇礼168超级越野赛展开合作，成为崇礼168超级越野赛的首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商、官方指定专用装备商。双方将携手为越野跑爱好者们打造更具挑战性和精彩纷呈的赛事体验，共同推动户外越野跑运动行业的创新发展，进一步深化耐克对于中国运动市场的长期承诺。

联合利华再换帅，司马翰将离任

变革尚未结束的联合利华再次传来重磅人事变动。这家快消巨头宣布来任命全新首席执行官。其表示，经双方同意，司马翰（Hein Schumacher）将于2025年3月1日辞去首席执行官和董事会董事一职，并将于2025年5月31日离开公司。现任联合利华首席财务官 Fernando Fernandez将接替首席执行官一职。

在公告中，联合利华称，现任联合利华首席财务官兼执行董事 Fernando Fernandez 将于2025年3月1日被任命为首席执行官。在2024年1月担任首席财务官之前，Fernando曾成功担任美妆与健康业务总裁，这是联合利华增长最快的业务之一。

星巴克中国回应全球裁员千人：不涉及中国区，坚定看好中国市场前景

2月25日，针对连锁咖啡品牌星巴克宣布裁员的消息，星巴克相关负责人回应称，星巴克中国的伙伴不在此次全球沟通范围内，“星巴克坚定看好中国市场的广阔前景。我们将继续秉承高质量、可盈利、可持续的发展策略，为顾客提供高品质的咖啡和独一无二的星巴克体验。”

1.77万亿，蜜雪冰城创港股新纪录

蜜雪冰城创下港股IPO冻资新纪录，茶饮赛道迎来里程碑式上市。跨年后的第一天，蜜雪冰城便重新向港交所提交了上市申请，全力冲刺港股。就在2月26日，其在港交所的公开发售认购环节圆满收官，最终认购资金高达1.77万亿港元，5125倍的融资认购倍数刷新了港股历史纪录，其冻资规模远超2024年布鲁可集团（6027倍认购）与快手等明星项目。

接近东方甄选人士：俞敏洪称东方甄选可能与胖东来合作

2月26日，有消息称，胖东来创始人于东来、新东方创始人俞敏洪、物美集团创始人张文中25日晚现身许昌胖东来天使城，考察商业业态。俞敏洪表示，未来东方甄选、胖东来有可能会合作，要让东方甄选的产品品质对标胖东来。对此，接近东方甄选人士回应称，俞敏洪确曾表示可能会和胖东来合作，是2月25日他在河南郑州参加一个教育活动时，接受河南当地媒体采访的时候说的。胖东来方面人士表示，目前没有接到相关通知，是否有合作有待进一步核实，以官方披露为准。

永辉超市将选举新董事，坚定推进胖东来模式调改

2月27日，永辉超市发布公告，计划于3月17日召开2025年第一次临时股东大会，核心议程为董事会新一轮董事选举。此次选举将涉及多名董事席位变动，或意味着名创优品以62.7亿元收购永辉超市29.4%的股权完成交割，成为其第一大股东。永辉超市坚定推进“胖东来模式调改”，日前发布了2025年首批全国调改门店名单，共计15个城市20家门店。截至目前，永辉超市已完成全国18个城市41家门店的调改升级。

花西子视觉一把手离职，品牌未来引关注

近日，花西子品牌发生重要人事变动，其视觉一把手、视觉合伙人文渊在个人公众号 “文渊设计师” 上发文，宣布已离开花西子。文渊自 2017 年加入花西子以来，深度参与了品牌爆款雕花口红的妆造以及整体品牌视觉体系的搭建，其设计的雕花口红等产品所蕴含的东方韵味设计美学，成为品牌在国货美妆领域脱颖而出的关键因素。此次文渊的离职，引发了业内对花西子后续视觉设计与创新能力的关注，品牌的核心视觉风格能否延续，消费者对东方美学的认知与情感认同是否会受到影响，都亟待解答。同时，这也为花西子的品牌转型之路蒙上了一层阴影。

奈雪的茶市值跌近九成，元老COO辞职

2月26日，蜜雪冰城刷新港股历史成为新一代“冻资王，带动茶饮行业炒高，2月27日，港股消费股走强，奈雪的茶（02150.HK）收报2.150港元，涨幅21.469%，总市值36.66亿港元。

2月26日当日，奈雪的茶还发布公告，公司元老级员工、首席运营官（COO）邓彬因个人事务辞去执行董事及COO职务，即日生效。这一消息也给奈雪的茶未来发展带来了不确定性。

