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山西旅拍市场：从“流量狂欢”到价值提升

来源：花匠小妙招时间：2025-02-18 20:53

太原古县城某旅拍店内，游客们正在体验“旅拍”服务。山西经济日报全媒体实习记者宋烨摄

　　随着我省文旅产业的火爆，旅拍市场也在近年迎来了前所未有的“流量狂欢”。从平遥古城的晋商写真，到云冈石窟的飞天造型，再到壶口瀑布的红色主题摄影，一个个旅拍爆款视频、照片将我省独特的文化底蕴和自然风光展现得淋漓尽致，吸引着全国各地的游客慕名而来。
　　这“流量狂欢”也为我省旅拍市场带来了巨大的发展机遇。

旅拍订单量爆发式增长

　　“穿北魏服饰、吃非遗美食、看千年历史。”来自北京的游客衣萌这样形容自己在大同的一天。她坦言：“本来只是跟随潮流拍一套写真，没想到穿上北魏皇族的衣服，行走在大同博物馆，沉浸式的文旅体验让我对北魏文化产生了浓厚兴趣。”
　　大同是我省今年春节假期热门旅游目的地之一，随着旅拍的兴起，当地打造的“北魏文化＋本地特色＋沉浸式场景化”旅游模式进一步升级，吸引着众多游客前来感受北魏文化的魅力。
　　走进大同古城，一栋栋传统民居错落有致，华严寺、九龙壁、代王府等特色旅游景点布局其中，成为众多游客打卡的旅拍胜地。她们身着北魏风格的服饰，画着精致的妆容，在摄影师的指导下摆出不同造型，“出片”后就发到自己的社交平台，吸引了更多人“种草”大同旅拍。
　　“节日期间，每天平均预约量能达300人。”在大同古城，某旅拍店店主王青指着门外的鼓楼东街告诉记者：“这两年，我们这边更迭的店铺多为旅拍店，妆造和摄影风格各有不同，可以为游客们提供不同选择。”
　　据了解，近年来，平遥古城、云冈石窟、五台山等核心景区旅拍订单量爆发式增长。在节假日高峰期的平遥古城，一套纯手工刺绣的晋商少奶奶服饰租赁价每天高达800元仍供不应求。“凌晨5点就有游客排队化妆，摄影师档期排到两周后。”平遥锦喜阁旅拍店负责人琴儿说。

文化底蕴造就旅拍火热

　　“我选择了一套晋商服饰在老宅子里拍照，感觉就像回到了明清时期，成了晋商少奶奶。”来自河北的游客李柳体验了一次平遥古城的旅拍服务后兴奋地说。
　　在平遥古城，旅拍店铺如雨后春笋般涌现。这些店铺不仅提供服饰租赁服务，还涵盖了化妆、跟拍、取景等“一站式”服务，收费标准从数百元至千元不等。
　　旅拍之所以能在我省各地火爆起来，与其深厚的文化底蕴密不可分。平遥古城、大同古城、乔家大院、王家大院等历史遗迹，为旅拍提供了得天独厚的取景地。这些古迹不仅建筑精美，还蕴含着丰富的文化内涵，感染着每一位前来打卡的游客。
　　同时，社交媒体爆发式增长是旅拍产业的第一推手。抖音、小红书等平台催生了“网红打卡经济”，游客不再满足于“到此一游”，而是追求“出片率”——景点是否适合拍照成为旅行决策的关键因素。“抖音话题#山西旅拍有多绝#”的播放量突破20亿次，一条“在应县木塔下穿辽服”的视频点赞超200万，直接带火朔州小众景点；小红书“山西古风旅拍攻略”笔记超10万篇，晋祠圣母殿的盘龙柱、王家大院的砖雕照壁，甚至运城盐湖的“七彩眼影妆”都成了打卡模板……
　　此外，现代元素的融入也让旅拍更加符合年轻人的审美。在太原食品街钟楼旅拍店内，负责人晨晨向记者展示了两套“小财神驾到”主题的服饰和妆造。“这是‘00后’游客最喜欢的主题，整体设计结合了传统与现代元素。在拍摄过程中，游客既能感受到传统文化的魅力，又能展现出自己的个性。”晨晨介绍道。

深耕“旅拍+”的诗与远方

　　我省旅拍产业的爆火不仅停留在“换装拍照”阶段，还借助“旅拍+”模式，深度挖掘出了旅拍的多元价值。
　　在昔阳县西南沟村，毛家大院这座始建于清嘉庆年间的古宅如今已成为旅拍爱好者的天堂。
　　“青砖黛瓦、古朴厚重的深宅大院太美了，我必须拍摄一套古装照！”游客吴烨婷一眼选中了一套战国袍，她希望摄影师能为她留住美好的古村记忆。
　　毛家大院的旅拍负责人李然表示：“我们不仅为游客提供旅拍服务，还开发出共享旅拍基地、大小汉服馆、特色乡宴餐厅、特色古典民宿改造等多个项目，通过植入现代田园风和古典文化风两种特色文化元素，为游客提供深度体验产品和衍生产品。”
　　不仅如此，“旅拍+”的价值深耕还体现在工具与技术方面。
　　在太原古县城，一家名为“花想容”的旅拍摄影工作室生意兴隆。该工作室能在短短两年内迅速崛起，得益于“旅拍+”模式的创新。他们引入了AI修图技术，无论是曝光不足、色彩失真，还是噪点过多等问题，AI都能在短时间内进行精准修复，让每一张照片都焕发出新的生命力。
　　此外，在我省众多景区，VR/AR沉浸式预演也赢得了消费者的赞誉。消费者可通过虚拟现实技术提前“体验”拍摄场景，降低决策成本。
　　如今，“旅拍”已不仅仅是单纯拍照，它已将山西非遗和民俗活动融合起来，如平遥推光漆器作坊推出“漆艺手作+古风写真”套餐，游客可亲手制作漆器首饰并拍摄创作过程；晋城司徒小镇将“打铁花”非遗表演融入夜间旅拍，铁水腾空的瞬间成为摄影师争抢的“黄金3秒”……
　　未来，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，“旅拍+”价值有望被深耕挖掘，为游客带来更多精彩纷呈的旅拍体验。

山西经济日报全媒体实习记者宋烨