小城旅游火起来

2月24日，阆中古城的院落里，海棠在雨中格外娇艳。 梁德 摄（C视觉）

　　2月26日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》，揭晓国内100座“值得去的小城”榜单。四川表现亮眼，有资阳安岳县、凉山西昌市、甘孜白玉县、成都邛崃市、乐山犍为县、南充阆中市、绵阳平武县7座小城入选，涵盖古建、非遗、自然奇观等多元主题，成为西部文旅发展的“新名片”。

　　年轻游客不再满足于打卡式旅游

　　报告指出，近年来低线城市出游需求持续释放，“小城旅游”正成为年轻游客“新宠”。2024年一季度，中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示：“年轻一代追求个性化和深度体验，小城承载着真实的文化与生活，正是‘悦己旅行’的核心。”马蜂窝大数据显示，2024年站内四川小城相关内容数量同比增长超50%，人均消费2000元以下的游客占比近七成，“花小钱办大事”的旅行方式成为主流。

　　总览四川上榜的7座小城，精准契合了报告中提出的“六大主题榜单”。其中，阆中以保存完好的明清古建筑群入选“古建巡礼”榜单，其“春节发源地”的民俗文化吸引众多游客；安岳以保存完好的各式佛像石窟入选该榜单；犍为凭借跷脚牛肉、甜皮鸭等风味美食，以及岷江畔的市井烟火，登上“风味美食”榜单；白玉则有藏族歌舞、赛马节等民俗活动，成为“非遗民俗”代表。

　　“年轻人不再满足于打卡式旅游，他们更渴望在小城找到情感共鸣。”马蜂窝CEO陈罡说。报告显示，“90后”占小城旅游客群的48.1%，文化体验、独特标签是他们选择目的地的关键因素。

　　近四成客源来自新一线城市

　　报告显示，在2024年参与小城旅行的客源地中，新一线城市以36.8%的占比超过一线城市。记者注意到，四川上榜小城多位于成都周边，高铁、自驾3小时内可达，交通便利性为周边游热奠定基础。

　　“便捷的交通和丰富的资源，让四川小城拥有天然优势。”文化和旅游厅相关负责人表示，未来将结合报告建议，深挖在地文化，推动“文旅+”产业融合，助力小城从“网红”变“长红”。

　　随着“反向旅游”兴起，小城旅游不仅是流量密码，更是地方经济的新引擎。报告建议打造差异化标签，并通过短视频、AI攻略等创新形式传播。目前，马蜂窝已联合四川部分小城推出“非遗手作体验”“古建摄影赛”等活动，推动文化符号转化为旅游吸引力。

　　“小城旅游的时代已到来，四川正用‘小而美’的故事，书写文旅新篇章。”戴斌表示，这个春天，随着更多基础设施完善和品牌营销发力，四川小城有望成为全国游客心中的“宝藏目的地”。

相关知识

小城旅游火起来
中国旅游研究院联合马蜂窝发布《中国魅力小城旅游研究报告》
清明假期旅行趋势：“麻辣烫”“螺蛳粉”带火小城游 多地开启“文化赏花”新玩法
周边游唱主角 小城游“出圈” 清明小长假迎来赏花热潮
这些因电影而火起来的旅游胜地 你去过几个
大兴安岭造梦童话小镇：寂静雪国中的“冰与火之歌”
小城青年的“车厘子自由”：一个意想不到的下沉消费市场
平原县：千亩花海带火乡村旅游
人气“聚”起来 消费“火”起来 南山假日经济焕发勃勃生机
大兴安岭造梦童话小镇：寂静雪国中的“冰与火之歌”——中国环境网

网址: 小城旅游火起来 https://www.huajiangbk.com/newsview1698327.html