邓彬自2016年加入奈雪的茶，曾担任运营主管、区域总经理等职，2019年升任COO，并在2021年2月5日被委任为奈雪的茶执行董事，也是除创始人赵林彭心夫妇以外的唯一一位执行董事。

岚图招募“AI员工”，营销等部分业务已开启AI转型

据内部人士透露，目前岚图正大举招募AI人才。此前有消息表明，仅2024年，岚图汽车智能化岗位就已入职近1000人，开年后岚图正扩大招聘规模，智能驾驶、智能座舱、AI数字化等领域成为招聘重点，人数超500人。此轮招募完毕后，岚图在北京、上海、武汉三地的智能化研发队伍将达1500人。消息表示，岚图智能化研发团队占公司整体研发团队的50%，硕博比例超40%。内部人士称，岚图也正积极推动校企合作，目前已通过共建实验室、硕博联合培养等形式，与超17所国内高校达成合作。

互联网平台

百度拟斥资21亿美元收购YY直播业务

百度2月25日宣布与欢聚时代达成协议，拟收购后者此前在中国大陆拥有的视频娱乐直播业务（即YY直播）收购总价约为21亿美元。作为交易的一部分，百度之前根据股权收购协议存入托管账户的约16亿美元已全部释放给百度。释放的资金将投资于云计算和人工智能基础设施。

英伟达：第四财季净利润220.91亿美元 同比增长80%

英伟达2025财年第四季度营收393亿美元，比去年同期增长78％，其中数据中心业务收入为356亿美元，比去年同期增长93％；第四财季净利润220.91亿美元，同比增长80%。英伟达四季度调整后EPS为0.89美元，同比增长71%。英伟达首席财务官克莱特·克雷斯披露，2025财年第四季度公司交付了110亿美元的Blackwell芯片。2025财年英伟达营收达到1305亿美元，同比增长114%。Non-GAAP摊薄每股收益为2.99美元，同比增长130%。公司预计2026财年Q1营收区间为430亿美元上下浮动2%。公司将于2025年4月2日向所有在2025年3月12日记录在册的股东支付每股0.01美元的下一季度现金股利。

亚马逊上一季度营收同比增长10%达1878亿美元，AWS云业务业绩良好助其首次超越沃尔玛

2月22日消息，亚马逊发布财报，指出公司上一季度营收同比增长10%，达到1,878亿美元，首次超越沃尔玛的1,806亿美元（当前约1.31万亿元人民币）。但值得注意的是，亚马逊的电商平台规模约是沃尔玛的三倍。亚马逊首席执行官安迪・贾西在财报发布会上对创纪录的假日销售季表示感谢，并强调AWS云业务贡献了约288亿美元（当前约2089.49亿元人民币），约占总营收的15%，助推了公司业绩整体增长。

抖音电商：全国产业带商家通过店播实现销售额超4300亿元

抖音电商举办店播主题活动，现场披露的数据显示，过去一年，在直播带货的商家中，69%的商家通过店播实现商品动销，其中超千个商家店播销售额突破亿元，16.2万商家店播销售额翻倍，全国产业带商家通过店播实现销售额超4300亿元。

TikTok Shop发布美区跨境POP年度策略和“PEAKS出海经营方法论”

当前，跨境生意发展迅猛，内容电商正成为重塑跨境电商格局的新引擎。近日刚刚落幕的TikTok Shop跨境POP年度商家大会上，TikTok Shop跨境电商副总裁木青公布了一组数据，TikTok Shop美区跨境POP在过去一年GMV爆发5倍，已成为众多商家生意增长和品牌建设的重要阵地。

会上，TikTok Shop发布美区跨境2025年度经营策略——“好内容、好商品、好服务、好营销” ，并重磅推出“PEAKS出海经营方法论”，覆盖“高品质商品、商家内容加速、营销放大、达人内容扩量和用户体验提升”五大增长模块，为跨境商家规划了清晰的2025年经营路径。

携程发布2024Q4及全年财报：入境游同比增长超100%

2月25日，携程集团公布其2024年第四季度及全年未经审计的财务业绩。第四季度，携程集团净营业收入为127亿元，全年净营业收入为533亿元。第四季度，携程出境酒店、机票预订较2019年同期增长超20%；携程国际OTA平台酒店、机票预订同比增长超过70%。四季度及全年，携程入境游预订量均同比增长超100%，其中，来自免签国家的全年预订量同比增长超150%。

阿里巴巴2026届春招启动，AI相关岗位占比近5成

2月27日，阿里巴巴正式启动春季2026届实习生招聘，开放超过3000个岗位。当天，阿里巴巴控股集团、阿里云、高德、通义实验室、饿了么、灵犀互娱首批启动春招。接下来，淘天、阿里国际、菜鸟、阿里大文娱、智能信息、盒马等将陆续开启春季2026届实习生招聘。据了解，本届阿里春招与AI相关的岗位占比近5成，部分AI业务部门占比更高，高德AI类岗位占比约65%，阿里云超过80%。

腾讯视频王娟：把剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发

在首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟表示，腾讯视频将把剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发。“我们在剧集预算上将进一步精准和市场化，在过往项目投资和开发中，有10%-20%的预算比例属于低效投入，这部分我们将果断优化，减少低效作品的投资。优化下来的预算，将转移到横屏短剧的开发中去，同时积极布局竖屏微短剧，深耕精品横、竖屏短剧试验田，以巩固过去两年我们在这一领域的领先优势。”她说。

大麦成立“好戏连台”文化惠民厂牌，将推最低百元以下精品戏剧

2月24日，大麦宣布成立“好戏连台”文化惠民厂牌，围绕“破圈、平价、普惠”的内容战略，打造价格实惠、内容通俗的大众演艺作品，促进戏剧艺术在大众中的普及。首部作品《法医探案团之迷雾回响》正在热卖。

京东集团：外卖骑手五险一金的所有成本，全部由京东承担

京东集团宣布，鉴于目前外卖骑手的平均薪酬远低于京东快递小哥，为了薪酬公平性，未来一段时期签约的外卖全职骑手缴纳五险一金的所有成本，包含个人所需缴纳部分，全部由京东承担，确保骑手现金收入绝不会因为缴纳五险一金而减少，此项举措包含现有骑手和新加入的骑手。未来，京东集团将大力推进同工同酬，逐步提高外卖骑手的福利待遇，通过实现一体化管理大幅降低管理成本，从而让外卖全职骑手和京东快递小哥一样，成为收入稳定、工作幸福、老有保障的庞大就业群体。

金山办公：2024年净利润16.45亿元，同比增长24.84%

金山办公公告，2024年实现营业收入51.21亿元，同比增长12.40%；归属于母公司所有者净利润16.45亿元，同比增长24.84%。公司围绕“多屏、云、内容、协作、AI”核心战略方向，持续加大在协作与AI领域的研发投入，推动产品迭代升级，提升市场竞争力和行业影响力。

唯品会2024全年净营收1084亿元

中国领先的在线品牌折扣零售商唯品会发布2024年第四季度及全年业绩。2024年第四季度，唯品会实现净营收332亿元（人民币，下同），Non-GAAP净利润30亿元。2024年全年，公司实现净营收1084亿元，Non-GAAP净利润90亿元。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“在更注重性价比的消费环境中，独特的品牌特卖模式、始终坚持的正品好货战略和不断提升的服务体验，帮助我们建立差异化竞争力。我们有信心稳步迈向长期的、可持续的增长。”

数据 | 报告 | 洞察 

Omdia：预计到2029年存储设备出货量以12.5%的CAGR增长

Omdia发文称，下一波人工智能浪潮将重点聚焦在AI代理部署和私人数据增强训练方面，这将引发数据中心存储支出的增加。预计2025年存储增长持续复苏，到2029年，存储设备出货量将以12.5%的CAGR增长。但传统存储区域网络（SAN）和网络附加存储（NAS）次级细分市场已然成熟，预计这些领域将经历缓慢增长甚至负增长。

2024年胡润中国500强发布，企业总价值涨6.6万亿

胡润研究院发布《2024胡润中国500强》。500强企业的总价值比上一年上涨6.6万亿元（13%），达到56万亿元。平均价值比上一年上涨115亿元，达到1115亿元。在上榜企业中，有291家企业的价值比上一年有所增长，其中包括74家新上榜企业；34家企业的价值与上一年持平；184家企业的价值有所下降。57%是B2B企业，比上一年增加2%。43%直接面向消费者。74%的企业提供实体产品，比上一年增加3%。26%提供软件或服务。500强企业的平均年龄为29岁，即平均成立于1995年。

优质原创IP百花齐放，国产动漫奔向“黄金时代”

开年以来，动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）成为电影市场的焦点。外界关注《哪吒2》不断上升的票房数字，而像李达这样的动画行业从业者更是心潮澎湃，“《哪吒2》的成功，也是国内动画产业的成功，我作为从业者备受鼓舞。”近年来，国内动漫产业驶入“快车道”。越来越多的优质国产动漫IP（知识产权）广受市场认可，国产动漫电影、剧集及IP衍生品发展如火如荼。与此同时，多地对动漫游戏产业的持续“浇灌”，也结出了“硕果”。目前，杭州、广州、北京等城市动漫产业已颇具规模。

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